Tabel di atas mengungkapkan bahwa nilai F hitung adalah 13,871 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95
α = 0,05 adalah 2,45. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F hitung F tabel
dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen brand awareness, perceived quality, brand association, brand
loyalty secara serempak adalah positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada Business Centre BC Rosida Medan.
3. Uji t
Uji t dilakukan untuk menguji setiap variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
apakah mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y secara parsial.
Kriteria pengujian sebagai berikut Sugiyono, 2004: 121: :
3 2
1
b
b b
H
o
artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap variabel terikat Y. :
3 2
1 1
b
b b
H artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
terhadap variabel terikat Y. Dengan kriteria pengambilan keputusan:
5
pada t
t jika
diterima H
tabel hitung
5
1
pada
t t
jika diterima
H
tabel hitung
Universitas Sumatera Utara
Tabel 4.16 Uji t
Coefficientsa
Mod el
Unstandardized Coefficients
Standardized Coefficients
t Sig.
Collinearity Statistics B
Std. Error Beta
Tolerance VIF
1 Consta
nt 10.274
2.121 4.845
.000 BrandA
warenes s
-.152 .215
-.081 -.706
.482 .502
1.993 Perceive
dQuality .054
.344 .022
.158 .875
.351 2.849
BrandAs sociation
.572 .196
.448 2.915
.004 .282
3.551 BrandLo
yalty .208
.137 .222
1.525 .131
.313 3.198
a Dependent Variable: HargaPremium
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2008 Berdasarkan tabel 4.16 di atas dapat disimpulkan sebagai berikut:
a. Variabel brand awareness berpengaruh secara negatif dan tidak signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada Business Centre BC
Rosida Medan, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,482 lebih besar dari 0,05. Nilai t
hitung -0,706
t
tabel 1,980
artinya jika ditingkatkan variabel brand awareness sebesar satu satuan unit maka kesediaan membayar harga
premium pada Business Centre BC Rosida Medan tidak akan berkurang sebesar -0,152. Variabel brand awareness tidak mempengaruhi kesediaan
membayar harga premium pada Business Centre BC Rosida Medan. b. Variabel perceived quality berpengaruh secara positif dan tidak signifikan
terhadap kesediaan membayar harga premium, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,875 di atas lebih besar dari 0,05 dan nilai t
hitung 0,158
t
tabel 1,980
, artinya walaupun ditingkatkan variabel perceived quality sebesar satu satuan maka kesediaan membayar harga premium Y tidak akan meningkat
sebesar 0,054 satuan.
Universitas Sumatera Utara
c. Variabel brand association berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap
kesediaan membayar harga premium, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,004 di bawah lebih kecil dari 0,05 dan nilai t
hitung 2,915
t
tabel 1,980
artinya jika ditingkatkan variabel brand association sebesar satu satuan maka kesediaan
membayar harga premium Y akan meningkat sebesar 0,572 satuan. d. Variabel brand loyalty berpengaruh secara positif dan tidak signifikan
terhadap kesediaan membayar harga premium, hal ini terlihat dari nilai signifikan 0,131 di atas lebih besar dari 0,05 dan nilai t
hitung 1,525
t
tabel 1,980
artinya walaupun ditingkatkan variabel brand loyalty maka kesediaan membayar harga premium tidak akan meningkat.
e. Konstanta sebesar 10,274, artinya walaupun variabel bebas bernilai nol maka kesediaan membayar harga premium pada Business Centre BC Rosida
Medan tetap sebesar 10,274. f. Berdasarkan hasil uji t maka rumus persamaan regresinya adalah:
Y = a + b
1
X
1
+ b
2
X
2
+ b
3
X
3
+ b
4
X
4
+ e Y= 10,272 + -0,152 X
1
+ 0,054 X
2
+ 0,572 X
3
+ 0,208 X
4
+ e
Universitas Sumatera Utara
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
A. Kesimpulan
