0.80 sehingga dapat dinyatakan bahwa kuesioner tersebut telah reliabel dan dapat disebarkan kepada responden untuk dijadikan sebagai instrumen penelitian.
4.2.2 Analisis Data 1. Analisis Deskriptif
Instrument yang digunakan dalam penelitian ini adalah daftar pernyataan kuesioner. Jumlah pernyataan seluruhnya adalah 19 butir pernyataan, yakni tiga
butir pernyataan untuk variabel gaya iklan X
1
, dua butir pernyataan untuk variabel bahasa iklan X
2
, lima butir pernyataan untuk variabel model iklan X
3
, tiga butir pernyataan untuk variabel pesan iklan X
4
dan enam butir pernyataan untuk variabel minat beli Y.
Kuesioner disebarkan kepada Sembilan puluh enam 96 orang masyarakat Perumnas Simalingkar Medan yang memenuhi kriteria yang telah ditetapkan oleh
peneliti.
a. Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Tabel 4.3
Karakteristik Responden Berdasarkan Umur Umur
Jumlah Persentase
15 20 tahun 26
27,08 21 30 tahun
45 46,87
31 40 tahun 16
16,66 40 tahun
9 9,37
Total 96
100
Sumber: Data primer diolah peneliti Oktober 2011
Pada tabel 4.3 dapat dilihat bahwa responden yang berusia 15 sampai 20 tahun berjumlah 26 orang 27,08, yang berusia 21 sampai 30 tahun berjumlah
45 orang 46,87, yang berusia 31 sampai 40 tahun berjumlah 16 orang 16,66, dan yang berusia diatas 40 tahun berjumlah 9 orang 9,37. Dari data
tersebut dapat kita lihat bahwa responden terbanyak berusia 21 sampai 30 tahun
Universitas Sumatera Utara
dengan 46,87 dari jumlah seluruh responden. Data tersebut menggambarkan bahwa usia produktif 21-30 tahun lebih dominan dalam menggunakan motor
matic yang memakai oli Top 1.
b. Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Tabel 4.4
Karakteristik Responden Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis Kelamin
Jumlah Persentase
Laki-laki 85
88,54 Perempuan
11 11,45
Total 96
100
Sumber: Data primer diolah peneliti Oktober 2011
Pada tabel 4.4 dapat dilihat bahwa responden laki-laki jauh lebih banyak dari responden perempuan, yaitu berjumlah 85 orang 88,54, sedangkan
responden perempuan berjumlah 11 orang 11,45. Dari data tersebut terlihat jelas bahwa kebanyakan responden berjenis kelamin pria yang menggunakan
motor matic dengan pelumas oli Top 1 yaitu sebanyak 88,54 responden. Ini berarti bahwa saat ini pria lah yang lebih tertarik untuk membeli motor matic
sebagai kendaraannya, hal ini dapat disebabkan karena saat ini pria lah yang lebih membutuhkan kendaraan untuk setiap aktivitasnya dibanding wanita yang
mungkin lebih suka naik kendaraan umum.
c. Karakteristik Responden Berdasarkan Merk Motor Yang Dipakai Tabel 4.5
Karakteristik Responden Berdasarkan Merk Motor Yang Dipakai Merk Motor
Jumlah Persentase
Honda 36
37,50 Yamaha
42 43,75
Suzuki 18
18,75 Total
96 100
Sumber: Data primer diolah peneliti Oktober 2011
Universitas Sumatera Utara
Pada tabel 4.5 dapat dilihat bahwa merk Yamaha yang paling mendominasi, dengan jumlah responden 42 orang 43,75, kemudian Honda
yang berjumlah 36 orang responden 37,50, dan Suzuki dengan jumlah responden sebanyak 18 orang 18,75. Dari data tersebut dapat kita lihat bahwa
kebanyakan responden menggunakan motor matic yang bermerek Yamaha yaitu dengan 43,75 responden, yang berarti bahwa pengguna motor matic Yamaha
lebih tertarik menggunakan oli Top 1 dibanding merek motor matic lain. Dan hal tersebut juga berarti merek motor matic Yamaha lah yang lebih banyak diminati
masyarakat karena motor matic Yamaha lah pelopor motor matic di Indonesia.
d. Karakteristik Responden Berdasarkan PenghasilanUang Saku Tabel 4.6
