E. Analisis Data
Penelitian ini, untuk menjawab tujuan pertama yaitu, pengetahuan dan selera konsumen terhadap Brem Rumah Joglo menggunakan analisis deskriptif,
selanjutnya dianalisis menggunajkan skala citra atau familiarity scale untuk menganalisis pengetahuan konsumen dan favority scale untuk menganalisis
selera konsumen. Sedangkan menjawa tujuan kedua, yaitu perilaku pembelian konsumen terhadap produk Brem Rumah Joglo dengan menggunakan analisis
deskriptif. Untuk mengidentifikasi tujuan ketiga yaitu, faktor-faktor bauran pemasaran yang mempengaruhi konsumen dalam membeli rpduk brem
menggunakan analisis regresilinier berganda.
1. Analisis Deskriptif
Analisis deskriptif mengolah data yang diperoleh dengan cara menguraikan dalam bentuk kalimat. Analisis deskriptif ini digunakan untuk
mengenalisis tujuan pertama dan kedua. a. Tujuan Pertama
Tujuan pertama dari penelitian ini yaitu, menganalisis pengetahuan dan selera konsumen terhadap Brem merek Rumah Joglo. Tujuan ini dianalisis
menggunakan analisis deskriptif guna dijadikan dasar mengidentifikasi apa alasan konsumen memilih Brem Rumah Joglo untuk dikonsumsi. Selanjutnya,
dianalisis menggunakan skala citra untuk mengetahui pengetahuan konsumen tentang produk dan merek brem. Apabila responden sangat mengetahui banyak
tentang produk Brem Rumah Joglo maka diberi nilai +2, hal ini berarti responden mempunyai pengetahuan sangat banyak terhadap Brem Rumah Joglo. Apbila
responden tidak pernah mendengar maka akan diberi nilai -2, hal ini berarti
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
konsumen tidak pernah mendengar produk Brem merek Rumah Joglo, seperti pada tabel 3.1 berikut.
Tabel 3.1 Skala Citra Terhadap Merek Brem Rumah Joglo
Banyak mengetahui
Mengetahui Netral
Mendengar saja
Tidak pernah mendengar
+2 +1
-1 -2
1 Ukuran dari jawaban banyak mengetahui adalah : a Responden mempunyai pengetahuan mengenai semua variasi rasa,
ukuran, kualitas, kemasan, dan harga dari Brem Rumah Joglo. b Sudah berlangganan minimal selama satu tahun.
c Mengetahui sejarah Brem Rumah Joglo. 2 Ukuran dari jawaban mengetahui adalah:
a Responden mengetahui sebagian variasi rasa, ukuran, kualitas, kemasan, dan harga dari Brem Rumah Joglo.
b Sudah berlangganan minimal selama lima bulan. c Mengetahui sedikit sejarah singkat Brem Rumah Joglo.
3 Ukuran dari jawaban netral adalah : a Responden hanya mengetahuan rasa dan harga.
b Tidak berlangganan, hanya pernah membeli lebih dari satu kali. c Tidak mengetahui sejarah.
4 Ukuran dari jawaban mendengar saja adalah : a Tidak mengetahui wujud fisik Brem Rumah Joglo.
b Responden tidak mempunyai pengetahuan mengenai rasa maupun harga.
c Hanya pernah mendengar kata Brem merek Rumah Joglo.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
5 Ukuran dari jawaban tidak pernah mendengar adalah : a Tidak pernah mendengar sama sekali Brem merek Rumah Joglo.
Setelah responden sudah mengetahui produk Brem Rumah Joglo, kemudian disampaikan bagaimana perasaannya terhadap produk Brem
Rumah Joglo dengan skala kesukaan. Dari skala ini akan diberi nilai dari +2 untuk keterangan sangat suka sampai -2 untuk keterangan sangat tidak suka,
seprti pada tabel 3.2. berikut. Tabel 3.2 Skala Kesukaan Terhadap Merek Brem Rumah Joglo
Sangat suka
Suka Tidak
mempunyai sikap
Tidak suka Sangat tidak
disukai
+2 +1
-1 -2
Selanjutnya responden yang menjawab sangat menyukai atau agak menyukai maka akan diidentifikasi apa alasan responden menyukai atau agak
menyukai dan hal-hal apa saja yang menjadi faktor produk Brem Rumah Joglo tersebut sangat disukai atau agak disukai. Begitu pula apabila responden
menjawab agak tidak menyukai dan sangat tidak menyukai akan diidentifikasi apa alasan responden tidak menyukai atau sangat tidak menyukai dan hal-hal
apa saja yang menjadi faktor produk Brem Rumah Joglo tersebut tidak disukai ataus angat tidak disukai.
b. Tujuan Kedua Analisis deskriptif juga digunakan untuk menjawab tujuankedua yaitu
mendiskripsikan perilaku pembelian konsumen terhadap produk Brem Rumah Joglo. Selanjutnya dijelaskan perilaku pembelian konsumen pada saat sebelum
membeli, saat membeli dianalisis kebutuhan responden terhadap produk Brem Rumah Joglo dan apa, darimana, dan bagaimana responden memperolh
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
informasi tentang produk Brem Rumah Joglo. Sedangkan perilaku konsumen setelah membeli dianalisis bagaimana perilaku dan sikap responden pasca
pembelian.
2. Analisis Regresi Linier Berganda
Kategori