Langkah-langkah yang perludilakukan dalam perencanaan strategi adalah menentukan :
1. Misi Perusahaan
Merupakan tujuan spesifik dari kehadiran perusahaan yangdimaksudkan untuk mencapai sesuatu dalam lingkungan yang lebihluas, membedakan suatu
perusahaan dengan perusahaan lain sejenisdan menunjukkan batas usaha yang tegas mengenai bidang usahayang dijalankan.
2. Tujuan dan Sasaran Perusahaan
Hasil akhir yang ingin dicapai oleh suatu perusahaan dalam jangkawaktu tertentu melalui eksistensi dan operasinya.Pada umumnyasuatu perusahaan
menetapkan satu atau beberapa tujuan dansasaran yang ingin dicapai dalam jangka pendek maupun jangkapanjang.
3. Portfolio Bisnis
Adalah kumpulan bisnis dan produk yang paling sesuai diantarakekuatan- kekuatandan kelemahan-kelemahanperusahaan dengankesempatan-
kesempatan lingkungannya.Pihak manajemen harusmenganalisa portfolio bisnis untuk mengidentifikasi bisnis kunci yangmenentukan hidup matinya
perusahaan dan memutuskan bisnis manayang lebih besar atau kecil. 4.
Strategi Pemasaran Merupakan alat yang direncanakan untuk mencapai tujuanperusahaan dengan
mengembangkan keunggulan bersaing yangberkesinambungan melalui pasar yang dimasuki dan programpemasaran yang digunakan untuk
melayani pasar sasaran tersebut.
D. Strategi Pemasaran
Persaingan yang ketat saat ini memaksa para pengusaha untukmenggunakan strategi pemasaran yang benar-benar tepat, agar dapatmencapai tujuan atau target-
target yang telah ditetapkan oleh perusahaanataupun untuk mempertahankan kelangsungan hidupnya.Definisi strategi pemasaran menurut Kotler
danArmstrong 2008:54 : Marketing strategy is the basic approach that thebusiness units me to achieve its objective and consist of proceeddecisions on
target market, marketingpositioning, marketing mix andmarketing expenditure levels.Kutipan itu diartikan bahwa strategi pemasaran adalah pendekatanpokok
yang digunakan oleh unit bisnis di dalam mencapai sasaran yang didalamnya tercantum keputusan-keputusan mengenai target pasar,penempatan produk,
bauran pemasaran, serta tingkat biaya pemasaranyang diperlukan. Tujuan kegiatan pemasaran disini adalah untuk mempengaruhikonsumen agar
bersedia membeli barang atau jasa perusahaan padasaat mereka membutuhkan.Karena itu perusahaan harus dapatmemahami para konsumen serta
mengetahui strategi-strategi pemasaranyang dapat dilakukan pada perusahaan, agar dapat mencapai tujuan atautarget-target yang diinginkan.Untuk mencapai
sasaran melalui keputusan-keputusan di atas,perlu diadakan aktifitas-aktifitas berupa analisa-analisa pasar.Langkahpertama adalah analisa perilaku konsumen
dalam segmen-segmen pasar.Langkah selanjutnya adalah pemilihan strategi pemasaran yang tepat,target pasar, elemen-elemen bauran pemasaran marketing
mixelements, dan pendekatan positioning.
