40
B. Penelitian Terduhulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
Nama Judul
Variabel Independen
Variabel Dependen
Hasil Penelitian
Anandhitya Bagus
Arianto 2013
Pengaruh Atribut
Produk , harga,
kebutuhan mencari
variasi dan ketidakpuasa
n konsumen terhadap
keputusan perpindahan
Merek Dari Samsung
Galaxy Series di
Kota Malang 1.Atribut
produk 2.harga
3.Kebutuhan
mencari 4.variasi
5.Ketidakpua
sankonsum en
Perpindahan merek
Penelitian ini menggunakan
metode analisis
regresi linier berganda
yang mana hasilnya
adalah atribut produk dan
harga berpengaruh
negative fan signifikan
terhadap keputusan
perpindahan merek. Dan
kebutuhan mencari
variasi dan ketidakpuasan
konsumen berpengaruh
positif dan signifikan
terhadap keputusan
perpindahan merek.
41
Grace Y.D.Radam
uri, Naili Farida
Reni Shinta Dewi
2013 Pengaruh
Citra Merek,Word
of Mouth, Dan Iklan
Terhadap keputusan
perpindahan merek pada
pengguna Blackberry
1.Citra merek 2.Word of
Mouth 3.Iklan
Perpindahan Merek
Hasil penelitian ini
menggunakan Metode
Regresi Linier berganda
yang mana hasilnya dapat
memperlihatk an bahwa
dimensi citra merek, word
of mouth, dan iklan
mempunyai pengaruh
yang signifikan
terhadap keputusan
perpindahan merek.
Dwi Ermayanti.
S 2006
Pengaruh periklanan,
perubahan harga, dan
ketidakpuasa n konsumen
terhadap keputusan
perpindahan merek pada
konsumen Shampoo
Sunsilk di Surabaya
1.Periklanan 2.Perubahan
harga 3.Ketidakpua
san konsumen
Perpindahan merek
Penelitian ini menggunakan
analisis regresi linier
berganda menunjukan
bahwa periklanan,
perubahan harga, dan
ketidakpuasan konsumen
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap
perpindahan merek.
42
Sri Kosidah, Nuraini
2014 Analisis
Faktor- Faktor yang
Mempengaru hi Perilaku
Brand Switching
Pada KArtu Prabayar XL
1.Ikla 2.Kebutuhan
Mencari Variasi
3. Harga 4.Tingkat
Keterlibata n
5.Kepuasan Perpindahan
Merek Penelitian Ini
Menggunakan Regresi Liner
Berganda yang
menunjukan bahwa iklan
tidak berpengaruh
signifikan, harga
berpengaruh signifikan
terhadap perpindahan
merek.
Noorhayati 2011
Analisis Pengaruh
Ketidakpuas an
Konsumen dan
Kebutuhan Mencari
Variasi Terhadap
Brand Switching
Behaviour Konsumen
Dalam Pembelian
Sim Card GSM
Prabayar 1. Ketidakpu
asan Konsumen
2. Kebutuhan mencari
variasi Perpindahan
Merek Penelitian
yang dilakukan
oleh Noorhayati
pada pengujian
pengaruh ketidakpuasan
konsumen dalam
perpindahan merek dapat
dibuktikan oleh t-value
lebih besar dari nilai
kritis. Sedangkan
kebutuhan mencari
variasi tidak dapat
dibuktikan karena t-value
nya lebih kecil dari nilai
kritis.
43
C. Kerangka Pemikiran