BAB III GAMBARAN UMUM OBJEK PENELITIAN
A. Sejarah Perusahaan
PT Unilever Indonesia Tbk perusahaan didirikan pada 5 Desember 1933 sebagai Zeepfabrieken N.V. Lever dengan akta No. 33 yang dibuat oleh Tn.A.H.
van Ophuijsen, notaris di Batavia. Akta ini disetujui oleh Gubernur Jenderal van Negerlandsch-Indie dengan surat No. 14 pada tanggal 16 Desember 1933,
terdaftar di Raad van Justitie di Batavia dengan No. 302 pada tanggal 22 Desember 1933 dan diumumkan dalam Javasche Courant pada tanggal 9 Januari
1934 Tambahan No.34. Nama perusahaan diubah menjadi PT Unilever Indonesia dengan akta No. 171
yang dibuat oleh notaris Ny. Kartini Mulyadi tertanggal 22 Juli 1980. Nama perusahaan diubah lagi menjadi PT Unilever Indonesia Tbk dengan akta no. 92
yang dibuat oleh notaris Tn. Mudofir Hadi, S.H. tertanggal 30 Juni 1997, akta ini disetujui oleh Menteri Kehakiman dengan keputusan No. C2-
1.049HT.01.04TH.98 tertanggal 23 Februari 1998 dan diumumkan di Berita Negara No. 2620 tanggal 15 Mei 1998 Tambahan No. 39.
PT Unilever Tbk bergerak dalam bidang produksi sabun, deterjen, margarin, minyak sayur dan makanan yang terbuat dari susu, es krim, makanan dan
minuman dari teh dan produk-produk kosmetik.
Axe memberi pria Indonesia
keunggulan tersendiri dalam
mendapatkan pasangan
kencan
B. Perkembangan Perusahaan
1. Misi Unilever
Misi Unilever adalah peningkatan vitalitas hidup. Unilever memenuhi kebutuhan akan nutrisi, kesehatan dan perawatan pribadi sehari-hari dengan
produk-produk yang membuat para pemakainya merasa nyaman, berpenampilan baik dan lebih menikmati kehidupan.
Prinsip bisnis Unilever menjabarkan standar operasional yang harus dilaksanakan oleh semua karyawan Unilever di seluruh dunia, yang
mendukung pendekatan Unilever terhadap tata kelola dan tanggung jawab perusahaan.
Keinginan untuk mendapatkan vitalitas, kesehatan dan gizi merupakan prioritas Unilever dan Unilever akan terus bekerja keras untuk
mengembangkan produk baru yang memungkinkan pengkonsumsian makanan sehat menjadi nikmat, menyegarkan dan terjangkau untuk setiap orang di
manapun juga.
2. Produk-Produk Unilever
a. Kategori Perawatan Pribadi
Clear secara Aktif
memberikan jalan keluar
terbaik dari ketombe dan
masalah- masalah kulit
kepala lain
Pond’s memahami bahwa wanita
selalu merasa berkepentingan
dengan kulit yang indah.
Lux, mendorong kaum perempuan
untuk berani menggali potensi
kecantikan dalam dirinya.
b. Kategori Makanan
Sunsilk mendorong
remaja untuk mandiri dan
menyadari potensi mereka.
Rexona, tidak akan pernah
membuat para pria dan wanita
Indonesia takut lagi terhadap
keringat di bawah ketiak
Citra memberikan
wanita kecantikan
alami secara keseluruhan
Bango, benar-benar
kecap
Lifebuoy berbagi sehat –
Menularkan kebiasaan cuci
tangan dengan sabun kepada
anak-anak sekolah
Pepsoden membebaskan
anak dari gigi berlubang
melalui program edukasi
perawatan dan kesehatan gigi.
Hangatnya kebersamaan
bersama Sariwangi.
Memberdayakan wanita Indonesia
dan membantu memenuhi
kebutuhan gizi keluarga
Blue band satukan
hati bersama
anak-anak.
c. Kategori Perawatan Rumah
Semua data mengenai produk-produk diperoleh melalui situs www.unilever.com
30 Mei 2009.
C. Tinjauan Mengenai Lifebuoy
Lifebuoy adalah salah satu merek tertua, suatu merek yang benar-benar mendunia sebelum istilah merek global diciptakan. Sabun Disinfektan Royal
Lifebuoy diluncurkan pada tahun 1894 sebagai suatu produk baru yang terjangkau di Inggris, untuk mendukung orang mendapatkan kebersihan diri yang lebih baik.
Segera setelah diluncurkan, sabun Lifebuoy berkelana ke seluruh dunia, menjangkau negara-negara seperti India, suatu negara tempat sabun ini masih
merupakan merek terkemuka di pasar. Rinso
memberikan hasil cuci
yang paling bersih dan
pengalaman berpakaian
yang terbaik. Wall’s
membawa keceriaan dan
kegembiraan dalam
kebersamaan. Taro adalah
salah satu merek
makanan ringan
unggulan di Indonesia.
Sunlight merupakan
pembersih ampuh yang
membuat peralatan
rumah tangga menjadi lebih
mudah dibersihkan.
