8
BAB II LANDASAN TEORI
A. Pemasaran
1. Pengertian Pemasaran
Pemasaran merupakan kegiatan yang sangat penting di dalam dunia bisnis dan perekonomian serta mempunyai aspek yang sangat penting bagi
perusahaan. Pendapat lain mendefinisikan pemasaran sebagai suatu sistem total dari kegiatan yang dirancang untuk merencanakan, menentukan harga,
mendistribusikan dan mempromosikan barang-barang yang dapat memuaskan keinginan dan jasa baik kepada para konsumen saat ini maupun konsumen
potensial. Berikut ini adalah pengertian pemasaran menurut beberapa ahli
sebagai berikut : a.
Phillip Kotler 2000 : 19 Pemasaran adalah proses sosial dan manajerial dengan mana seorang
atau kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan melalui penciptaan dan pertukaran produk.
b. Mc Charty dan Perreault 1996 : 68
Pemasaran adalah jumlah kegiatan yang dilakukan oleh organisasi dan sekaligus proses sosial.
c. Cravens, David W. 1996 : 21
Pemasaran adalah proses pelaksanaan dan pelaksanaan konsep, pemberian harga, promosi dan pendistribusian, ide-ide, barang dan jasa
untuk menciptakan pertukaran yang memuaskan individu dan tujuan organisasi.
9 2.
Pengertian Pasar Dalam memasarkan produknya perusahaan terlebih dahulu harus
mengetahui apa itu pasar, khususnya pasar yang akan dituju oleh pasar dalam rangka memasarkan produk yang dihasilkan. Oleh karena itu terdapat definisi
pasar dari beberapa para ahli antara lain : a.
William J. Stanton 1985 : 92 Pasar didefinisikan sebagai orang-orang yang mempunyai kebutuhan
untuk dipuaskan, mempunyai uang untuk dibelanjakan dan kemauan untuk membelanjakan.
b. Boyd, Walker, Larreche 2000 : 10
Pasar terdiri dari individu dan organisasi yang tertarik dan bersedia membeli produk tertentu untuk mendapatkan manfaat yang akan
memuaskan kebutuhan atau keinginan tertentu dan yang memiliki sumber daya waktu,uang untuk terlibat dalam transaksi.
c. Basu Swatha 1984 : 50
Pasar adalah tempat dimana pembeli dan penjual bertemu dan berfungsi, barang dan jasa yang bersedia untuk dijual, dan terjadi perpindahan hak
milik.
3. Manajemen Pemasaran
Dalam pemasaran, perusahaan berusaha untuk menghasilkan laba dari penjualan barang dan jasa yang diciptakan untuk memenuhi kebutuhan dan
keinginan konsumen. Agar target penjualan tercapai maka menejer harus dapat memilih dan melaksanakan kegiatan pemasaran yang dapat membantu dalam
mencapi tujuan perusahaan serta dalam menyesuaikan diri dengan perubahan lingkungan. Kegiatan pemasaran ini haruslah dikoordinasi dan dikelola dengan
baik. Karena itu diperlukan suatu manajemen yang umtuk mengkoordinasi dan mengelola pemasaran, atau dapat disebut dengan manajemen pemasaran.
