Hasil tabel memperlihatkan bahwa mayoritas responden memiliki pengalaman yang cukup dalam menggunakan tas Sophie Martin. Hal ini akan
memudahkan responden memberikan jawaban yang tepat mengenai ekuitas merek brand equity tas Sophie Martin. Selain itu, frekuensi pembelian tas
Sophie Martin dapat mendukung dalam menjawab pertanyaan mengenai kesediaan membayar harga premium.
2. Deskriptif Variabel
Instrumen yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pertanyaan. Jumlah pertanyaan seluruhnya adalah 14 butir untuk variabel X dan 6 butir untuk
variabel Y, jadi total seluruh pertanyaan adalah 20 butir. Penelitian ini akan menjelaskan secara deskriptif hasil dari penelitian ekuitas merek brand equity
tas sophie Martin terhadap kesediaan membayar harga premium studi kasus pada BC Rosida Medan, dengan tanggapan responden sebagai berikut:
Sangat Setuju SS = 5
Setuju S = 4
Kurang Setuju KS = 3
Tidak setuju TS = 2
Sangat Tidak Setuju = 1
a. Variabel Kesadaran Merek Brand Awareness
Tabel 4.8 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand Awareness X
1
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2 KS 3
S 4 SS 5
Total F F
F F F F
1 0 0 2
2 7 7 61
61 30 30 100 100 2
0 0 0 0 9
9 63 63 28 28 100 100
3 0 0 0 0 8
8 57 57 35 35 100 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2008 diolah
Universitas Sumatera Utara
1. Pada pernyataan “Anda mengenal Sophie Martin sebagai merek sebuah
tas”, dapat digambarkan bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang atau 2 menyatakan tidak setuju, 7 orang
atau 7 responden kurang setuju, 61 orang atau 61 menyatakan setuju, dan 30 orang atau 30 responden yang sangat setuju. Dari hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan setuju atas Sophie Martin dikenal sebagai merek sebuah tas.
2. Pada pernyataan “Anda akan memasukkan merek Sophie Martin ke dalam
alternatif pilihan ketika akan membeli sebuah tas”, dapat dijelaskan bahwa tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju maupun tidak
setuju, 9 orang atau 9 menyatakan kurang setuju, 63 orang atau 63 menyatakan setuju, dan sebanyak 28 orang atau 28 menyatakan sangat
setuju. Dari hasil perhitungan tersebut dapat diketahui bahwa mayoritas responden akan memasukkan merek Sophie Martin ke dalam alternatif
pilihan ketika akan membeli sebuah tas. 3.
Pada pernyataan “Ketika ditanya merek tas apa yang Anda ingat, Anda akan menyebut Sophie Martin”, dapat diterangkan bahwa tidak ada
responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. Sebanyak 8 orang atau 8 responden menyatakan kurang setuju, 57 orang atau 57
menyatakan setuju, dan 35 orang atau 35 yang sangat setuju. Dari hasil perhitungan ini dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden
mengingat merek Sophie Martin.
Universitas Sumatera Utara
b. Variabel Persepsi Kualitas Perceived Quality
Tabel 4.9 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Perceived Quality X
2
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2 KS 3
S 4 SS 5
Total F F
F F F F
1 0 0 0
0 6 6 44
44 50 50 100 100 2
0 0 1 1 9
9 48 48 42 42 100 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2008 diolah 1.
Pada pernyataan “Desain tas Sophie Martin bagus dan menarik”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan tidak setuju. Ada 9
orang responden atau 9 yang menyatakan kurang setuju, 44 orang atau 44 yang setuju, dan sebanyak 50 orang atau 50 menyatakan sangat
setuju. Hal ini mengindikasikan mayoritas responden sangat setuju bahwa desain tas Sophie Martin bagus dan menarik.
2. Pada pernyataan “Tas Sophie Martin adalah tas yang berkualitas tinggi”,
berdasarkan tabel 4.9 di atas dapat disimpulkan bahwa tidak ada responden yang menyatakan tidak setuju. Hanya ada 1 orang atau 1 yang
menyatakan tidak setuju, sebanyak 48 orang atau 48 yang setuju, dan 42 orang atau 42 menyatakan sangat setuju. Artinya, mayoritas responden
menyatakan persetujuannya bahwa tas Sophie Martin adalah tas yang berkualitas tinggi.
Universitas Sumatera Utara
c. Variabel Asosiasi Merek Brand Association
Tabel 4.10 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand association X
3
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F F F F F 1 3
3 14
14 24
24 51
51 8
8 100
100 2
0 0 1 1 7 7 59 59
33 33
100 100 3
0 0 0 0 4 4 50 50
46 46
100 100 4
0 0 1 1 3 3 53 53
43 43
100 100 Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2008 diolah
1. Pada pernyataan “Tas Sophie Martin unik dan lebih baik dibanding merek
lain”, ada 3 orang responden atau 3 menyatakan sangat tidak setuju, 14 orang atau 14 yang tidak setuju, 24 orang atau 24 yang kurang setuju,
sebanyak 51 orang atau 51 menyatakan sangat setuju, dan 8 orang atau 8 yang sangat setuju. Artinya, mayoritas responden, yakni 51 orang dari
100 orang menyatakan bahwa tas Sophie Martin unik dan lebih baik dibanding merek lain.
