6. 5 Kerangka Kerja Teori 7. Kerangka Konsep

30

I. 6. 5 Kerangka Kerja Teori

Gambar 2. Kerangka Kerja Teori Uses and Gratification Dengan melihat gambar ini, maka akan diketahui suatu teori beserta variabelnya yang sistematis, inovatif, dan tujuan yang jelas. Tanda panah satu arah merupakan tanda yang menghubungkan dan mempengaruhi bagian yang satu ke bagian yang dituju. EFEK Citra Capres RI Motif Masa Pemilihan Umum Presiden 2009 Anteseden Penggunaan Media Preferensi Citra Capres Fantasy Theme Tayangan Debat Capres Faktor Individual dan Lingkungan Berhubungan dengan Capres Pilihan Kognitif, Personal Diversi, Personal Identity Gratifikasi Dramatistic Pentad Pengetahuan Kognitif, Personal Diversi, Personal Identity Universitas Sumatera Utara 31

I. 7. Kerangka Konsep

Kerangka konsep merupakan hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai. Dengan kerangka konsep akan menuntun penelitian dalam merumuskan hipotesis Nawawi, 1995 : 40. Kerangka Konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan perumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari masalah yang akan diuji kebenarannya. Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel. Dalam penelitian ini terdapat beberapa variabel yang akan diteliti, yaitu : Variabel Anteseden: 1. Variabel Individu Jenis Kelamin 2. Variabel Lingkungan  Departemen  Stambuk 3. Preferensi Citra Capres RI Variabel Motif: 1. Orientasi Kognitif.  Informasi – edukasi yaitu informasi yang didapat mahasiswa setelah menonton tayangan.  Surveillence pengawasan, yaitu informasi mengenai hal-hal yang mungkin mempengruhi seseorang atau akan membantu seseorang melakukan atau memastikan karakter Capres RI tertentu. Universitas Sumatera Utara 32  Eksplorasi selektivitas, yaitu khalayak dianggap aktif menyeleksi tayangan yang diinginkannya. 2. Personal Diversi, yakni kebutuhan akan pelepasan dari tekanan akan hiburan 3. Personal Identity, yakni penguatan nilai atau penambah pemahaman kepada diri sendiri mengenai citra yang dibuat Capres Variabel Penggunaan Media: 1. Macam isi, yakni isi media yang dikonsumsi. Media itu adalah Tayangan Debat Capres. 2. Hubungan dengan isi, yakni keterkaitan antara individu konsumen dengan isi media yang dikonsumsi. Dalam hal ini khalayak aktif mempunyai hubungan dengan tayangan Debat Capres. Variabel Efek: 1. Gratifikasi Citra Capres RI 2. Pengetahuan Universitas Sumatera Utara 33

I. 8. Model Teoritis