60
2. Gambaran Umum Subjek Penelitian
A. Gambaran Umum Subjek Penelitian
Subjek penelitian ini adalah masyarakat kota Medan yang memiliki rentang usia 17 hingga 25 tahun dan akan melakukan
pembelian online dalam waktu dekat dengan jumlah keseluruhan subjek penelitian adalah 349 orang. Sebelum dilakukan analisa
data terlebih dahulu diuraikan gambaran subjek berdasarkan jenis kelamin, usia, jumlah pendapatan dan sumber pendapatan.
1. Gambaran Subjek Penelitian Berdasarkan Jenis Kelamin
Berdasarkan jenis kelamin, maka dapat digambarkan penyebaran subjek pada tabel 9 di bawah ini.
Tabel 4.19. Gambaran Subjek Berdasarkan Jenis Kelamin Jenis
Kelamin Jumlah
Subjek N Persentase
Kecerdasan Emosional
Intensi Membeli
Pria 89
25,5 43,8
Cukup Tinggi
47.1 Cukup
Tinggi
Wanita 260
74,5 43,7
Cukup Tinggi
48 Cukup
Tinggi Total
349 100
Berdasarkan tabel di atas maka dapat dilihat bahwa subjek yang berjenis kelamin pria sebanyak 25,5,
sedangkan yang berjenis kelamin wanita sebanyak 74,5.
Universitas Sumatera Utara
61
Oleh karena itu, dapat disimpulkan bahwa dalam penelitian ini subjek yang berjenis kelamin wanita lebih banyak
daripada yang berjenis kelamin pria. Dari 89 subjek berjenis kelamin pria sebanyaknya
43,8 pria memiliki kecerdasan emosional yang cukup tinggi, namun lebih rendah 0,1 dari wanita yaitu sekitar
43,7. Jika dilihat dari intensi membeli yang cukup tinggi perbandingan wanita dan pria. Pria cukup rendah intensi
membelinya daripada wanita yaitu pria sekitar 47,1 dan wanita 48 .
2. Gambaran Subjek Berdasarkan Usia
Berdasarkan usia subjek penelitian, maka dapat digambarkan penyebaran subjek seperti pada tabel 10 di
bawah ini
Tabel 4.20. Gambaran Subjek Berdasarkan Usia No.
Usia Jumlah
Subjek N
Persentase Kecerdasan
Emosional Konsumen
Intensi Membeli
1 17
tahun 8
2,3 12,5
Rendah 62
Sangat Tinggi
2 18
tahun 15
4,3 60
Sangat Tinggi
40 Tinggi
3 19
tahun 39
11, 1 31,5
Rendah 46,1
Tinggi 4
20 tahun
57 16,3
43 Tinggi
43,1 Tinggi
5 21
tahun 92
26,3 28,5
Rendah 45,6
Tinggi
Universitas Sumatera Utara
62
6 22
tahun 74
21,3 48,6
Tinggi 50
Tinggi 7
23 tahun
27 7,7
46,1 Tinggi
61,5 Sangat
Tinggi 8.
24 tahun
14 4,1
37,5 Tinggi
50 Tinggi
9. 25
tahun 23
6,6 68,9
Tinggi 57,1
Tinggi Total
349 100
Berdasarkan tabel 11 dapat dilihat bahwa jumlah subjek penelitian terbanyak adalah mahasiswa berusia 22 tahun yakni
26,3 dari total subjek penelitian. Sedangkan, jumlah subjek penelitian paling sedikit adalah mahasiswa berusia 17 tahun
sebanyak 2,3. Pada subjek yang berusia 17 tahun dikatakan dalam tabel,
subjek dengan usia ini termasuk dalam katagori rendah dalam kecerdasan emosional namun tinggi terhadap niat membeli yang
artinya subjek kurang bisa menggunakan kemampuan emosional dan mudah terbawa suasana emosi saat membeli sehingga keputusan
yang diambil sering tidak penuh pertimbangan. Namun pada usia ini subjek memiliki intensi membeli yang tinggi yang berarti pada
tahapan usia 17 umumnya sering muncul niat membeli produk secara online.
Universitas Sumatera Utara
63
3. Gambaran
Subjek Penelitian
Berdasarkan Sumber
Pendapatan
Berdasarkan sumber pendapatan, maka dapat disajikan penyebaran subjek pada tabel 11.
Tabel 4.21. Gambaran Subjek Berdasarkan Sumber Pendapatan No
Sumber Pendapatan
Jumlah N
Persentase Kecerdasan
Emosional Konsumen
Intensi Membeli
1 Orang Tua
262 75
51,3 Tinggi
82,6 Sangat
Tinggi 2
Hasil Sendiri
87 25
42 Tinggio\
87,5 Sangat
Tinggi Total
349 100
Berdasarkan gambaran tabel 12 dapat diperoleh bahwa subjek penelitian terbanyak adalah subjek yang mendapatkan sumber pendapatan
diberikan orang tua yakni sebesar 75 dari total subjek penelitian. Sedangkan, jumlah subjek yang paling sedikit adalah subjek yang memiliki
penghasilan sendiri yakni sebesar 25 Gambaran subjek berdasarkan sumber pendapatan dihasilkan bahwa
sumber pendapatan dari orang tua ataupun hasil sendiri sama-sama memiliki kecerdasan emosional konsumen yang berada pada katagori tinggi dan
begitu pula pada intensi membelinya sangat tinggi yang artinya sumber pendapatan memiliki kontribusi intensi membeli yang sama pada setiap
subjek.
Universitas Sumatera Utara
64
B. Hasil Uji Asumsi
Kategori