2. Pada pernyataan “Harga tas Sophie Martin sesuai dengan kualitas
produknya”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju.. Hanya ada 1 orang responden atau 1 yang tidak setuju, 7 orang atau 7
menyatakan kurang setuju, 59 orang atau 59 yang setuju. Sedangkan lainnya, yakni 33 orang atau 33 menyatakan sangat setuju. Dari hasil
perhitungan ini, dapat disimpulkan bahwa mayoritas responden menyatakan harga tas Sophie Martin sesuai dengan kualitas produknya.
3. Pada pernyataan “ Mode tas Sophie Martin selalu up to date”, berdasarkan
tabel 4.10 tersebut dapat dilihat tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju maupun tidak setuju. 4 responden atau 4 menyatakan
kurang setuju, sebanyak 50 orang atau 50 yang setuju, dan 46 orang
Universitas Sumatera Utara
atau 46 memyatakan sangat setuju. Artinya, sebagian besar responden menyatakan setuju bahwa mode tas Sophie Martin selalu up to date.
4. Pada pernyataan “Tas Sophie Martin memiliki citra trendi dan
fashionable”, dapat dijelaskan bahwa tidak ada satu orang pun responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hanya ada 1 orang atau 1 yang
menyatakan tidak setuju, 3 orang atau 3 yang kurang setuju, 53 responden atau 53 menyatakan sangat setuju, dan 43 orang atau 43
yang sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui mayoritas responden setuju bahwa tas Sophie Martin memiliki citra trendi dan
fashionable. d. Variabel Loyalitas Merek Brand Loyalty
Tabel 4.11 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Brand Loyalty X
4
Item Pertanyaan
STS 1 TS 2
KS 3 S 4
SS 5 Total
F F F F F F
1 0 0 2 2 4 4 59
59 35
35 100 100
2 1 1 19
19 24 24 42
42 14 14 100 100 3
0 0 0 0 7 7 43 43
50 50
100 100 4
0 0 2 2 15 15 46
46 37 37 100 100 5
0 0 1 1 18 18 55
55 26 26 100 100 Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2008 diolah
1. Pada pernyataan “ Anda tertarik untuk membeli kembali tas Sophie Martin
bila ada kesempatan”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Ada 2 orang atau 2 yang menyatakan tidak setuju, 24 responden
atau 24 yang kurang setuju, 42 orang atau 42 menyatakan sangat setuju, dan 14 orang atau 14 yang sangat setuju. Dari hasil perhitungan
tersebut diketahui bahwa responden yang menyatakan tertarik untuk
Universitas Sumatera Utara
membeli kembali tas Sophie Martin bila ada kesempatan sebanyak 94 orang atau 94 .
2. Pada pernyataan “Tas Sophie Martin adalah pilihan terbaik”, hanya ada 1
responden atau 1 yang menyatakan sangat tidak setuju, 19 orang atau 19 yang tidak setuju, 24 orang atau 24 menyatakan kurang setuju,
sebanyak 42 responden atau 42 yang setuju, dan 14 orang atau 14 menyatakan sangat setuju. Berdasarkan hasil perhitungan tersebut dapat
diketahui bahwa terdapat jawaban yang variatif dari responden yang berarti hanya 14 dari responden yang menyatakan tas Sophie Martin
adalah pilihan terbaik. 3.
Pada pernyataan “Anda menyarankan mempromosikan kepada orang lain untuk membeli tas Sophie Martin, tidak ada responden yang menyatakan
sangat tidak setuju dan tidak setuju. Ada 7 orang atau 7 menyatakan kurang setuju, 43 orang atau 43 yang setuju, dan sebanyak 50 orang
atau 50 responden menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa terdapat 93 orang atau 93 responden yang
bersedia menyarankan mempromosikan kepada orang lain untuk membeli tas Sophie Martin.
4. Pada pernyataan “Anda puas selama menggunakan tas sophie Martin”,
tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju, 2 orang atau 2 yang tidak setuju, 15 orang atau 15 menyatakan kurang setuju, 46
orang atau 46 yang setuju. Sedangkan lainnya, yakni 37 orang atau 37 menyatakan sangat setuju. Dari data ini dapat diketahui bahwa
Universitas Sumatera Utara
mayoritas responden menyatakan puas selama menggunakan tas Sophie Martin.
