46
II. 1. 5. Fungsi dan Efek Komunikasi Massa
Fungsi komunikasi media massa sebagai bagian dari komunikasi massa terdiri atas:
a. Fungsi Pengawasan Berupa peringatan dan kontrol sosial maupun kegiatan persuasif.
Pengawasan dan kontrol sosial dapat dilakukan untuk aktivitas preventif untuk mencegah terjadinya hal-hal yang tidak diinginkan. Fungsi persuasif
sebagai upaya memberi reward dan punishment kepada masyarakat sesuai dengan apa yang dilakukannya.
b. Fungsi Social Learning
Melakukan guiding dan pendidikan sosial kepada seluruh masyarakat. Media Massa bertugas untuk memberikan pencerahan-
pencerahan kepada masyarakat dimana komunikasi massa itu berlangsung. c.
Fungsi Penyampaian Informasi Yaitu menjadi proses penyampaian informasi kepada masyarakat
luas. Yang memungkinkan informasi dari sebuah institusi publik tersampaikan kepada masyarakat secara luas dalam waktu cepat.
d. Fungsi Transformasi Budaya
Komunikasi massa menjadi proses transformasi budaya yang dilakukan bersama-sama oleh semua komponen komunikasi massa,
terutama yang didukung oleh media massa. e.
Hiburan Komunikasi massa juga digunakan sebagai medium hiburan,
terutama karena komunikasi massa menggunkan media massa, jadi fungsi-
Universitas Sumatera Utara
47 fungsi hiburan yang ada pada media massa juga merupakan bagian dari
fungsi media massa.
Adapun efek komunikasi massa oleh Keith R Stamm dan John E Bowes, 1990 dalam Nurudin 2004 : 192 membagi kedua bagian dasar. Pertama efek
primer meliputi terpaan, perhatian dan pemahaman. Kedua, efek sekunder meliputi perubahan tingkat kognitif perubahan pengetahuan dan sikap dan
perubahan perilaku menerima dan memilih.
II. 2. Televisi
Televisi berasal dari dua kata yang berbeda yaitu tele bahasa Yunani yang berarti jauh dari visi videre: bahasa Latin yang berarti penglihatan. Dengan
demikian televisi yang dalam bahasa Inggris disebut television dapat diartikan dengan melihat jauh. Melihat jauh disini diartikan dengan gambar dan suara yang
diproduksi di suatu tempat dan dapat dilihat dari tempat lain melalui sebuah perangkat penerima Televisi Set Wahyudi, 1992: 49.
Salah satu media dalam komunikasi adalah televisi, dari semua media komunikasi yang ada, televisi lah yang paling berpengaruh pada kehidupan
manusia Ardianto, 2004 : 125. Menurut Effendy Effendy, 2002 : 21 yang dimaksud dengan televisi
adalah televisi siaran yang merupakan media dari jaringan komunikasi dengan ciri-ciri yang dimiliki komunikasi massa, yaitu berlangsung satu arah,
komunikatornya melembaga, pesanya bersifat umum, sasarannya menimbulkan keserempakan dan komunikannya bersifat heterogen.
Universitas Sumatera Utara
48 Televisi merupakan media massa yang sangat besar manfaatnya, karena
dalam waktu yang relatif singkat dapat menjangkau wilayah dan jumlah penonton yang tidak terbatas Darwanto, 2005 : 26. Bahkan, peristiwa yang terjadi pada
saat itu juga, dapat segera diikuti sepenuhnya oleh penonton di belahan bumi yang lain.
II. 2. 1. Ciri-Ciri dan Fungsi Televisi
Kategori