1. Determinan R
2
Determinan
2
R pada intinya mengukur proporsi atau persentase sumbangan variabel bebas yaitu variabel brand awareness
1
X
, perceived quality
2
X
, brand association
3
X , dan brand loyalty X
4
terhadap variasi naik turunnya variabel terikat atau kesediaan membayar harga premium Y secara
bersama-sama, dimana: 1
2
R
Tabel 4.14 Determinan
Model Summary
Model R
R Square Adjusted R
Square Std. Error of
the Estimate 1
.607a .369
.342 2.33000
a Predictors: Constant, Brand Loyalty, Brand Awareness, Perceived Quality,Brand Association
b. Dependant variable: kesediaan membayar harga premium
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2008 Keterangan:
a. R = 0,607 berarti hubungan relation antara brand awareness, perceived quality, brand association, dan brand loyalty terhadap kesediaan membayar
harga premium erat b. Adjusted R Square sebesar 0,342 ekuitas merek brand equity tas Sophie
Martin mempengaruhi kesediaan membayar harga premium pada member Sophie Martin yang terdapat di Business Centre BC Rosida Medan sebesar
34,2 dan sisanya 65,8 dapat dijelaskan oleh faktor- faktor lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini.
Universitas Sumatera Utara
2. Uji F
Uji F dilakukan untuk menguji apakah setiap variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y secara serentak.
Kriteria pengujian sebagai berikut: :
3 ,
2 ,
1
b
b b
H artinya tidak terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari
variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu berupa variabel brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty terhadap variabel terikat Y berupa
kesediaan membayar harga premium. :
3 ,
2 ,
1 1
b
b b
H artinya secara bersamaan terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel variabel bebas X
1
, X
2
, X
3
, X
4
yaitu berupa variabel brand awareness, perceived quality, brand association, brand loyalty terhadap
variabel terikat Y berupa kesediaan membayar harga premium. Kriteria pengambilan keputusan sebagai berikut:
5
pada F
F jika
diterima H
tabel hitung
5
1
pada
F F
jika diterima
H
tabel hitumg
Tabel 4.15 Uji F
ANOVAb
Model Sum of
Squares df
Mean Square F
Sig. 1
Regressio n
301.216 4
75.304 13.871
.000a Residual
515.744 95
5.429 Total
816.960 99
a Predictors: Constant, Brand Loyalty, Brand Awareness, Perceived Quality, Brand Association b Dependent Variable: Harga Premium
Sumber: Hasil Pengolahan SPSS 2008
Universitas Sumatera Utara
Tabel di atas mengungkapkan bahwa nilai F hitung adalah 13,871 dengan tingkat signifikansi 0,000. Sedangkan F tabel pada tingkat kepercayaan 95
α = 0,05 adalah 2,45. Oleh karena pada kedua perhitungan yaitu F hitung F tabel
dan tingkat signifikansinya 0,000 0,05, menunjukkan bahwa pengaruh variabel independen brand awareness, perceived quality, brand association, brand
loyalty secara serempak adalah positif dan signifikan terhadap kesediaan membayar harga premium pada Business Centre BC Rosida Medan.
3. Uji t
Kategori