BAB IV HASIL PENELITIAN
4.1 Deskripsi Lokasi Penelitian
Toko Naufal Fashion merupakan sebuah usaha yang didirikan pada tahun 2011 oleh Bapak Nasrullah. Toko ini terletak di jalan Letnan Umar Baki no.302, Kelurahan Limau
Sundai Binjai. Jalan Letnan Umar Baki ini merupakan salah satu jalan lintas yang menuju Kota Stabat.
Daerah Toko Naufal Fashion Binjai biasa disebut daerah Limau Sundai. Daerah ini merupakan salah satu daerah yang paling berkembang di Kota Binjai. Hal ini disebabkan
karena banyak pembangunan area pemukiman baru berupa perumahan-perumahan sederhana. Daerah ini mempunyai jarak yang cukup jauh dari pusat kota, setidaknya 3 km. Awal
berdirinya toko ini, belum ada toko sejenis yang buka, toko Naufal Fashion merupakan pionir toko pakaian fashion di daerah Limau Sundai. Toko ini buka setiap hari mulai pukul 10.00
WIB hingga pukul 21.00 WIB. Pada saat sekarang ini terdapat pesaing tidak langsung yaitu Matahari departement
store yang berlokasi didalam kawasan Binjai Supermall dan beralamat di jalan Soekarno Hatta. Jarak Toko Naufal Fashion ke pesaing tidak langsung berkisar 3 km.
Pesaing langsung yang ada berada di pusat pasar yang ada di tengah kota Binjai, diantaranya adalah Butik Cherry, Toko Mode Fashion, Toko Ramanda, Butik Famous, Butik
Simply Girl, Toko Lakhsmi Fashion dan Toko Azzahra. Namun dilihat dari segi kualitas dan banyak pembeli, Toko Naufal Fashion tergolong lebih unggul ketimbang pesaingnya.
44
Universitas Sumatera Utara
Toko Naufal Fashion tidak memproduksi sendiri pakaian yang dijualnya. Pemiliknya, Bapak Nasrullah, mengambil produk pakaian yang akan dijualnya ke agen pakaian yang
berada di Tanah Abang Jakarta. Beliau sendiri yang memilih setiap produk pakaian, memilih dari segi kualitas, citra, warna dan ketahanan yang mengikuti tren mode yang ada di Kota
Jakarta, juga mempertimbangkan apa saja model yang disukai para pembeli tetap dan yang akan menarik minat pembeli baru.
4.2 Penyajian Data
Kategori