a. Karakteristik Responden berdasarkan Jenis Kelamin
Tabel 4.5 Karakteristik Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah orang
Laki-laki 26
35,6 Perempuan
47 64,4
Total 73
100
Sumber: Data primer, diolah
Tabel 4.5 menunjukkan bahwa dari 73 orang responden, responedn yang mengamati iklan kartu XL lebih banyak berjenis kelamin perempuan 64,4.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Usia
Tabel 4.6 Karakteristik Berdasarkan Usia
Usia Jumlah orang
18 tahun 14
19,2 19 tahun
15 20,5
20 tahun 17
23,3 21 tahun
19 26,02
22 tahun 6
8,2 Total
73 100
Sumber: Data primer, diolah
Tabel 4.6 menunjukkan bahwa dari 73 orang responden, 19,2 berusia 18 tahun, 20,5 berusia 19 tahun, 23,3 berusia 20 tahun, 26,02 berusia 21 tahun
Universitas Sumatera Utara
dan 8,2 berusia 22 tahun. Usia 21 tahun merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan stambuk
Tabel 4.7 Karakteristik Berdasarkan Stambuk
Stambuk Jumlah orang
2008 33
45,2 2009
12 16,4
2010 13
17,8 2011
15 20,5
Total 73
100
Sumber: Data primer, diolah
Tabel 4.7 menunjukkan bahwa dari 73 orang responden, stambuk 2008 berjumlah 33 orang 45,2, stambuk 2009 berjumlah 12 orang 16,4, stambuk
2010 berjumlah 13 orang 17,8, dan stambuk 2011 berjumlah 15 orang 20,5. Stambuk 2008 merupakan jumlah terbanyak pada penelitian ini.
4.3.2. Analisis Deskriptif Variabel
a. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Etika Periklanan
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Etika Periklanan X
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
1 14
19.2 51 69.9 8
11.0 0 73
2 15
20.5 50 68.5 7
9.6 1
1.4 0 73
3 17
23.3 43 58.9 11
15.1 2 2.7 0
73 4
15 20.5 50
68.5 4 5.5
3 4.1 1
1.4 73
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.11 dapat dilihat bahwa:
Universitas Sumatera Utara
1. Pernyataan pertama, dari 73 responden 19,2 menyatakan sangat setuju bahwa kartu XL tidak mengandung unsur penipuan, 69,9 menyatakan
setuju bahwa kartu XL tidak mengandung unsur penipuan, 11,0 kurang setuju bahwa kartu XL tidak mengandung unsur penipuan, dan tidak ada
responden yang menanggapi tidak setuju dan sangat tidak setuju bahwa kartu XL mengandung unsur penipuan.
2. Pernyataan kedua, dari 73 responden 20,5 menyatakan sangat setuju iklan kartu XL tidak mengandung unsur peniruan dari produk lain, 68,5
setuju iklan kartu XL tidak mengandung unsur peniruan dari produk lain, 9,6 kurang setuju bahwa kartu XL tidak mengandung unsur peniruan
dari produk lain, dan 1,4 responden menyatakan bahwa iklan kartu XL mengandung unsur peniruan dari produk lain,
3. Pernyataan ketiga, dari 73 responden 23,3 menyatakan sangat setuju bahwa iklan XL tidak mengandung unsur takhayul, 58,9 setuju bahwa
iklan XL tidak mengandung unsur takhayul, 15,1 kurang setuju iklan XL tidak mengandung unsur takhayul, dan 2,7 riklan XL mengandung
unsur takhayul. 4. Pernyataan keempat, dari 73 responden 20,5 menyatakan sangat setuju
iklan XL tidak menjatuhkan produk pesaing, 68,5 respoden setuju bahwa iklan kartu XL tidak menjatuhkan produk pesaing, 5,5 kurang
setuju iklan karetu XL tidak menjatuhkan produk pesaing, dan 4,1 responden menytakan iklan kartu XL menjatuh produk pesaing secara
Universitas Sumatera Utara
langsung maupun tidak langsung, dan 1,4 sangat setuju bahwa iklan kartu XL menjatuhkan produk pesaing secara langsung.idak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Persepsi Konsumen
Kategori