Lanjutan Tabel 2
No. Nama Majalah
Penerbit Harga
Digital Rp.
Harga Majalah
Cetak Rp.
6. ME
Katuju Reka Cipta 19.300
42.500 7.
Eksekutif Alberta Media
19.300 24.500
8. Bloomsberg
Businessweek Indomedia
29.000 39.000
9. Investor
Berita Satu Media Holdings 29.000
39.000 10.
SWA SWA
29.000 33.000
11. Marketeers
Markplus 29.000
35.000 12.
FHM MRA
29.000 49.000
13. Go Girl
Aprilis Cyber Media 29.000
45.000 14.
Tambang Media Bakti Tambang
29.000 48.500
15. Maxim
Star Media 29.000
39.000 16.
Forbes Wahana Mediatama
48.400 50.000
Sumber : http:www.getscoop.com 2013
Dalam era digital di mana didalamnya pergeseran minat konsumen dari media cetak ke media digital, industri percetakan harus mampu
mempertahankan loyalitas para pelanggan lama dan mencari pelanggan baru. Hal ini membutuhkan strategi pemasaran yang efektif untuk dapat
mewujudkannya. Berdasarkan uraian di atas, maka penulis mencoba mengangkat skripsi dengan judul
“Analisis Strategi Pemasaran pada Media Publishing, Marketing and Sales, Regional 2 PT. Gramedia
Printing, Jakarta ”.
1.2. Perumusan Masalah
Persaingan yang semakin ketat dalam industri percetakan di Indonesia semakin menuntut setiap percetakan untuk dapat membuat strategi-strategi
yang baik agar mampu bertahan dan berkembang. Meskipun merupakan „pemain lama‟ dalam industri ini dan memiliki pelanggan tetap dari unit
bisnis Kompas Gramedia dan dari luar, namun tidak berarti dapat menjamin keberhasilan yang diharapkan, karena ancaman selalu ada. Oleh karena itu
perlu adanya strategi pemasaran yang efektif dan evaluasi strategi yang telah dipersiapkan oleh Media Publishing, Marketing and Sales, Regional 2 PT.
Gramedia Printing selanjutnya disingkat MP, MSR2 PT. GP, Jakarta. Berdasarkan uraian tersebut, maka permasalahan yang diangkat dalam
penelitian ini, yaitu:
1. Apakah faktor lingkungan internal dan eksternal yang berpengaruh
terhadap strategi pemasaran MP, MSR2 PT. GP Jakarta yang menangani majalah dan tabloid eksternal?
2. Bagaimana memformulasikan alternatif strategi pemasaran untuk MP,
MSR2 PT. GP Jakarta yang menangani majalah dan tabloid eksternal dalam menghadapi persaingan?
3. Bagaimana pemilihan alternatif strategi pemasaran yang efektif MP,
MSR2 PT. GP, Jakarta yang menangani majalah dan tabloid eksternal berdasarkan metode AHP?
1.3. Tujuan Penelitian
Sesuai dengan pokok permasalahan yang telah dikemukakan di atas dan dilandasi dengan teori yang ada, maka adapun tujuan penulisan desain
riset ini adalah: 1.
Mengidentifikasi dan menganalisis faktor internal dan eksternal yang paling mempengaruhi strategi pemasaran MP, MSR2 PT. GP, Jakarta.
2. Merekomendasikan rumusan alternatif strategi pemasaran untuk MP, MSR2 PT. GP Jakarta dalam menghadapi persaingan.
3. Menganalisis pemilihan alternatif strategi yang efektif dengan menggunakan metode AHP Analytical Hierarchy Process bagi MP,
MSR2 PT. GP Jakarta.
1.4. Manfaat Penelitian
Penelitian ini diharapkan dapat memberikan manfaat sebagai berikut: 1.
Bagi Perusahaan, diharapkan penelitian ini akan dapat memberikan masukan bagi MP, MSR2 PT. GP Jakarta, dalam penerapan strategi-
strategi pemasarannya agar dapat bersaing dengan perusahaan sejenis untuk bertahan dan berkembang di tengah persaingan industri percetakan.
Selain itu peneliti berharap penelitian ini dapat bermanfaat bagi pengembangan pemasaran selajutnya bagi perusahaan.
2. Bagi pembaca dan peneliti selanjutnya, penelitian ini diharapkan dapat
memberikan tambahan ilmu dan informasi serta dapat menjadi bahan referensi bagi penelitian selanjutnya.
1.5. Ruang Lingkup Penelitian
