D. Definisi dan Pengukuran Variabel
Definisi operasional variabel adalah segala sesuatu yang dapat menjadi obyek pengamatan dalam suatu penelitian yang berdasarkan atas
sifat-sifat atau hal-hal yang dapat didefinisikan, diamati, dan diobservasikan. 1. Bauran Pemasaran adalah seperangkat alat pemasaran yang digunakan
Brem Rumah Joglo untuk mencapai tujuan pemasaran di dalam pasar sasaran. Bauran pemasaran merupakan variabel-variabel terkendali yang
dapat digunakan Brem Rumah Joglo untuk mempengaruhi konsumen dari segmen pasar tertentu yang dituju perusahaan. Variabel bauran
pemasaran yang digunakan dalam penelitian ini adlaah produk X1, harga X2, promosi X3, dan tempat X4.
2. Produk X1 adalah Brem merek Rumah Joglo yang dapat ditawarkan kepada pasar yang dapat memuaskan keinginan atau kebutuhan
konsumen. 3. Harga X2 adalah sejumlah uang yang harus dibayar oleh pelanggan
untuk memperoleh satu produk brem. 4. Promosi X3 adalah upaya untuk memberitahukan atau menawarkan
produk Brem Rumah Joglo dengan tujuan menarik calon konsumen untuk membeli atau mengkonsumsinya. Dengan adanya promosi home industri
Rumah Joglo mengharapkan kenaikannya angka penjualan. 5. Tempat X4 merupakan gabungan antara lokasi dan keputusan atas
saluran distribusi, dalam hal ini berhubungan dengan bagaimana cara penyampaian kepada para konsumen dan dimana lokasi yang strategis.
6. Perilaku konsumen menurut Engel, Blackwell dan Minard 1995 pemahaman terhadap perilaku konsumen mencakup pemahaman
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
terhadap tindakan yang langsung dilakkan konsumen dalam
mendapatkan, mengkonsumsi, dan menghabiskan produk, termasuk proses keputusan yang mendahului dan mengikuti tindakan tersebut.
7. Citra produk merupakan persepsi masyarakat terhadap produk Brem Rumah Joglo yang dihasilkan perusahaan. Citra produk dibangun agar
menjadi positif di mata publik, baik publik yang telah menggunakan produk Brem Rumah Joglo maupun potensial konsumen yang hendak
dibidik agar mengkonsumsi produk tersebut. 8. Bream adalah makanan yang berasal dari sari ketan yang dimasak dan
dikeringkan, merupakan hasil dari fermentasi ketan yang diambil sarinya saja yang kemudian diendapkan dalam waktu sekitar sehari semalam.
9. Analisis deskriptif adalah analisis yang digunankan untuk mengolah data yang diperoleh dengan cara menguraikan dalam bentuk kalimat,
10. Familiarity scale adalah skala pengenalan yang digunakan untuk mengukur pengetahuan konsumen terhadap prodek Brem Rumah Joglo.
11. Favorability scale adalah skala kesukaan yang digunakan untuk mengukur tingkat kesukaan responden yang telah mengenal produk Brem
Rumah Joglo. 12. Regresi Linier Berganda adalah alat analisis yang digunakan untuk
menganalisis faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi konsumen dalam mengambil keputusan membeli Brem Rumah Joglo.
13. Konsumen adalah orang dewasa yang pernah membeli Brem Rumah Joglo minimal satu kali dan berdomisili di Madiun.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
E. Analisis Data
Kategori