Lifebuoy selalu merajai bidang kesehatan melalui kebersihan selama 110 tahun lebih dalam sejarahnya. Hal yang utama bagi lifebuoy adalah Janji
perlindungan dan komitmennya untuk mendukung kehidupan melalui perlindungan yang lebih baik – Lifebuoy, suatu jaminan perlindungan jika anda
merasa terancam. Sebagai contoh, kampanye yang dilakukan pada tahun 1930-an di AS diberi judul “Mencuci tangan membantu menjaga kesehatan”, mendorong
penggunaan sabun Lifebuoy untuk membunuh kuman di tangan yang dapat menyebabkan timbulnya masalah kesehatan. Kampanye yang sama terus berlanjut
hingga saat ini, dengan program pendidikan kebersihan Lifebuoy yang terus berlangsung di negara-negara termasuk India, Bangladesh, Pakistan, Sri Lanka,
Indonesia dan Vietnam. Lifebuoy selalu memainkan peran di masa-masa krisis, membantu mencegah
penyebaran kuman dan penyakit: 1. Selama Serangan kilat ke London pada tahun 1940, sabun Lifebuoy
memberikan fasilitas mencuci darurat gratis bagi penduduk kota London. Mobil gerbong Lifebuoy dilengkapi dengan alat pancuran air hangat,
sabun dan handuk. 2. Setelah terjadinya tsunami di Asia pada tahun 2004, sabun batangan
Lifebuoy merupakan elemen kunci dalam paket lepas yang dibagi-bagikan di wilayah India Selatan, Sri Lanka dan Indonesia untuk membantu
mencegah penyebaran penyakit infeksi yang mewabah setelah terjadinya bencana tersebut.
3. Pada tahun 2005 lebih dari 200.000 sabun batangan Lifebuoy disumbangkan kepada UNICEF dan Komite Palang Merah Internasional
untuk membantu operasi penanggulangan akibat gempa bumi di India Utara dan Pakistan.
Program-program yang telah dilakukan oleh Lifebuoy di Indonesia antara lain, kampanye membudayakan mecuci tangan dengan sabun, kampanye
kebersihan lingkungan, menyumbang sarana MCK untuk masyarakat miskin, menyumbang sarana kebersihan untuk sekolah-sekolah dalam program ”berbagi
sehat” yang intinya mengajak masyarakat untuk saling mengingatkan untuk menjaga kebersihan.
Sabun batangan klasik Lifebuoy sejak tahun 2000 telah mengalami perubahan besar untuk menjamin agar sabun tersebut memberikan perlindungan
kebersihan yang lebih jauh lagi dan pengalaman mencuci yang menyehatkan dan semakin menyenangkan bagi miliaran konsumennya:
1. Bentuk batu bata merah keras klasik sabun Lifebuoy telah digantikan dengan bentuk Lifebuoy signature yang baru. Bentuk yang baru membuat
sabun itu mudah digenggam dan digunakan. 2. Tim Lifebuoy telah mengembangkan suatu formula baru yang
memberikan perlindungan yang lebih baik terhadap kuman dan menimbulkan busa yang kaya pada kulit.
3. Aroma Lifebuoy yang khas seperti obat dan karbol telah digantikan dengan wewangian kesehatan yang lebih menyenangkan dan modern.
4. Lifebuoy telah menjadi lebih dari sekedar sabun batangan berwarna merah – saat ini merek ini memberikan solusi kebersihan dan kesehatan bagi
keluarga, termasuk rangkaian sabun batangan, cairan pencuci tangan dan gel pencuci cair. Inovasi Lifebuoy yang paling baru diarahkan kepada
keprihatinan utama pada kebersihan dan kesehatan kulit di kalangan remaja ABG dan para pemuda: kulit berminyak dan berjerawat. Lifebuoy
Clear Skin adalah sabun batangan yang diformulasikan dengan menggunakan teknologi baru radikal yang sudah terbukti secara klinis
mengurangi jerawat yang parah hingga 70 dalam waktu 6 minggu. Dengan pemakaian teratur, dua kali sehari terbukti dapat mencegah dan
mengurangi timbulnya kembali jerawat. Berikut adalah produk-produk dari Lifebuoy:
1. Lifebuoy Bar Soap 2. Lifebuoy Clear Skin
3. Lifebuoy Daily Care 4. Lifebuoy Anti Dandruff
5. Actifresh Bodywash 6. Naturepure Bodywash
7. Totalprotect Bodywash
BAB IV ANALISIS DAN PEMBAHASAN
A. Uji Validitas dan Reliabilitas
Kriteria dari validitas yaitu bila koefisien korelasi masing-masing pertanyaan dengan nilai r tabel atau lebih besar dari nilai r tabel maka butir instrumen
dinyatakan valid nilai r tabel dengan responden 30 orang adalah 0,361
1. Uji Validitas 1
Tabel 4.1 Item-Total Statistik
No Butir
Pertanyaan Nilai r tabel
Corrected Item- Total Correlation
Keterangan
1 Butir1
0,361 0,427
Valid 2
Butir2 0,361
0,645 Valid
3 Butir3
0,361 0,621
Valid 4
Butir4 0,361
0,679 Valid
5 Butir5
0,361 0,592
Valid 6
Butir6 0,361
0,492 Valid
7 Butir7
0,361 0,682
Valid 8
Butir8 0,361
0,467 Valid
9 Butir9
0,361 0,720
Valid 10 Butir10
0,361 0,640
Valid 11 Butir11
0,361 0,595
Valid
Sumber: Hasil Pengolahan Data SPSS 13 2009
Tabel 4.1 dapat dilihat bahwa koefisien korelasi dari 11 butir pertanyaan yang ada, 4 untuk butir pertanyaan variabel X dan 7 untuk variabel Y. Dimana semua
butir pertanyaan dinyatakan valid dengan skor total 0,361. Butir pertanyaan yang mempunyai validitas tertinggi adalah butir 9 dengan koefisien korelasi 0,720
dan butir yang mempunyai validitas paling rendah adalah butir 1 dengan koefisien korelasi 0,427.
Kategori