langsung maupun tidak langsung, dan 1,4 sangat setuju bahwa iklan kartu XL menjatuhkan produk pesaing secara langsung.idak setuju.
b. Distribusi Jawaban Responden terhadap Variabel Persepsi Konsumen
Tabel 4.9 Distribusi Jawaban Responden terhadap Persepsi Konsumen Y
Item SS
S KS
TS STS
Total F
F F
F F
1 17 23.3
51 69.9 4
5.5 1
11.4 0 73
2 14 19.2
51 69.9 8
11.0 73
3 9
12.3 39 53.4
18 24.7
4 5,5
3 4.1 73
4 5
6.8 51 69.9
9 12.3
5 6.8
3 4.1 73
5 14 19.2
51 69.9 4
5.5 3
4.1 1
1.4 73 6
4 5.5
41 56.2 21
28.8 3
4.1 4
5.5 73
Sumber: Data primer, diolah
Berdasarkan Tabel 4.12 dapat dilihat bahwa: 1. Pernyataan pertama, dari 73 responden 23,3menyatakan sangat
setuju dan 69,9 setuju bahwa promosi yang dilakukan oleh kartu XL cukup baik, 5.5,0 kurang setuju bahwa promosi iklan XL baik, dan
1.4 responden menyatakan bahwa promosi yang dilakukan iklan kartu XL tidak baik.
2. Pernyataan kedua, dari 73 responden 19,2 menyatakan sangat setuju dan 69,9 setuju bahwa pesan iklan yang ditayangkan iklan kartu XL
cukup baik, 11,0 responden menyatakan pesan iklan XL yang ditayangkan kurang baik, dan tidak ada responden yang menyatakan
tidak setuju dan sangat tidak setuju. 3. Pernyataan ketiga, dari 73 responden 12,3 menyatakan sangat setuju
dan 53,4 setuju bahwa humor yang ditampilkan kartu XL menarik perhatian konsumen, 24,7 responden menyatakan humor iklan XL
Universitas Sumatera Utara
kurang menarik perhatian kosumen, 5,5 menyatakan humor iklan XL tidak menarik perhatian konsumen, dan 4,1 responden menyatakan
humor iklan XL sangat tidak menarik perhatian konsumen. 4. Pernyataan keempat, dari 73 responden 6,8 menyatakan sangat
setuju dan 69,9 setuju bahwa kualitas yang ditawarkan kartu XL sesuai dengan produk yang ditawarkan, 12,3 menyatakan kualitas kartu XL
yang ditawarkan kurang baik, 6,8 menyatakan kualitas kartu XL yang ditawarkan tidak sesuai dengan produk yang ditawarkan, dan
4,1 menyatak kualitas yuang ditawarkan kartu XL sangat tidak sesuai dengan produk yang ditawarkan.
5. Pernyataan kelima dari 73 responden 19,2 menyatakan sangat setuju dan 69,9 setuju bahwa tidak mudah melupakan keistimewaan produk
kartu XL dibanding kartu lain, 5,5 kurang setuju bahwa tidak mudsah melupakan keistimewaan kartu XL, 4,1 menyatakn mudah
melupakan keistimewaan kartu XL, dan 1,4 menenyatakan sangat mudah melupakan keistimewaan produk kartu XL.
6. Pernyataan keenam, dari 73 responden 5,5 menyatakan sangat setuju dan 56,2 setuju bahwa lebih mudah mengingat kartu XL dibanding
kartu lain, 28,8 kurang setuju bahwa bahwa kartu XL lebih mudah diingat dibanding kart lain, 4,1 menyatakan lebih mengingat kartu
lain dibanding kartu XL, dan 5,5 menyatakan sangat tidak setuju bahwa kartu XL lebih mudah diingat dibanding kartu lainnya.
Universitas Sumatera Utara
4.4. Analisis Regresi Linier Sederhana
