Penelitian Terduhulu Citra merek

40

B. Penelitian Terduhulu

Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu Nama Judul Variabel Independen Variabel Dependen Hasil Penelitian Anandhitya Bagus Arianto 2013 Pengaruh Atribut Produk , harga, kebutuhan mencari variasi dan ketidakpuasa n konsumen terhadap keputusan perpindahan Merek Dari Samsung Galaxy Series di Kota Malang 1.Atribut produk 2.harga 3.Kebutuhan mencari 4.variasi 5.Ketidakpua sankonsum en Perpindahan merek Penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linier berganda yang mana hasilnya adalah atribut produk dan harga berpengaruh negative fan signifikan terhadap keputusan perpindahan merek. Dan kebutuhan mencari variasi dan ketidakpuasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan perpindahan merek. 41 Grace Y.D.Radam uri, Naili Farida Reni Shinta Dewi 2013 Pengaruh Citra Merek,Word of Mouth, Dan Iklan Terhadap keputusan perpindahan merek pada pengguna Blackberry 1.Citra merek 2.Word of Mouth 3.Iklan Perpindahan Merek Hasil penelitian ini menggunakan Metode Regresi Linier berganda yang mana hasilnya dapat memperlihatk an bahwa dimensi citra merek, word of mouth, dan iklan mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap keputusan perpindahan merek. Dwi Ermayanti. S 2006 Pengaruh periklanan, perubahan harga, dan ketidakpuasa n konsumen terhadap keputusan perpindahan merek pada konsumen Shampoo Sunsilk di Surabaya 1.Periklanan 2.Perubahan harga 3.Ketidakpua san konsumen Perpindahan merek Penelitian ini menggunakan analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa periklanan, perubahan harga, dan ketidakpuasan konsumen berpengaruh positif dan signifikan terhadap perpindahan merek. 42 Sri Kosidah, Nuraini 2014 Analisis Faktor- Faktor yang Mempengaru hi Perilaku Brand Switching Pada KArtu Prabayar XL 1.Ikla 2.Kebutuhan Mencari Variasi 3. Harga 4.Tingkat Keterlibata n 5.Kepuasan Perpindahan Merek Penelitian Ini Menggunakan Regresi Liner Berganda yang menunjukan bahwa iklan tidak berpengaruh signifikan, harga berpengaruh signifikan terhadap perpindahan merek. Noorhayati 2011 Analisis Pengaruh Ketidakpuas an Konsumen dan Kebutuhan Mencari Variasi Terhadap Brand Switching Behaviour Konsumen Dalam Pembelian Sim Card GSM Prabayar 1. Ketidakpu asan Konsumen 2. Kebutuhan mencari variasi Perpindahan Merek Penelitian yang dilakukan oleh Noorhayati pada pengujian pengaruh ketidakpuasan konsumen dalam perpindahan merek dapat dibuktikan oleh t-value lebih besar dari nilai kritis. Sedangkan kebutuhan mencari variasi tidak dapat dibuktikan karena t-value nya lebih kecil dari nilai kritis. 43

C. Kerangka Pemikiran