20
2.6 Kerangka Pemikiran
Dua variabel utama dalam penelitian ini adalah merek dan Negara asal Country Of Origin. Dimana variabel independen pada kerangka pemikiran ini
adalah merek dan Negara asal Country Of Origin, sedangkan variabel dependennya adalah keputusan pembelian. Analisis dalam penelitian ini adalah
untuk mengetahui dan mengkaji pengaruh variable merek dan Negara asal Country Of Origin terhadap variabel keputusan pembelian oleh konsumen yang
digambarkan seperti dibawah ini :
Gambar 2.2 Kerangka Pemikiran
Variabel Independen Variabel Dependen
Keputusan Pembelian
Y Merek
Brand X
1
Country of Origin X
2
Universitas Sumatera Utara
21
Keterangan : : Pengaruh secara parsial
: Pengaruh secara simultan Dari bagan diatas menggambarkan variabel bebas yang terdiri dari merek
X
1
dan Country of OriginX
2
akan mempengaruhi variabel terikat yaitu keputusan pembelian Y baik secara parsial maupun simultan.
2.7 Hipotesis
Menurut Nachmias 1981 menyatakan hipotesis merupakan jawaban tentative terhadap masalah penelitian.Jawaban itu dinyatakan dalam bentuk
hubungan antara variabel bebas dan variabel terikat.Adapun menurut Kerlinger 1973 menyatakan, hipotesis adalah suatu pernyataan kira-kira atau suatu dugaan
sementara mengenai hubungan antara dua atau lebih variabel. Pendapat yang hampir sama dikemukakan oleh Sax 1979 sebagai berikut: hipotesis adalah
pernyataan mengenai hubungan yang diharapkan antara dua variable atau lebih. Hipotesis dalam penelitian ini adalah sebagai berikut:
H :
1. Merek tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian 2.
Negara asal Country Of Origin tidak berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
3. Merek dan Negara Asal Country of Origin secara bersama-sama tidak
berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
Universitas Sumatera Utara
22
H
a :
1. Merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
2. Negara asal Country Of Origin berpengaruh positif dan signifikan
terhadap keputusan pembelian 3.
Merek dan Negara Asal Country of Originsecara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian
2.8 Penelitian Terdahulu
Kategori