Bentuk Penelitian Lokasi Penelitian Definisi Konsep

25

BAB III METODE PENELITIAN

3.1 Bentuk Penelitian

Bentuk penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian asosiatif dengan pendekatan kuantitatif yang bertujuan untuk menganalisis permasalahan hubungan suatu variabel dengan variabel lainnya.Dengan metode ini diharapkan dapat mengetahui pengaruh antara merek dan Negara asal Country of Origin terhadap keputusan pembelian.

3.2 Lokasi Penelitian

Penelitian ini dilakukan di lingkungan Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Sumatera Utara yang beralamat di Jl. Dr. A. Sofyan Nomor 1 Kampus USU Padang Bulan Medan - 20155. Peneliti memilih mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik karena peneliti melihat banyaknya mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik yang memakai Samsung Galaxy Seriesyang menjadi objek penelitian ini.

3.3 Definisi Konsep

Defenisi konsep adalah batasan tentang pengertian yang diberikan peneliti terhadap variabel-variabel konsep yang hendak diukur, diteliti dan digali datanya Hamidi, 2010:141. 1. Variabel Independen X Merek adalah janji penjual untuk menyampaikan kumpulan sifat, manfaat, dan jasa spesifik secara konsisten kepada pembeli. Kotler, Amstrong. Skala Universitas Sumatera Utara 26 yang mengukur merek disusun oleh peneliti berdasarkan indikator-indikator menurut Kotler 2005:82. 1. Atribut attributes,merupakan pendefinisian deskriptif tentang fitur-fitur yang ada dalam sebuah produk. 2. Keuntungan benefits, atribut yang ada harus diterjemahkan menjadi manfaat fungsional dan emosional. 3. Nilai values, merek juga menyatakan suatu tentang nilai pembuat tau produsen. 4. Budaya culture, merek tersebut juga mungkin melambangkan budaya tertentu. 5. Kepribadian personality, merek dapat mencerminkan kepribadian tertentu. 6. Pengguna user, merek dapat menyiratkan jenis konsumen yang membeli atau menggunakan produk tersebut. Negara asal Country of Origin adalah seluruh bentuk persepsi konsumen atas produk dari sebuah negara tertentu berdasarkan persepsi konsumen sebelumnya akan kelebihan dan kekurangan produksi serta pemasaran negara tersebut Roth and Romeo, 1992. Dasar pengukuran Negara asal Country of Origin Yasin, Nasser and Osman, 2007, yaitu : 1. Inovasi Negara asal merek dalam berproduksi 2. Tingkat kemajuan teknologi Negara asal merek 3. Desain produksi, adanya berbagai macam pilihan penampilan, gaya, warna yang menarik pada produk tersebut. 4. Kreatifitas berproduksi Universitas Sumatera Utara 27 5. Kualitas berproduksi 6. Prestise atau reputasi merek yang dimiliki Negara asal merek. 7. Citra Negara asal merek sebagai Negara maju 2. Variabel Dependen Y Keputusan pembelian adalah tahap dalam proses pengambilan keputusan dimana konsumen benar-benar membeli Kotler, 2001. Ada lima tahap pengambilan keputusan Kotler dan Keller, 2006:181, yakni : 1. Pengenalan Masalah Problem Recognition Proses pembelian diawali dengan pengenalan masalah atau kebutuhan. Jika kebutuhan tersebut diketahui, maka konsumen akan segera memahami kebutuhan yang belum perlu segera atau masih bisa ditunda. 2. Pencarian Informasi Information Search Tahap dalam proses keputusan pembelian ini dimana konsumen digerakkan untuk mencari lebih banyak informasi, konsumen bisa dengan mudah memiliki perhatian yang ditingkatkan atau melakukan pencarian informasi aktif. 3. Evaluasi Alternatif Evaluation Alternative Setelah melakukan pencarian informasi sebanyak mungkin tentang banyak hal maka selanjutnya konsumen harus melakukan penelitian tentang beberapa alternatif yang menentukan langkah selanjutnya. 4. Keputusan Membeli Purchase Decision Pada tahap evaluasi, konsumen memeringkat merek-merek dan bentuk- bentuk maksud pembelian.Konsumen juga mungkin membentuk minat untuk Universitas Sumatera Utara 28 membeli produk yang paling disukai, tetapi dua faktor bisa muncul diantara minat pembelian dan keputusan pembelian. 5. Perilaku Pasca Pembelian Purchase Behavior Tahap ini sangat ditentukan oleh pengalaman konsumen dalam mengkonsumsi produk yang ia beli. Setelah pembelian akan mengalami kepuasan atau ketidakpuasan, kemudian melakukan tindakan untuk mendapatkan perhatian dari pasar.

3.4 Defenisi Operasional