Skala Pengukuran Variabel Populasi Dan Sampel Populasi Sampel

3.5. Skala Pengukuran Variabel

Penelitian ini menggunakan skala likert untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2005:86. Dalam penelitian ini, skala likert digunakan untuk mengukur persepsi konsumen terhadap etika periklanan kartu XL. Dalam skala Likert responden menyatakan tingkat setuju mengenai berbagai pernyataan Kuncoro, 2009:178. Skala likert ini memiliki lima tingkatan jawaban yang dapat dilihat pada Tabel 3.2. Tabel 3.2 Skala Likert No Pernyataan Skor 1 Sangat Setuju SS 5 2 Setuju S 4 3 Ragu-Ragu RR 3 4 Tidak Setuju TS 2 5 Sangat Tidak Setuju STS 1 Sumber: Sugiyono 2005:86, diolah

3.6. Populasi Dan Sampel

a. Populasi

Populasi adalah kumpulan dari keseluruhan elemen dimana kita akan menarik beberapa kesimpulan Cooper and Schindler, 2006:112. Yang menjadi populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Jurusan Manajemen Universitas Sumatera Utara Universitas Sumatera Utara Medan angkatan 2008 sampai 2011 yang pernah mengamati iklan kartu XL yang jumlahnya tidak diketahui. Jumlah mahasiswa reguler S-1 Departemen Manajemen angkatan 2008-2011 adalah sebanyak 982 orang.

b. Sampel

Sampel adalah beberapa elemen dalam sebuah populasi, kemudian menarik kesimpulan tentang seluruh populasi Cooper and Schindler, 2006:112. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah metode accidental sampling. Metode ini digunakan untuk mendapatkan responden melalui pengunjung yang ditemui secara kebetulan pada saat penelitian dilakukan dan memenuhi kriteria serta ciri-ciri yang ditentukan terlebih dahulu untuk membatasi sampel. Adapun kriteria yang ditentukan adalah orang yang pernah mengamati iklan kartu XL. Untuk menentukan jumlah sampel digunakan rumus Supramono dan Haryanto 2003:63 sebagai berikut : 2 2 d q p z n   Keterangan: n = jumlah sampel Z α = nilai standar normal yang besarnya tergantung α Jika α = 0,05 Z = 1,96 p = estimator proporsi populasi q = 1-p Universitas Sumatera Utara d = penyimpangan yang ditolerir = 10 Hasil riset awal yang dilakukan peneliti terhadap 20 orang responden, diketahui 15 orang memenuhi kriteria sampel. Maka penetapan jumlah sampel dengan tingkat signifikan 5 dan kesalahan yang ditolerir 10 sebagai berikut : 2 2 d q p Z n   2 2 1 , 25 , 75 , 96 , 1  n = 72,03 = 73 orang Berdasarkan perhitungan diatas, maka jumlah sampel yang diambil pada penelitian ini yaitu sebesar 73 orang untuk dijadikan sebagai responden menurut teknik accidental sampling dengan kriteria yang ditentukan sebelumnya.

3.7. Jenis Data