Masalah ini timbul karena residual kesalahan pengganggu tidak bebas dari satu observasi ke observasi lainnya, Situmorang, 2008:52.
c. Analisis Regresi Sederhana
1. Uji-t Uji secara parsial Dilakukan untuk variabel bebas X yaitu persepsi konsumen apakah
mempunyai pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu brand loyaty secara parsial. Kriteria penelitian adalah sebagai berikut:
H
o :
b
i
= 0 Artinya secara parsial tidak terdapat pengaruh yang positif dan
signifikan dari variabel bebas X yaitu persepsi konsumen terhadap variabel terikat Y yaitu brand loyalty.
: ≠
bi H
Artinya secara parsial terdapat pengaruh yang positif dan signifikan dari variabel bebas X yaitu persepsi konsumen apakah mempunyai
pengaruh yang signifikan terhadap variabel terikat Y yaitu brand loyalty sugiyono, 2006:121.
Kriteria pengambilan keputusan: H
diterima jika
5 =
α
pada t
t
tabel hitung
H diterima jika
5 =
α
pada t
t
tabel hitung
2. Analisis Regresi Sederhana Digunakan untuk mengetahui besarnya hubungan dan pengaruh
variabel independen X terhadap variabel dependen Y. untuk memperoleh hasil yang lebih terarah, maka penelitian menggunakan
bantuan program software SPSS versi 13 dengan rumus:
Y = a + bX + e
Dimana: Y
= brand loyalty terhadap sabun mandi Lifebuoy a
= konstanta b
= koefisien regresi X
= persepsi konsumen dalam penerapan program corporate social responsibility.
e = standard error
3. Pengujian Koefisien Determinan R
2
Determinan digunakan untuk melihat seberapa besar pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat. Koefisien determinan R
2
berkisar antara 0 nol sampai dengan 1 satu,
1
2
≤ ≤ R
. Hal ini berarti bila R
2
= 0, menunjukkan tidak adanya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, dan bila R
2
mendekati 1, menunjukkan semakin kuatnya pengaruh bariabel bebas terhadap variabel terikat.
BAB II URAIAN TEORITIS
A.
Penelitian Terdahulu
1. Albert Kristian Hutauruk 2008 judul skripsi, “Pengaruh Sikap
Konsumen Tentang Penerapan Program Corporate Social Responsibility CSR terhadap Brand Loyalty Sabun Mandi Lifebuoy Pada Mahasiswa
Fakultas Ekonomi USU. Penelitian ini menguji respon konsumen pada corporate social
responsibility oleh perusahaan pembuat sabun mandi Lifebuoy dan pengaruhnya terhadap brand loyalty sabun mandi Lifebuoy. Beberapa
kesimpulan yang didapat dari penelitian terdahulu adalah: a. Hasil Uji-t sebagai pengujian secara parsial menunjukkan bahwa variabel
sikap konsumen tentang penerapan program corporate social responsibility berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand
loyalty sabun mandi Lifebuoy pada mahasiswa Fakultas Ekonomi USU. b. Hasil pengujian koefisien determinan R
2
diperoleh nilai R sebesar 0,663. hal ini menunjukkan tingkat korelasi antar variabel sikap konsumen
tentang penerapan program corporate social responsibility dan variabel brand rotalty sabun mandi Lifebuoy adalah substansial kuat. Dari hasil
pengujian diperoleh juga nilai R square R
2
sebesar 0,440. Hal ini berarti bahwa 44 variabel terikat brand loyalty dipengaruhi variabel bebas yaitu
sikap konsumen tentang penerapan program corporate social
responsibility. Pengaruh ini cukup signifikan mengingat sabun mandi adalah produk kebutuhan sehari-hari dimana biasanya loyalitas konsumen
