32
Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel probabilitas Probability Sampling yaitu teknik pengambilan sampel yang memberikan
peluang yang sama bagi setiap unsur anggota populasi untuk dipilih menjadi anggota sampel Anshori, 2009:102. Teknik sampel probabilitas yang peneliti
gunakan adalah teknik Cluster Random Sampling.Teknik pengambilan sampel ini digunakan karena obyek yang diteliti sangatluas sehingga pengambilan sampel
dilakukan secara kelompok, sehingga semua kelompok memiliki kesempatan yang sama untukdigunakan sebagai sampel.
3.6 Teknik Pengumpulan Data
Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan dua jenis teknik dalam pengumpulan data, yaitu data primer dan data sekunder.
1. Data Primer
Data primer yang digunakan dalam penelitian ini adalah data yang dikumpulkan melalui angket atau kuesioner.Data primer dapat berupa opini
individu atau kelompok, kegiatan, observasi, atau hasil pengujian.Data responden diperlukan untuk mengetahui tanggapan responden terhadap keputusan pembelian
yang dilihat dari merek dan Negara Asal Country of Origin. Ada dua cara yang digunakan dalam mengumpulkan data primer, yaitu :
a. Kuesioner
Kuesioner adalah daftar pertanyaan atau pernyataan yang harus di isi oleh responden dengan harapan memberikan respon atas daftar pertanyaan
tersebut.Teknik pengumpulan data dari responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode komunikasi dengan menggunakan kuesioner dengan
Universitas Sumatera Utara
33
jawaban tertutup. Skala yang dipakai dalam penyusunan kuesioner adalah skala Likert, yaitu skala yang berisi lima tingkat jawaban yang merupakan skala jenis
ordinal sebagau berikut: 1. Sangat setuju diberi bobotskor 5
2. Setuju diberi bobotskor 4 3. Netral diberi bobotskor 3
4. Tidak setuju diberi bobotskor 2 5. Sangat tidak setuju diberi bobotskor 1
Skala ini mudah digunakan untuk penelitian yang berfokus pada responden dan objek karena skala ini merupakan ekstensi dari skala sematik yang
menghasilkan respon terhadap sebuah stimuli yang disajikan dalam bentuk kategori sematik yang menyatakan tingkatan sifat atau keterangan tertentu
Ferdinand, 2006, sehingga peneliti dapat mempelajari bagaimana respon yang berbeda antara responden satu dengan yang lain.
b. Wawancara
Wawancara merupakan teknik pengumpulan data yang dilakukan melalui tatap muka dan tanya jawab langsung antara pengumpul data maupun peneliti
terhadap nara sumber atau sumber data. Wawancara pada penelitian sampel besar biasanya hanya dilakukan
sebagai studi pendahuluan karena tidak mungkin menggunakan wawancara pada 100 responden, sedangkan pada sampel kecil teknik wawancara dapat diterapkan
sebagai teknik pengumpul data.
Universitas Sumatera Utara
34
2. Data Sekunder
Data sekunder diperoleh dan dikumpulkan dari berbagai buku-buku, literature, dan kepustakaan lainnya seperti artikel, internet, dan dokumen-dokumen lain yang
berhubungan dengan permasalahan yang sedang diteliti.
3.7 Metode Analisis Data
