tersebut dengan harga produk yang sama dari pesaing. Harga Brem Rumah Joglo tergolong masih tidak terlalu mahal jika dibandingkan dengan harga brem
dari pesaing lain. Karena selisih harga yang tidak terlalu banyak, yaitu hanya sebesar Rp. 500,- rupiah saja.
Lebih mahalnya harga produk Brem Rumah Joglo dari brem lain sebanding dengan kualitas yang diberikan Brem Rumah Joglo. Harga yang
ditawarkan sesuai dengan citra merek maupun produknya.
4. Pengaruh Promosi Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai hubungan yang berpengaruh positif terhadap minat konsumen dalam
membeli Brem Rumah Joglo. Hal tersebut berarti konsumen yang menjadi responden penelitian menganggap promosi sebagai faktor yang ikut menentukan
minat konsumen dalam membeli pada Brem Rumah Joglo. Hasil dalam penelitian ini, indikator yang digunakan adalah bentuk promosi, promosi yang menarik. Hal-
hal diatas merupakan indikator yang mendapat tanggapan positif dari responden, dan dapat dikatakan hal ini berarti juga bahwa jika promosi semakin baik, maka
akan mengakibatkan semakin tinggi kesediaan konsumen untuk melakukan pembelian produk.
Koefisien regresi dari variabel promosi menghasilkan angka yang positif, berarti jika promosi yang dilakukan menarik, promosi yang dilakukan sesuai
dengan produk, dan lain-lain semakin positif maka akan meningkatkan pembelian konsumen terhadap Brem Rumah Joglo.
Salah satu bentuk promosi yang dilakukan Brem Rumah Joglo adalah lewat kemasan dari produk brem. Kemasan Brem Rumah Joglo berbeda dari
yang lain, sehingga menjadi khas dari Brem Rumah Joglo. Kemasan yang unik
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
inilah yang menyebabkan adanya nilai tambah promosi. Hal ini terbukti dengan banyaknya konsumen yang menghubungi no telepon yang terdapat pada
kemasan. Sehingga dapat dikatakan bahwa promosi yang dilakukanlewat kemasan tersebut sedikit banyak berhasil mempengaruhi konsumen untuk
membeli.
5. Pengaruh Tempat Terhadap Minat Konsumen Dalam Membeli
Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel tempat mempunyai hubungan yang berpengaruh positif terhadap minat konsumen dalam
membeli Brem Rumah Joglo. Hal tersebut berarti konsumen yang menjadi responden penelitian menganggap promosi sebagai faktor yang ikut menentukan
minat konsumen dalam membeli pada Brem Rumah Joglo. Hasil dalam penelitian ini, indikator yang digunakan adalah saluran distribusi, tata letak ruang, dekorasi
toko yang menarik, dan suasana toko kebersihan toko, keamanan toko, kenyamanan toko. Hal-hal diatas merupakan indikator yang mendapat
tanggapan positif dari responden, dan dapat dikatakan hal ini berarti juga bahwa jika tempat semakin baik, maka akan mengakibatkan semakin tinggi kesediaan
konsumen untuk melakukan pembelian produk. Lokasi utama Brem Rumah Joglo memiliki atmosfer yang unik, karena
toko didesain seperti rumah joglo dengan banyak ornamen jawa di dalamnya. Tata letak ruang dirancang sedemikian rupa sehingga memudahkan konsumen
untuk menemukan apa yang dibutuhkan. Begitu pula dengan suasana toko yang sangat bersih, nyaman, dan juga aman. Hal-hal tersebut menjadikan nilai tambah
bagi Brem Rumah Joglo dan dapat menarik minat konsumen untuk membeli. Peningkatan pembelian tidak cukup hanya dengan lokasi utama atau pusat yang
menarik, namun perlu pula adanya saluran distribusi pemasaran yang merata.
Hak Cipta © milik UPN Veteran Jatim : Dilarang mengutip sebagian atau seluruh karya tulis ini tanpa mencantumkan dan menyebutkan sumber.
Distribusi pemasaran yang merata dapat memudahkan konsumen dalam memperoleh produk Brem Rumah Joglo. Sehingga Brem Rumah Joglo harus
menambah dan memperluas saluran distribusi baik di dalam Kota Madiun maupun di luar Kota Madiun.
6. Hubungan Bauran Pemasaran dengan Perilaku Konsumen
