BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Bentuk Penelitian
Bentuk penelitian yang digunakan penulis dalam penelitian ini adalah analisis deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif. Penelitian deskriptif merupakan
bentuk penelitian yang bertujuan menjelaskan variabel secara mandiri. Artinya meskipun dalam penelitian yang dikaji lebih dari satu variabel, namun penelitian tersebut tidak
bertujuan untuk mencari hubungan atau pengaruh variabel satu dengan yang lain. Menurut Bogdan dan Taylor dalam Praswoto 2011 menjelaskan bahwa penelitian
kualitatif adalah salah satu prodesur penelitian yang menghasilkan data deskriptif kualitatif berupa kata-kata tertulis atau lisan dari orang-orang dan perilaku yang diamati. Bentuk
penelitian dengan pendekatan kualitatif dianggap sesuai diterapkan mendalam penelitian ini karena penelitin ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran dan penjualan pada Toko
Naufal Fashion yang harus diteliti dan dipahami secara mendalam untuk mendapatkan hasil kajian yang akurat.
3.2 Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilakukan pada Toko Naufal Fashion yang terletak dijalan Letnan Umar Baki no.302, Binjai. Waktu penelitian akan disesuaikan dengan kondisi dan kebutuhan akan
data penelitian. Hal ini dikarenakan lokasi penelitian yang jaraknya dekat dan proses pengumpulan data dapat dilakukan setiap hari.
37
Universitas Sumatera Utara
3.3. Informan Penelitian
Menurut Situmorang 2008:209 informan adalah interviewer yang ditanya atau sumber data informasi yang dapat memberikan data atau keterangan atas keadaan orang lain
di situasi-situasi dan lingkungannya. Informan dalam penelitian ini ada dua, yaitu:
1. Informan kunci key informan
Informan kunci
merupakan informan
yang mengetahui,
memahami, dan memiliki berbagai informasi pokok yang diperlukan dalam penelitian. Informan kunci pada penelitian ini adalah
Bapak Nasrul
yang merupakan pemilik dan pengelola dari Toko Naufal Fashion.
2. Informan utama
Informan utama merupakan informan yang terlibat secara langsung dan berinteraksi dengan informan kunci. Informan utama
dalam penelitian
ini adalah para pembeli konsumen yang membeli pakaian pada Toko
Naufal Fashion yang ditetapkan adalah berjumlah 6 orang.
3.4 Definisi Konsep
Kategori