b. Lokasi penelitian
Penelitian ini akan dilakukan pada jasa fitness Lembah UGM Bulaksumur Yogyakarta.
D. Variabel Penelitian
Variabel dalam penelitian ini adalah:
1. Variabel Independen
Variabel independen dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen pada produk, harga, dan tempat. Aspek dan indikator adalah sebagai berikut:
Tabel III. 1 Tabel Dimensi, Aspek dan Indikator Variabel Independen
Variabel Dimensi
Aspek Item
Persepsi konsumen
pada produk
Tangibles Fasilitas
1. Ruang tunggu 2. Ruang ganti
3. Toilet 4. Parkir
Perlengkapan dan Peralatan
1. Alat-alat gym yang bervariasi seperti dumbel,
barbel, cakram beban, trisep bar, rak beban, leg press, pull
up, pull down, butterfly machine, bench press
2. Loker penitipan barang PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Assurance Standar
Kesehatan dan Keselamatan
alat gym 1. Alat-alat gym di
maintenance secara berkala. 2. Alat-alat gym tidak berkarat.
Responsiveness Kesigapan
Dalam Melayani
1. Pembuatan member perdatang yang cepat
2. Instruktur fitness peka dan membantu kesulitan yang
dihadapi pelanggan dalam penggunaan alat
Empathy Interaksi dan
Komunikasi 1. Berikap ramah dan sopan
2. Memberikan perhatian individu dengan baik kepada
keluhan konsumen 3. Mempunyai komunikasi
yang baik kepada pelanggan Persepsi
konsumen pada harga
Tingkat Harga Tarif
1. tarif cenderung stabil jika mengalami kenaikan, harga
tidak mengalami penaikkan secara drastis
2. Tarif terjangkau 3. Tarif harga yang ditawarkan
sebanding dengan
manfaat yang diperoleh
4. Pilihan paket harga menarik. PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
Persepsi konsumen
pada tempat Aksesbilitas
Lokasi 1. Lokasi mudah dijangkau
2. Visibilitas 3. Lokasi strategis
Kondisi Lingkungan
Suasana 1.Suasana lingkungan gym
ramaitidak ramai 2. Interior
3. Pilihan Musik
2. Variabel Dependen
Dalam penelitian ini variabel dependennya adalah loyalitas konsumen. Loyalitas konsumen mencerminan niatan berperilaku yang mencakup
kemungkinan pembelian mendatang, seberapa mungkin pelanggan akan beralih ke penyedia layanan atau merek lainnya. Indikator yang digunakan adalah sebagai
berikut: a.
Melakukan pembelian secara teratur atau secara berulang Repeat Purchase
b. Mereferensikan pada orang lain
c. Mengutamakan produk, dibanding produk pesaing sejenis.
d. Menyebarkan informasi yang positif kepada pihak lain.
3. Pengukuran Variabel