E. Faktor-Faktor Bauran Pemasaran Yang Mempengaruhi Minat Konsumen dalam Membeli Brem Rumah Joglo
1. Analisis Regresi Linier Berganda
Analisis regresi linier berganda dilakukan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, dan tempat terhadap minat konsumen dalam membeli
Brem Rumah Joglo serta mengetahui faktor mana yang paling dominan dalam mempengaruhi minat konsumen dalam membeli. Dalam penelitian ini, diduga
unsur produk, harga, tempat dan promosi berpengaruh terhadap minat konsumen dalam membeli. Hasil penelitian dapat dilihat pada uji F berikut.
a. Uji F Pengaruh bersama-sama
Untuk mengetahui pengaruh secara bersama-sama variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan uji F. Dengan ketentuan jika F hitung F
tabel dan nilai signifikansi 0.05 α
= 5, maka variabel bebas secara bersama-sama berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Hasil uji F
antara produk, harga, promosi, dan tempat terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo adalah sebagai berikut :
Tabel 4. 17 Uji F Model
Sum of Squares df
Mean Square F
Sig Regression
Residual Total
1.400 375
1.775 4
35 39
350 011
32.634 000
b
Sumber : Olahan Komputer Berdasarkan hasiluji F diperoleh nilai F hitung = 32.634 F tabel 2.87
df1 = 3, dt2 = 36, α
= 0,05 dan nilai signifikansi = 0.000 0.05, maka disimpulkan bahwa produk, harga, promosi, dan tempat secara bersama-sama
berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo. Hal ini berarti peningkatan produk, harga, promosi, dan tempar secara
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
bersama-sama akan meningkatkan minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo.
b. Uji t Pengaruh Persial
Untuk mengetahui pengaruh secara parsial variabel bebas terhadap variabel terikat digunakan uji t. Dengan ketentuan jika t hitung t tabel dannilai
signifikansi 0.05 α
= 5,maka variabel bebas secara parsial berpengaruh signifikan terhadap variabel terikat. Hasil uji t antara produk, harga, promosi, dan
tempat terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo adalah sebagai berikut:
Tabel 4. 18 Hasil Uji t
Model Unstandardized Coefficients
Standartdized Coefficients
T Sig.
B Std. Error
Beta Constant
Produk Harga
Promosi Tempat
403 -183
271 441
365 312
083 073
061 105
-278 356
581 480
1.292 -2.195
3.705 7.240
3.469 205
035 001
000 001
Sumber : Olahan Komputer Hasil uji t antara produk terhadap minat konsumen dalam membeli
menghasilkan nilai t hitung = -2.195 t tabel 2.028 df = 36, α
2 = 0.025. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa produk secara parsial tidak
berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo. Koefisien regresi produk sebesar -0.183 menunjukkan bahwa produk
mempunyai arah pengaruh negatif terhadap minat konsumen dalam membeli
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Brem Rumah Joglo. Hal ini berarti apabila produk semakin tinggi, maka minat konsumen dalam membeli justru akan semakin rendah.
Hasil uji t antara harga terhadap minat konsumen dalam membeli menghasilkan nilai t hitung = 3.705 t tabel 2.028 df = 36,
α 2 = 0.025.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah
Joglo. Koefisien regresi harga sebesar 0.271 menunjukkan bahwa harga mempunyai arah pengaruh positif terhadap minat konsumen dalam membeli
Brem Rumah Joglo. Hal ini berarti apabila harga semakin positif, dengan kata lain baik, maka minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo juga akan
semakin tinggi dan peningkatannya signifikan. Hasil uji t antara promosi terhadap minat konsumen dalam membeli
menghasilkan nilai t hitung = 7.240 t tabel 2.028 df = 36, α
2 = 0.025. Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa promosi secara parsial
berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo. Koefisien regresi promosi sebesar 0.441 menunjukkan bahwa promosi
mempunyai arah pengaruh positif terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo. Hal ini berarti apabila promosi semakin tinggi maka minat
konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo juga akan semakin tinggi dan peningkatannya seginifikan.
Hasil uji t antara tempat terhadap minat konsumen dalam membeli menghasilkan nilai t hitung = 3.469 t tabel 2.028 df = 36,
α 2 = 0.025.
Berdasarkan hasil tersebut dapat disimpulkan bahwa tempat secara parsial berpengaruh signifikan terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah
Joglo. Koefisien regresi promosi sebesar 0.365 menunjukkan bahwa promosi
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
mempunyai arah pengaruh positif terhadap minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo. Hal ini berarti apabila tempat semakin positif, dengan kata
lain semakin baik maka minat konsumen dalam membeli Brem Rumah Joglo juga akan semakin tinggi dan peningkatannya seginifikan.
Di antara produk, harga, promosi, dan tempat faktor yang mempunyai pengaruh dominan terhadap minat konsumen dalam memberi Brem Rumah
Joglo adalah promosi, karena promosi memiliki nilai Beta terbesar yaitu 0.581, sedangkan nilai beta harga, produk, dan tempat masing-masing sebesar 0.356,
0.278, dan 0.480.
c. Nilai R dan R Square