BAB III METODE PENELITIAN
3.1 Jenis Penelitian
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, menurut Ginting dan Situmorang 2008:77 penelitian kuantitatif ialah penelitian yang di dalam usulan
penelitian, proses, hipotesis, turun ke lapangan, analisis data dan kesimpulan data sampai dengan penelitiannya mempergunakan aspek pengukuran, perhitungan,
rumus dan kepastian data numerik. Penelitian ini juga merupakan penelitian menurut tingkat eksplanasi
penjelasan, penelitian ini dapat dikaji menurut tingkatannya yang didasarkan kepada tujuan dan objeknya. Pada tingkat eksplanasi penelitian termasuk kedalam
penelitian asosiatif, yakni penelitian yang menghubungkan dua variabel atau lebih untuk melihat pengaruh Sugiyono, 2006:6
3.2 Tempat dan Waktu Penelitian
Penelitian ini dilaksanakan mulai bulan Agustus 2011 sampai dengan Oktober 2011 yang berlokasi di Perumnas. Simalingkar Medan.
3.3 Batasan Operasional
Adapun batasan operasional penelitian ini yaitu, sebagai berikut : Variabel-variabel yang diteliti dalam penelitian ini adalah penayangan
iklan di televisi sebagai variabel bebas X, yaitu Gaya Iklan X
1
, Bahasa Iklan
Universitas Sumatera Utara
X
2
, Model Iklan X
3
, dan Pesan Iklan X
4
dengan minat membeli konsumen sebagai variabel terikat Y.
3.4 Operasionalisasi Variabel
Untuk memberikan gambaran yang jelas dan memudahkan pelaksanaan penelitian maka perlu defenisi variabel-variabel yang akan diteliti sebagai berikut:
1. Iklan Top 1 di Televisi X Dalam penelitian ini yang dimaksud dengan iklan Top 1 di televisi
adalah iklan Top 1 yang hadir di berbagai stasiun televisi swasta yang ada di televisi. Meliputi :
1. Gaya iklan X
1
, yaitu visualisasi iklan berupa gambar yaitu berupa cara pengambilan gambar dan lokasi pengambilan gambar; serta
tayangan-tayangan yang ditampilkan pada iklan tersebut. 2. Bahasa iklan X
2
, yaitu sejauh mana bahasa kata-kata yang disajikan pada iklan tersebut mampu menarik dan dimengerti oleh
responden. 3. Model iklan X
3
, yaitu orang yang membintangi iklan tersebut. 4. Pesan iklan X
4
, yaitu informasi tentang produk yang ingin disampaikan oleh pengiklan kepada konsumen.
2. Minat Beli Masyarakat Perumnas. Simalingkar Medan Y Dalam hal ini yang diamati adalah aspek :
a. Kognitif kesadaran dan pengetahuan 1. Attention perhatian, yaitu khayalak melihat tayangan iklan di
televisi. Perhatian ini muncul karena iklan tersebut dikemas
Universitas Sumatera Utara
sedemikian rupa dengan gaya bahasa yang tepat sehingga kelihatan menarik.
b. Afektif sikap atau perasaan emosi 1. Interest minat, yaitu setelah perhatian khayalak terfokus pada
iklan yang dimuat, maka perhatian tersebut dapat menjadi minat yang dapat menimbulkan rasa ingin tahu lebih jauh mengenai
produk tersebut. 2. Desire keinginan, yaitu kebutuhan atau keinginan khayalak untuk
membeli atau memiliki, memakai sesuatu harus dibangkitkan, yaitu dari proses adanya rasa ketertarikan terhadap iklan kemudian
timbul keinginan untuk membeli atau memiliki. 3. Decision keputusan, yaitu tahap di mana kebutuhan khayalak
telah berhasil diciptakan.
Tabel 3.1 Operasonalisasi Variabel
Variabel Indikator
Skala Ukur
Gaya iklan X
1
a. Gambar yang ditayangkan b. Cara pengambilan gambar
Likert Bahasa Iklan X
2
a. Bahasa yang digunakan Likert
Model Iklan X
3
a. Kepopuleran b. Karakter
c. Image Likert
Pesan Iklan X
4
a. Kejelasan pesan b. Daya tarik pesan
Likert
Minat Beli Y a. Kognitif kesadaran dan pengetahuan
- Attention perhatian b. Afektif sikap atau perasaan
- Interest minat - Desire keinginan
c. Konatif perilaku atau tindakan - Decision keputusan
Likert
Sumber: Tjiptono 2003, Khasali 1992 diolah peneliti
Universitas Sumatera Utara
3.5 Skala Pengukuran Variabel
Kategori