Variabel Bebas Independent Variabel

26

3.3.2. Variabel Bebas Independent Variabel

Sebagai Variabel X Variabel bebas adalah variabel yang menjadi penyebab perubahan atau berubahnya variabel terikat dependent variable. Variabel bebas dalam penelitian ini adalah sebagai berikut : Strategi Pemasaran X Strategi pemasaran adalah wujud rencana yang terarah di bidang pemasaran, untuk memperoleh suatu hasil yang optimal. Berikut adalah beberapa bentuk strategi pemasaran yang dilakukan yaitu: produk sebagai objek pemasaran, analisis harga untuk suatu produk, dan kegiatan distribusi yang dijalankan. Inti utama dari strategi pemasaran meliputi: 1.Produk product 2.Harga price 3.Promosi promotion 4.Tempat place Produk adalah objek yang sangat vital yang sangat mempengaruhi keberhasilan dalam mendatangkan keuntungan atau laba yang akan tetap menjaga operasional dan kesehatan suatu perusahaan. Penentuan harga dari suatu produk akan sangat mempengaruhi dari keberhasilan suatu perusahaan dalam memperoleh keuntungan yang akan didapatkan oleh suatu perusahaan. Salah satu strategi pemasaran yang sebaiknya harus diperhatikan agar aktivitas jalannya distribusi dapat berjalan dengan lancar, adalah denganmemperhatikan perihal channel of ditribution atau jika diterjemahkan mengandung arti saluran distribusi. Universitas Sumatera Utara 27 3.3.3.Variabel terikat dependen variabel Sebagai Variabel Y, Variabel terikat adalah variabel yang menjadi akibat dari variabel bebas variabel X. Dalam penelitian ini variabel terikatnya adalah keberhasilan usaha. Keberhasilan Usaha Y Keberhasilan usaha merupakan pencapaian yang diharapkan di dalam bisnis. Keberhasilan usaha dalam hal ini diindikasikan dalam lima hal yaitu jumlah penjualan meningkat, hasil produksi meningkat, keuntungan atau profit bertambah, perkembangan dan pertumbuhan usaha berkembang cepat dan memuaskan. Ukuran keberhasilan usaha dalam menerapkan strategi pemasarannya adalah mampu memberikan kepuasan kepada pelanggan. Machfoedz, 2005. Secara umum peningkatan volume penjualan yang dihasilkan oleh perusahaan dipengaruhi oleh dua faktor, yaitu faktor internal perusahaan hal-hal yang dapat dikendalikan oleh perusahaan, misalnya mutu produk, kemasan, harga, dan lain- lain dan faktor eksternal perusahaan hal-hal yang berada diluar jangkauan perusahaan, misalnya globalisasi, teknologi, deregulasi, selera, situasi politik, dan lain-lain. Universitas Sumatera Utara 28 Tabel 3.1 Operasionalisasi variabel Sumber :Mahcfoedz,2005.diolah No. Varaibel Defenisi Variabel Dimensi Indikator Skala 1 Strategi Pemasaran X Strategi Pemasaran ialah suatu pola fikir pemasaran yang dipkai untuk mencapai tujuan pemasran suatu perusahaan. kotler, 2004 Harga 1.Harga yang ditawarkan terjangkau. 2.Potongan harga. Likert Produk 1.Produk yang ditawar kan menarik. 2.Produk yang ditawarkan berkualitas Likert Promosi 1.Promosi yang dilakukan menarik. 2.Memperkenalk an produk pada masyarakat. likert Tempat 1.lokasi usaha strategis. 2.Mudah dijangkau konsumen. likert 2 Keberhasilan Usaha Y Keberhasilan usaha ialah adanya peningkatan kegiatan usaha yang diharapkan dan dicapai oleh para pengusaha industri kecil. Indriyatni, 2013 Laba 1.Meningkat nya volume penjualan. 2.Bertambahnya profit. Likert SDM 1.Bertambahnya karyawan yang dipekerjakan. 2.Membuka lapangan pekerjaan. Likert Universitas Sumatera Utara 29 3.4. Metode Pengumpulan Data 3.4.1. Wawancara