5. Pada pernyataan “Tas Sophie Martin membuat Anda tampil lebih percaya
diri”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju dan hanya ada 1 orang atau 1 yang tidak setuju. 18 orang atau 18 menyatakan
kurang setuju, sebanyak 55 responden atau 55 yang setuju, dan 26 orang atau 26 menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut
diketahui bahwa mayoritas responden menyatakan tas Sophie Martin membuat mereka tampil lebih percaya diri.
e. Variabel Kesediaan Membayar Harga Premium
Tabel 4.12 Distribusi Tanggapan Responden Terhadap Kesediaan
Membayar Harga Premium Y Item
Pertanyaan STS 1
TS 2 KS 3
S 4 SS 5
Total F F F F F F
1 1 1 7 7 33
33 48 48 11 11 100 100
2 5 5
19 19
28 28
44 44
4 4
100 100
3 0 0 1 1 16
16 61 61 22 22 100 100
4 0 0 0 0 15
15 77
77 8 8 100 100 5
0 0 3 3 16 16 58
58 23 23 100 100 6
0 0 3 3 32 32
58 58 7 7 100 100
Sumber: Hasil Pengolahan Data Primer 2008 diolah 1.
Pada pernyataan “ Anda bersedia membayar tas Sophie martin dengan harga lebih mahal dibandingkan dengan tas merek lain”, hanya ada 1
responden atau 1 yang menyatakan sangat tidak setuju, 7 orang atau 7 menyatakan tidak setuju, 33 orang atau 33 yang kurang setuju,
sebanyak 48 orang atau 48 menyatakan setuju, dan 11 orang atau 11 yang sangat setuju. Dari data tersebut dapat diambil sebuah kesimpulan
bahwa sebanyak 59 responden atau 59 menyatakan kesediaannya untuk
Universitas Sumatera Utara
membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal dibandingkan dengan tas merek lain.
2. Pada pernyataan “Anda bersedia membayar tas Sophie Martin meskipun
harganya naik”, ada 5 orang atau 5 yang menyatakan sangat tidak setuju, 19 orang atau 19 yang tidak setuju, 28 orang atau 28
menyatakan kurang setuju, sebanyak 44 responden atau 44 yang setuju, dan 4 orang atau 4 menyatakan sangat setuju. Berdasarkan hasil
perhitungan tersebut diketahui bahwa terdapat jawaban yang sangat variatif dari responden yang berarti hanya 48 orang dari 100 orang yang
bersedia membayar tas Sophie Martin meskipun harganya naik. 3.
Pada pernyataan “Anda bersedia membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal karena tas Sophie Martin awet”, tidak ada responden
yang menyatakan sangat tidak setuju dan hanya 1 orang atau 1 yang tidak setuju. Ada 16 orang atau 16 menyatakan kurang setuju, sebanyak
61 orang atau 61 yang setuju, dan 22 orang atau 22 menyatakan sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa mayoritas
responden bersedia untuk membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal karena tas Sophie Martin awet.
4. Pada pernyataan “Anda bersedia membayar tas Sophie Martin dengan
harga lebih mahal karena tas Sophie Martin diproduksi oleh perusahaan yang sukses memiliki kredibilitas”, tidak ada responden yang menyatakan
sangat tidak setuju maupun tidak setuju. 15 orang atau 15 menyatakan kurang setuju, 77 responden atau 77 yang setuju, 8 orang atau 8
menyatakan sangat setuju. Dapat diambil kesimpulan bahwa sebanyak 85
Universitas Sumatera Utara
responden atau 85 bersedia untuk membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal karena tas Sophie Martin diproduksi oleh perusahaan
yang sukses memiliki kredibilitas. 5.
Pada pernyataan “Anda bersedia membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal karena tas Sophie Martin menawarkan bentuk dan
warna yang menarik dibandingkan dengan tas merek lain”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. 3 orang atau 3
menyatakan tidak setuju, 16 orang atau 16 yang kurang setuju, sebanyak 58 orang atau 58 menyatakan setuju, dan 23 orang atau 23 yang
sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa responden yang bersedia membayar tas Sophie Martin dengan harga lebih mahal
karena tas Sophie Martin menawarkan bentuk dan warna yang menarik dibandingkan dengan tas merek lain sebanyak 81 orang atau 81 .
6. Pada pernyataan “Anda bersedia membayar tas Sophie Martin dengan
harga lebih mahal karena tas Sophie Martin sesuai dengan kepribadian Anda”, tidak ada responden yang menyatakan sangat tidak setuju. Hanya 3
orang atau 3 yang menyatakan tidak setuju, 32 orang atau 32 yang kurang setuju, sebanyak 58 responden atau 58 menyatakan setuju, dan 7
orang atau 7 yang sangat setuju. Dari hasil perhitungan tersebut diketahui bahwa mayoritas responden bersedia membayar tas Sophie
Martin dengan harga lebih mahal karena tas Sophie Martin sesuai dengan kepribadian mereka.
Universitas Sumatera Utara
C. Analisis Regresi Linear Berganda
