41
II. 1. 2. Fungsi dan Tujuan Komunikasi
Adapun fungsi dari komunikasi, adalah sebagai berikut: a.
Menyampaikan informasi to inform b.
Mendidik to educate c.
Menghibur to entertain d.
Mempengaruhi to influence Effendy, 2005: 8 Adapun tujuan dari komunikasi, adalah sebagai berikut:
a. Perubahan sikap attitude change
b. Perubahan pendapat opinion change
c. Perubahan perilaku behavior change
d. Perubahan sosial social change Effendy, 2005: 8
Menurut Widjaya 2000: 109, tujuan komunikasi dapat dilihat dari dua perspektif kepentingan, yakni kepentingan sumberpengirimkomunikator dan
kepentingan penerimakomunikan. Tujuan komunikasi dari sudut kepentingan sumber yaitu : 1Memberikan informasi 2Mendidik
3MenyenangkanMenghibur 4 Mengajukan suatu tindakanpersuasi. Sedangkan tujuan komunikasi dari sudut kepentingan penerima yaitu : 1 Memahami
Informasi 2 Mempelajari 3 Menikmati 4Menerima atau menolak anjuran.
II. 1. 3. Komunikasi Massa
Komunikasi massa diartikan sebagai jenis komunikasi yang ditujukan kepada khalayak tersebar, heterogen dan menimbulkan media alat-alat elektronik
sehingga pesan yang sama dapat diartikan secara serempak dan sesaat. Maka komunikasi yang ditujukan kepada massa dengan menggunakan media elektronik
khususnya televisi merupakan komunikasi massa Rakhmat, 1991 : 189.
Universitas Sumatera Utara
42 Definisi komunikasi massa yang paling sederhana dikemukakan oleh
Bittner Ardianto, 2004 : 3, yakni : komunikasi massa adalah pesan yang dikomunikasikan melalui media massa pada sejumlah besar orang mass
communication is messages communicated through a mass medium to a large number of people. Dari definisi tersebut dapat diketahui bahwa komunikasi
massa itu harus menggunakan media massa. Definisi komunikasi massa yang lebih rinci dikemukakan oleh ahli
komunikasi lain, yaitu Gebner, komunikasi massa adalah produksi dan distribusi yang berlandaskan teknologi dan lembaga dari arus pesan yang berkesinambungan
serta paling luas dimiliki orang dalam masnyarakat industri Ardianto, 2004 : 4. Sementara itu, menurut Jay Black dan Frederick C Nurudin, 2006 : 12
disebutkan bahwa komunikasi massa adalah sebuah proses dimana pesan-pesan yang diproduksi secara massaltidak sedikit itu disebarkan kepada massa penerima
pesan yang luas, anonim, dan heterogen. Luas disini berarti lebih besar daripada sekadar kumpulan orang yang
berdekatan secara fisik, sedangkan anonim berarti individu yang menerima pesan cenderung asing satu sama lain, dan heterogen berarti pesan dikirimkan kepada
orang-orang dari berbagai macam status, pekerjaan, dan jabatan dengan karakteristik yang berbeda satu sama lain dan bukan penerima pesan yang
homogen. Berdasarkan pengertian tentang komunikasi massa yang sudah
dikemukakan oleh para ahli komunikasi di atas, maka dapat disimpulkan bahwa komunikasi massa adalah komunikasi yang menggunakan media massa modern
media cetak dan elektronik dalam penyampaian informasi yang ditujukan kepada sejumlah khalayak komunikan heterogen dan anonim sehingga pesan
yang sama dapat diterima secara serentak.
Universitas Sumatera Utara
43
II. 1. 4. Ciri-Ciri Komunikasi Massa
Kategori