37
titik-titik dalam plot tidak menunjukkan adanya suatu pola tertentu, maka dapat dikatakan bahwa model terbebas dari asumsi heteroskedastisitas.
3.7.3 UjiHipotesis 3.7.3.1 Uji F Uji Simultan
Uji statistik F dilakukan untuk menguji pengaruh variabel independen secara bersama terhadap variabel dependen Ghozali, 2006.Pada Penelitian ini berarti
uji F digunakan untuk menunjukan apakah merek dan Negara Asal Country of Origin mempunyai pengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan
pembelian.
3.7.3.2 Uji T Uji Parsial
Uji t menunjukan seberapa jauh pengaruh satu variabel independen secara individual dalam menerangkan variasi variabel dependen Ghozali, 2006. Dasar
pengambilan keputusan dapat dengan menggunakan cara: a. Apabila t hitung t tabel dan nilai signifikansi 0,05, maka variabel
independen secara individual mempengaruhi variabel dependen. b. Apabila t hitung t tabel dan nilai signifikansi 0,05, maka variabel
independen secara individual tidak mempengaruhi variabel dependen.
3.7.4 Uji Koefisien Determinasi R
2
Koefisien determinasi R2 pada intinya mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam menerangkan variasi variabel dependent.Nilai koefisien
determinasi adalah antara 0 dan 1.Nilai R2yang kecil berartikemampuan variabel-
Universitas Sumatera Utara
38
variabel independent dalam menjelaskan variasi variabel dependent amat terbatas Ghozali, 2005 dalam Kharis 2011.
Nilai yang mendekati satu 1 berarti variabel-variabel independent memberikan hampir semua informasi yang dibutuhkan untuk memprediksi variasi
dependent. Kelemahan mendasar penggunaan koefisien determinasi R2 adalah bias terhadap jumlah variabel independent yang dimasukkan ke dalam model.
Setiap penambahan satu variabel independent, maka R2 pasti meningkat tidak peduli apakah variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap variabel
dependent atau tidak. Oleh karena itu peneliti menggunakan nilai adjusted R2 agar tidak terjadi bias dalam mengukur seberapa jauh kemampuan model dalam
menerangkan variasi variabel dependen, karena adjusted R2 nilainya akan berubah hanya jika variabel yang ditambahkan memiliki pengaruh terhadap
variabel depedent.
3.7.5 Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi lienar berganda merupakan analisis yang digunakan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh lebih dari satu variabel independen bebas
terhadap satu variabel dependen terikat Ghozali, 2006. Berikut rumus regresi berganda yang digunakan dalam penelitian ini adalah :
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ e Keterangan :
Y = Keputusan Pembelian
X1 = Merek
a = konstanta
X2 =Negara Asal Country of Origin
b = koefisien regresi
e = Error
Universitas Sumatera Utara
39
BAB IV HASIL PENELITIANDAN PEMBAHASAN
4.1Deskripsi Perusahaan dan Lokasi Penelitian 4.1.1 Sejarah Singkat Perusahaan Samsung
Samsung Group merupakan salah satu perusahaan elektronik terbesar dunia.Didirikan pada 1 Maret 1938 di Daegu, Korea, perusahaan ini beroperasi di 58 negara
dan memilikilebih dari 208.000 pekerja.Samsung yang dalam bahasa Korea berarti tiga bintang didirikan oleh LeeByung Chul.Samsung adalah salah satu konglomerat
chaebol Korea Selatan terbesar yang bermulai sebagai perusahaan ekspor pada 1938 dan dengan cepat berkembang ke bidanglainnya.
Sekarang ini, Samsung beroperasi di 6 bidang bisnis, yaitu telekomunikasi telepongenggam dan jaringan, peralatan rumah tangga digital termasuk mesin
cuci, ovengelombang mikro, kulkas, pemutar VHS dan DVD, dan lain-lain, media digital, LCD,semikonduktor, dan kendaraan bermotor termasuk alat berat.
4.1.1.1 Visi, Misi dan Tujuan Perusahaan
1. Visi Perusahaan Samsung
Samsung dipandu oleh satu visi yaitu memimpin pergerakan konvergensi digital.“Kami meyakini bahwa melalui inovasi teknologi saat ini, kami akan
menemukan solusi yang kami perlukan untuk menghadapi tantangan hari esok. Teknologi membuka kesempatan bagi bisnis untuk tumbuh, bagi warga negara di
Universitas Sumatera Utara
