juga konfirmasi yang dilakukan dengan pakar. Untuk membantu dan mempermudah perhitungan digunakan program Microsoft Excel 2007 dan
Expert Choice 11. Kerangka pemikiran penelitian dapat dilihat pada Gambar 6.
Gambar 6 . Kerangka pemikiran penelitian
3.2. Lokasi dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan di PT. GP, yang beralamat di Gedung Kompas Gramedia, Jl. Palmerah Selatan No. 22-28, Jakarta 10270.
Penelitian dilakukan pada bulan Maret - Mei 2013. Media Publishing,
Marketing and Sales, Regional 2
PT. Gramedia Printing
Faktor Internal IFE Faktor Eksternal EFE
IE Internal Eksternal Matriks SWOT Matriks
Alternatif Strategi
Analisis Penerapan Strategi
AHP Rekomendasi Strategi Pemasaran
Reduksi Alternatif Strategi Metode Bayes
3.3. Jenis dan Metode Pengumpulan Data
Dalam melakukan pengumpulan data, teknik yang digunakan adalah melalui studi lapangan field research dan studi kepustakaan library
research. Untuk mendapatkan data primer yang diperlukan, penulis melakukan wawancara tidak berstruktur deep interview dengan pihak-
pihak yang berwenang atau kepada para pengelola yang mengurusi bidang pemasaran MP, MSR2 PT. GP Jakarta yang menangani majalah dan tabloid
eksternal. Selain melakukan wawancara, penulis juga melakukan pengumpulan data menggunakan kuesioner. Jawaban yang diberikan berupa
jawaban lisan atau langsung dan tulisan. Studi kepustakaan dilakukan dengan melalui studi terhadap buku dan
literatur yang memiliki keterkaitan dengan masalah yang akan dibahas. Selain dari buku-buku dan literatur, juga dipergunakan sumber lain seperti
bahan atau catatan kuliah yang diberikan, dokumen keterbukaan PT. GP, majalah, koran, serta sumber lain yang mendukung yang berasal dari situs
internet.
a. Teknik Pengambilan Sampel
Sampel diambil dari berbagai lapisan level manajemen pada perusahaan berdasarkan tingkat pemahaman karyawan perusahaan mengenai bidang
pemasaran. Teknik purposive sampling digunakan dalam pengambilan data untuk kuesioner analisis IFE, EFE, SWOT dan AHP. Teknik ini digunakan
dikarenakan penelitian hanya befokus pada strategi pemasaran. Sehingga pendapat responden yang diharapkan adalah pendapat perorangan yang
mengerti mengenai masalah pemasaran percetakan MP, MSR2 PT. GP, Jakarta yang menangani majalah dan tabloid eksternal.
Pada analisis IFE, EFE, SWOT responden yang mengisi kuesioner adalah para pakar yang mengetahui pemasaran tabloid dan majalah eksternal
Grup Kompas Gramedia dalam praktiknya di perusahaan. Pertanyaan mengenai perusahaan dan kuesioner diberikan kepada delapan orang yang
menjalani pemasaran media publishing. Pertanyaan dan kuesioner itu diberikan kepada General Manager Marketing and Sales dan Regional
Manager dari level top management, Superintendent marketing and Sales dari level middle management, dan para marketing dan sales dari level
operational management. Untuk analisis AHP responden yang mengisi kuesioner adalah sumber
daya manusia perusahaan yang menguasai dan berpengalaman dalam pemasaran pada level top management di PT. GP. Para pakar tersebut
adalah general manager marketing and sales dan corporate sales manager.
b. Metode Analisis Data
