42
4.2 Hasil Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif dalam penelitian ini untuk merumuskan dan menginterpretasikan hasil penelitian berupa identitas responden dan distribusi
jawaban terhadap masing-masing variabel.
4.2.1 Karakteristik Responden
Berikut ini adalah tabulasi mengenai karakteristik responden yang berjumlah 40 orang, di distribusikan sebagai berikut :
Tabel 4.1 Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin
Jenis Kelamin Jumlah
Presentase
Pria 29
72,5 Wanita
11 27,5
T O T A L 40
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Pada Tabel 4.1 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah Pria dengan presentase sebesar 72,5, dan Wanita sebesar 27,5.
Tabel 4.2 Karakteristik Responden Berdasarkan Tingkat Pendidikan
Usia Jumlah
Presentase
SD 2
5 SMP
8 20
SMU 13
32,5 D3
15 35
S1 Sarjana 3
7,5 T O T A L
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Pada Tabel 4.2 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah D3 dengan presentase sebesar 35, SMU dengan presentase sebesar 32,5, SMP
dengan presentase sebesar 20, SD dengan presentase sebesar 5, dan S1 Sarjana dengan presentase sebesar 7,5,
Universitas Sumatera Utara
43
Tabel 4.3 Karakteristik Responden Berdasarkan Lama Berwirausaha
Pendidikan Jumlah
Presentase
0-5 Tahun 12
30 5 Tahun
28 70
T O T A L 40
100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Pada Tabel 4.3 menunjukkan bahwa mayoritas responden adalah 5 Tahun dengan presentase sebesar 70, dan 0-5 Tahun dengan persentase sebesar
30.
4.2.2 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk, Harga, Promosi, Tempat, dan Keberhasilan Usaha
Tabel 4.4 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Produk X
1
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 3
7,5 12
30 25
62,5 40
100 2
3 7,5
17 42,5
20 50
40 100
3 4
10 27
67,5 9
22,5 40
100 4
1 2,5
5 12,5
23 27,5
11 27,5
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Pada Tabel 4.4 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, sebanyak 62,5 responden menyatakan sangat
setuju bahwa Kebersihan galon pelangan terjaga, 30 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan menyatakan
sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut. 2. Pada pernyataan kedua, sebanyak 50 responden menyatakan sangat setuju
bahwa Apabila galon menggalami kerusakan, akan diganti dengan galon baru, 42,5 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan
tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Universitas Sumatera Utara
44 3. Pada pernyataan ketiga, sebanyak 22,5 responden menyatakan sangat setuju
bahwa Setiap kelalaian karyawan kami yang menyebabkan kualitas air minum kurang maka pembelian air minum isi ulang gatis, 67,5 menyatakan setuju,
10 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, sebanyak 27,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap galon dengan kondisi kotor maka pelanggan berhak
complain dan diberikan kompensasi tidak membayar, 27,5 menyatakan setuju, 12,5 menyatakan kurang setuju, 2,5 menyatakan tidak setuju, dan
0 responden menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.5 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Harga X
2
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 2
5 28
70 10
25 40
100 2
3 7,5
19 47,5
18 45
40 100
3 23
57,5 17
42,5 40
100 4
17 42,5
23 57,5
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Pada Tabel 4.5 dapat dilihat bahwa: 1. Pada pernyataan pertama, sebanyak 25 responden menyatakan sangat setuju
bahwa Setiap pembelian air minum isi ulang sebanyak 5 galon mendapatkan diskon 10, 70 menyatakan setuju, 5 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, sebanyak 45 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pembelian 10 galon air minum isi ulang mendapat 1 galon isi
Universitas Sumatera Utara
45 ulang gratis, 47,5 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, 0
menyatakan tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, sebanyak 42,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pembelian sebanyak 50 galon mendapatkan potongan harga
sebesar Rp.500,-, 57,5 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju dan menyatakan sangat tidak setuju dengan
pernyataan tersebut. 4. Pada pernyataan keempat, sebanyak 57,5 responden menyatakan sangat
setuju bahwa Setiap pembelian air minum isi ulang rutin setiap hari berhak mendapatkan potongan harga khusus, 42,5 menyatakan setuju, 0
menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.6 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Promosi X
3
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 31
77,5 9
22,5 40
100 2
22 55
18 45
40 100
3 21
52,5 19
47,5 40
100 4
21 52,5
19 47,5
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Universitas Sumatera Utara
46 Pada Tabel 4.6 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, sebanyak 22,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Pembelian produk air minum isi ulang dengan kartu member
mendapatkan potongan harga, 0 menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, sebanyak 45 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pembelian 150 galon berhak mendapatkan langsung 1 lusin
piring kaca, 55 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, sebanyak 47,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pembelian 50 galon sekaligus mendapatkan hadiah sebuah
payung, 52,5 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, sebanyak 47,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pemilik member berhak atas undian bulanan dengan
hadiah gelas kaca, 52,5 menyatakan setuju, 0 menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.7 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Tempat X
4
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 5
12,5 27
67,5 8
20 40
100 2
6 15
25 62,5
9 22,5
40 100
3 16
40 24
60 40
100 4
3 7,5
22 55
15 37,5
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Universitas Sumatera Utara
47 Pada Tabel 4.7 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, sebanyak 20 responden menyatakan sangat setuju bahwa Seluruh lokasi usaha air minum dijamin bersih, 67,5 menyatakan
setuju, 12,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, sebanyak 22,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Lokasi usaha mudah dijumpai, 62,5 menyatakan setuju, 15
menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, sebanyak 60 responden menyatakan sangat setuju bahwa Parkir kendaraan tidak dikenakan bayaran, 40 menyatakan setuju, 0
menyatakan kurang setuju, tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, sebanyak 37,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Setiap pembelian dengan jarak tertentu minimum 25 galon
diantar tanpa biaya tambahan, 55 menyatakan setuju, 7,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan menyatakan sangat tidak setuju
dengan pernyataan tersebut.
Tabel 4.8 Distribusi Jawaban Responden Terhadap Variabel Keberhasilan Usaha Y
No. Item STS
TS KS
S SS
T O T A L F
F F
F F
F
1 10
25 26
65 4
10 40
100 2
2 5
23 57,5
15 37,5
40 100
3 1
2,5 18
45 21
52,5 40
100 4
1 2,5
25 62,5
14 35
40 100
Sumber: Hasil Penelitian, 2016 data diolah
Universitas Sumatera Utara
48 Pada Tabel 4.8 dapat dilihat bahwa:
1. Pada pernyataan pertama, sebanyak 10 responden menyatakan sangat setuju bahwa Adanya peningkatan omset pada usaha Anda, 65 menyatakan setuju,
25 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
2. Pada pernyataan kedua, sebanyak 37,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Adanya peningkatan laba pada usaha Anda, 57,5 menyatakan setuju,
5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
3. Pada pernyataan ketiga, sebanyak 52,5 responden menyatakan sangat setuju bahwa Penambahan jumlah karyawan perusahaan, 45 menyatakan setuju,
2,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4. Pada pernyataan keempat, sebanyak 35 responden menyatakan sangat setuju bahwa Peningkatan upah karyawan pada perusahaan, 62,5 menyatakan
setuju, 2,5 menyatakan kurang setuju, 0 menyatakan tidak setuju, dan sangat tidak setuju dengan pernyataan tersebut.
4.3 Uji Asumsi Klasik
Kategori