1. Home
  2. Ekonomi & Keuangan

Perilaku pembelian kompleks Perilaku pembelian kebiasaan

29

2.1.4.1 Perilaku pembelian kompleks

Perilaku pembelian dalam situasi yang ditentukan oleh keterlibatan konsumen yang tinggi dalam pembelian dan perbedaan yang dianggap signifikan antarmerek. Konsumen mungkin sangat terlibat ketika produk itu mahal, berisiko, jarang dibeli, dan sangat memperlihatkan ekspresi diri. Pembeli ini akan melewati proses pembelajaran, mula-mula ia mengembangkan keyakinan tentang produk, lalu sikap, dan kemudian membuat pilihan pembelian yang dipikirkan masak-masak. 2.1.4.2 Perilaku pembelian pengurangan disonansi Perilaku pembelian dalam situasi yang mempunyai karakter keterlibatan tinggi tetapi hanya ada sedikit anggapan perbedaan antarmerek. Setelah pembelian, konsumen mungkin mengalami disonansi pascapembelian ketidaknyamanan pascapembelian ketika mereka mengetahui kerugian tertentu dari merek yang dibeli atau mendengarkan hal-hal yang menyenangkan tentang merek yang tidak dibeli.

2.1.4.3 Perilaku pembelian kebiasaan

Perilaku pembelian kebiasaan terjadi dalam keadaan keterlibatan konsumen rendah dan sedikit perbedaan merek. Konsumen memiliki keterlibatan rendah dengan sebagian besar produk yang murah dan sering dibeli. Konsumen tidak secara ekstensif mencari informasi tentang merek, mengevaluasi karakteristik merek dan mempertimbangkan keputusan tentang merek mana yang dibeli. Sebagai gantinya mereka menerima informasi secara pasif ketika mereka menonotn televisi atau membaca 30 majalah. Pengulangan iklan menciptakan kebiasaan akan suatu merek dan bukan keyakinan merek. 2.1.4.4 Perilaku pembelian mencari keragaman Konsumen melakukan perilaku pembelian dalam situasi yang mempunyai karakter keterlibatan konsumen yang rendah tetapi anggapan perbedaan merek yang signifikan. Dalam kasus semacam ini, konsumen sering melakukan pertukaran merek. Penukaran merek terjadi untuk mencari keragaman dan bukan karena ketidakpuasan. Jadi perilaku pembelian dapat dibedakan menjadi empat yaitu perilaku pembelian kompleks, perilaku pembelian pengurangan disonansi, perilaku pembelian kebiasaan, dan perilaku pembelian yang mencari keragaman.

2.1.5 Remaja Sebagai Konsumen

Dokumen yang terkait

HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN LOYALITAS MEREK PADA KONSUMEN PRODUK KOSMETIK

3 41 25

HUBUNGAN KEPERCAYAAN DIRI DENGAN INTENSI MEMBELI KOSMETIK PADA MAHASISWA

26 140 22

Hubungan antara modeling dengan perilaku membeli pakaian pada remaja putri

1 10 125

Hubungan antara perilaku Word of Mouth Communication dengan keputusan membeli pemutih wajah pada remaja putri

1 6 98

HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN PERILAKU KENAKALAN REMAJA HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DENGAN PERILAKU KENAKALAN REMAJA.

0 2 18

HUBUNGAN ANTARA KONSEP DIRI DAN KONFORMITAS KELOMPOK DENGAN PEILAKU KONSUMTIF Hubungan Antara Konsep Diri Dan konformitas kelompok Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Putri.

0 1 15

PENDAHULUAN Hubungan Antara Konsep Diri Dan konformitas kelompok Dengan Perilaku Konsumtif Pada Remaja Putri.

0 1 11

Hubungan Antara Perilaku Konsumtif Pada Produk X Dengan Citra Diri Remaja Putri

0 0 6

HUBUNGAN ANTARA SIKAP TERHADAP IKLAN PRODUK PEMUTIH KULIT DENGAN KONSEP DIRI PADA REMAJA PUTRI SKRIPSI

1 1 18

HUBUNGAN ANTARA CITRA RAGA DENGAN MINAT MEMBELI PRODUK KOSMETIKA PEMUTIH KULIT PADA REMAJA PUTRI ETNIS CINA

0 0 90