30
I. 6. 5 Kerangka Kerja Teori
Gambar 2. Kerangka Kerja Teori Uses and Gratification
Dengan melihat gambar ini, maka akan diketahui suatu teori beserta variabelnya yang sistematis, inovatif, dan tujuan yang jelas. Tanda panah satu
arah merupakan tanda yang menghubungkan dan mempengaruhi bagian yang satu ke bagian yang dituju.
EFEK Citra Capres
RI Motif
Masa Pemilihan Umum Presiden 2009
Anteseden
Penggunaan Media
Preferensi Citra Capres Fantasy
Theme
Tayangan Debat Capres
Faktor Individual dan
Lingkungan
Berhubungan dengan Capres
Pilihan
Kognitif, Personal Diversi,
Personal Identity
Gratifikasi Dramatistic
Pentad
Pengetahuan
Kognitif, Personal Diversi,
Personal Identity
Universitas Sumatera Utara
31
I. 7. Kerangka Konsep
Kerangka konsep merupakan hasil pemikiran rasional yang bersifat kritis dalam memperkirakan kemungkinan hasil penelitian yang akan dicapai. Dengan
kerangka konsep akan menuntun penelitian dalam merumuskan hipotesis Nawawi, 1995 : 40.
Kerangka Konsep adalah hasil pemikiran yang rasional dalam menguraikan perumusan hipotesis yang merupakan jawaban sementara dari
masalah yang akan diuji kebenarannya. Agar konsep-konsep dapat diteliti secara empiris, maka harus dioperasionalkan dengan mengubahnya menjadi variabel.
Dalam penelitian ini terdapat beberapa variabel yang akan diteliti, yaitu :
Variabel Anteseden:
1. Variabel Individu
Jenis Kelamin 2.
Variabel Lingkungan
Departemen
Stambuk 3.
Preferensi Citra Capres RI
Variabel Motif:
1. Orientasi Kognitif.
Informasi – edukasi yaitu informasi yang didapat mahasiswa setelah menonton tayangan.
Surveillence pengawasan, yaitu informasi mengenai hal-hal yang
mungkin mempengruhi seseorang atau akan membantu seseorang melakukan atau memastikan karakter Capres RI tertentu.
Universitas Sumatera Utara
32
Eksplorasi selektivitas, yaitu khalayak dianggap aktif menyeleksi tayangan yang diinginkannya.
2. Personal Diversi, yakni kebutuhan akan pelepasan dari tekanan akan hiburan 3. Personal Identity, yakni penguatan nilai atau penambah pemahaman kepada
diri sendiri mengenai citra yang dibuat Capres
Variabel Penggunaan Media:
1. Macam isi, yakni isi media yang dikonsumsi. Media itu adalah Tayangan
Debat Capres. 2.
Hubungan dengan isi, yakni keterkaitan antara individu konsumen dengan isi media yang dikonsumsi. Dalam hal ini khalayak aktif mempunyai hubungan
dengan tayangan Debat Capres.
Variabel Efek:
1. Gratifikasi Citra Capres RI
2. Pengetahuan
Universitas Sumatera Utara
33
I. 8. Model Teoritis