Identifikasi Variabel Penelitian Definisi Operasional Variabel

57

BAB 3 METODE PENELITIAN

3.1 Jenis dan Desain Penelitian

Metode Penelitian merupakan suatu hal yang penting dalam suatu penelitian ilmiah. Keberhasilan suatu penelitian ilmiah tergantung pada ketepatan metode yang digunakan, dengan metode yang benar akan didapat cara pengambilan dan analisis data yang benar pula sehingga dapat diperoleh kesimpulan yang tepat dan dapat dipertanggung jawabkan. Hadi, 2000: 67. Terdapat dua metode pokok yang digunakan utk memperoleh data penelitian, yaitu metode kualitatif dan kuantitatif. Pada penelitian ini peneliti akan menggunakan metode kuantitatif korelasional. Azwar 2003: 5 menyatakan bahwa penelitian dengan pendekatan kuantitatif menekankan analisisnya dengan data-data numerikal angka yang diolah dengan metode statistika.

3.2 Variabel Penelitian

Variabel adalah objek penelitian yang menjadi titik pusat perhatian dalam suatu penelitian Arikunto, 2002: 94.

3.2.1 Identifikasi Variabel Penelitian

Azwar 2003: 62 menjelaskan bahwa dalam setiap penelitian, peneliti dapat salah satu atau beberapa diantaranya banyak variabel bebas yang mempengaruhi variabel tergantung yang menjadi fokus penelitian. Adapun 58 variabel-variabel penelitian yang akan diperhitungkan dalam analisis data guna pengujian hipotesis adalah sebagai berikut: 3.2.1.1 Variabel tergantung Variabel tergantung penelitian ini adalah perilaku membeli 3.2.1.2 Variabel bebas Variabel bebas penelitian ini adalah konsep diri

3.2.2 Definisi Operasional Variabel

Definisi operasional adalah suatu definisi mengenai variabel yang dirumuskan berdasarkan karakteristik-karakteristik variabel tersebut yang dapat diamati. Proses pengubahan definisi konseptual yang lebih menekankan kriteria hipotetik menjadi definisi operasional disebut dengan operasionalisasi variabel penelitian azwar, 1998: 74. Batasan operasional dari variabel penelitian ini perlu dikemukakan agar salah pengertian data yang akan dikumpulkan dapat dihindari. Dalam penelitian ini batasan operasional dari variabel penelitian yang akan digunakan adalah: 3.2.2.1 Konsep Diri Konsep diri adalah gambaran yang dimiliki orang tentang dirinya yang merupakan gabungan dari citra tubuh, bahasa, umpan balik dari orang-orang yang dihormati, identifikasi dan identitas peranan seks, dan praktek-praktek membesarkan. 59 3.2.2.2 Perilaku Membeli Perilaku membeli produk pemutih merupakan cara memperoleh produk pemutih dengan melakukan kegiatan pertukaran yang merupakan transaksi komersial antara penjual dengan produknya dengan pembeli yang membayar dengan harga yang telah ditentukan, termasuk di dalamnya proses pengambilan keputusan dan menggunakan produk yang dapat dipengaruhi oleh faktor internal ataupun eksternal. Perilaku membeli akan diungkap dengan menggunakan skala berdasarkan aspek perilaku membeli yaitu aspek pengenalan kebutuhan, aspek pencarian informasi, aspek evaluasi alternatif, aspek keputusan pembelian, dan aspek perilaku setelah membeli.

3.3 Populasi dan Sampel Penelitian