Tabel 4.7 Lama Waktu Konsumen Mengetahui Brem Rumah Joglo
No Waktu mengetahui
Jumlah Responden orang
Persentasi
1 1 – 9 bulan terakhir
21 52,5
2 1 – 10 bulan terakhir
17 42,5
3 Kecil – sd
2 5
Jumlah 40
100 Sumber : Data Primer yang diolah 2013
Data primer di atas menunjukkan bahwa 52,5 persen responden mengetahui brem rumah joglo sejak 1-9 bulan terakhir. Dapat disimpulkan bahwa
waktu konsumen dalam mengetahui produk brem rumah joglo mayoritas masih belum lama. Hal ini disebabkan karena kurang meratanya distribusi dan masih
kurangnya promosi, sehingga yang sering ditemui di toko-toko dan pedagang asongan adalah brem merek lain.
2. Selera Konsumen Terhadap Brem Rumah Joglo
Penelitian ini membahas seberapa banyak dari 100 persen responden yang diteliti menyuki produk brem rumah joglo. Kesukaan konsumen terhadap
brem rumah joglo dapat dilihat pada tabel berikut : Tabel 4.8 Kesukaan Konsumen Terhadap Brem Rumah Joglo
No Kesukaan Konsumen
Jumlah Responden orang
Persentasi
1 Suka
34 85
2 Sedang
6 15
Jumlah 40
100 Sumber : data primer yang diolah 2013
Data primer di atas menunjukkan bahwa mayoritas responden menyukai Brem Rumah Joglo, karena 85 persen responden menjawab menyukai dan yang
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
menjawab sedang banyak 15 persen. Sedangkan untuk sangat suka, tidak suka, dan sangat tidak suka sebanyak 0 persen.
Konsumen banyak yang menyukai Brem Rumah Joglo, dimana produk Brem Rumah Joglo mempunyai banyak keunggulan dibanding dengan brem
merek lain yaitu diantaranya : banyaknya variasi rasa, variasi kemasan, tempat penjualan atau toko yang unik dan masih banyak lainnya. Berikut pendapat
responden tentang atribut produk Brem Rumah Joglo. a. Rasa
Responden yang diteliti sebanyak 1000 persen responden dan yang mengatakan enak sebanyak 52,5 persen responden. Sedangkan 22,5
persen responden mengatakan bahwa Brem Rumah Joglo banyak macam variasi rasa. Sebagian konsumen juga mengatakan rasa dari Brem Rumah
Joglo manis, alami tidak memakai perasa, dan ada pula yang menyebutkan bahwa variasi rasa Brem Rumah Joglo kurang terasa.
b. Ukuran Ukuran besar kecilnya produk merupakan salah satu faktor yang juga
mempengaruhi minat konsumen dalam membeli. 100 persen responden mengatakan bahwa Brem Rumah Joglo mempunyai ukuran yang bervariasi
dan menarik. Karena ukuran bervariasi sehingga banyak pilihan yang diberikan. Salah satu ukuran yang unik yaitu ukuran 5 cm x 5 cm berbentuk
persegi. Ada pula brem dengan ukuran seperti permen sehingga sangat praktis dan tidak perlu lagi untuk memotong dan menimbulkan sisa. Hal ini
yang membuat Brem Rumah Joglo berbeda dari yang lain. Hal ini pula yang menjadikan Brem Rumah Joglo sebagai alternatif pilihan pembelian
konsumen terhadap brem.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
c. Kemasan 42,5 persen dari 100 persen responden menyatakan bahwa kemasan Brem
Rumah Joglo menarik. Sisanya menjawab kemasan Brem Rumah Joglo bervariasi dan banyak pilihan kemasan, berbeda dari yang lain, unik, serta
bernuansa jawa. Sebagian konsumen juga menjawab bahwa kemasan Brem Rumah Joglo sangat elegan dan cocok untuk oleh-oleh karena desain yang
bagus. Ada pula konsumen yang suka terhadap kemasan Brem Rumah Joglo karena dalam satu kemasan berisi berbagai macam rasa, sehingga
bisa merasakan berbagai macam rasa sekaligus hanya dalam satu kemasan.
d. Tekstur Kualitas tekstur dari suatu produk juga menjadi salah satu faktor yang
mempengaruhi minat konsumen dalam membeli brem. Dari 100 persen responden 50 persen diantaranya mengatakan tekstur Brem Rumah Joglo
lembut, 27,5 persen responden lain mengatakan empuk. Dan sisanya mengatakan tekstur Brem Rumah Joglo renyah, tidak lengket di mulut ketika
dimakan dan kenyal. e. Harga
Selain faktor rasa, kemasan, ukuran, dan tekstur faktor harga dari Brem Rumah Joglo juga mempengaruhi dalam minat konsumen dalam membeli
brem. Dari 100 persen responden 32,5 persen diantaranya mengatakan bahwa harga Brem Rumah Joglo terjangkau, 20 persen diantaranya
mengatakan agak mahal, 15 persen diantaranya mengatakan mahal, dan 10 persen responden lainnya mengatakan harga Brem Rumah Joglo sedang,
tidak mahal dan murah. Sisanya mengatakan meskipun harga brem agak
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
mahal tetapi sesuai dengan kualitas produk dan agak mahal tetapi masih terjangkau.
f. Lokasi Lokasi tempat penjualan yang strategis dapat mempengaruhi keberhasilan
suatu usaha. 27,5 persen dari 100 persen responden mengatakan lokasi Brem Rumah Joglo sulkit dijangkau, 10 persen responden diantaranya
mengatakan tempat penjualan unik namun jauh, 10 persen diantaranya pula mengatakan terlihat bagus dari luar, sehingga menarik minat konsumen
untuk datang ke tempat penjualan tersebut. 7,5 persen lainnya mengtatakan penataan barang kurang menarik, sebagian konsumen juga mengatakan
tempat nyaman dan bersih. Sisanya konsumen yang mengatakan tempat penjualan sempit, kurang strtategis dan kurang memadai karena tidak ada
jalur transportasi umum dan masuk ke dalam desa.
D. Perilaku Pembelian Konsumen Terhadap Brem Rumah Joglo
