22 Merek dapat digolongkan atas dasar beberapa hal yaitu Kotller dan
Amstrong 2001 : 357: 1.
Dasar Pemilikan a.
Merek produsen yakni merek yang dimiliki produsen. b.
Merek distributor yaitu merek yang dimiliki oleh distributor 2.
Dasar Geografis Berdasarkan penggolongan ini merek dibagi menjadi tiga macam :
a. Merek nasional yaitu merek yang berlaku secara nasional.
b. Merek internasional yaitu merek yang berlaku secara
internasional. c.
Merek regional yaitu merek yang berlaku untuk atau daerah tertentu.
3. Dasar Pentingnya Merek
Dengan dasar ini merek terbagi atas : a.
Merek primer yaitu merek untuk produk yang berkualitas tinggi dan biasanya untuk kepentingan promosi.
b. Merek sekundar adalah merek yang diciptakan untuk tujuan
tertentu atau sering juga digunakan untuk menjual produk yang berkualitas rendah.
4. Atas dasar banyaknya produk yang menggunakan merek. Merek
dalam hal ini digolongkan menjadi : a.
Merek individual adalah merek untuk satu macam produk saja. b.
Merek kelompok adalah merek untuk beberapa produk family
23
BAB III METODE PENELITIAN
A. Jenis Penelitian
Jenis penelitian ini adalah studi kasus pada konsumen air mineral merek AQUA.
B. Lokasi Penelitian
1. Lokasi Penelitian pada kelurahan Caturtunggal Kecamatan Depok,
Kabupaten Sleman 2.
Waktu penelitian pada bulan Maret 2006 - Mei 2006
C. Subjek dan Objek Penelitian
1. Subjek penelitian adalah konsumen air mineral merek AQUA
2. Objek penelitian adalah sikap konsumen terhadap air mineral merek
AQUA D.
Sumber Data
1. Data primer
Data primer adalah data yang diperoleh secara langsung atas objek penelitian dan merupakan data utama dari objek penelitian.
2. Data sekunder
Data sekunder adalah data yang diperoleh dengan cara membaca atau mencatat data yang telah ada.
24
E. Variabel Penelitian dan Pengukurannya
1.
Variabel Penelitian
Variabel penelitian merupakan segala sesuatu yang dapat menjadi objek pengamatan faktor-faktor yang berperan dalam peristiwa atau gejala yang
di teliti. Adapun variabel yang akan diamati oleh penulis dalam penelitian di bagi menjadi dua yaitu :
a. Variabel terikat
Variabel terikat dalam penelitian ini adalah sikap konsumen. b.
Variabel bebas Variabel bebas dalam penelitian ini adalah persepsi konsumen tentang
atribut produk air mineral merek AQUA. 2.
Variabel Pengukuran Pengukuran sikap konsumen terhadap atribut produk air mineral merek
AQUA dilakukan dengan membuat kuesioner, untuk memudahkan konsumen dalam mengisi kuesioner akan diberikan alternatif jawaban
yang sesuai dengan skala likert, yaitu :
Jawaban Bobot
Sangat setuju 5
Setuju 4 Ragu-ragu 3
Tidak setuju 2
Sangat tidak setuju 1
25
F. Teknik Pengumpulan Data
1. Wawancara
Teknik pengumpulan data dengan cara tanya jawab langsung pada responden dan pada pihak-pihak yang terkait
2. Kuesioner
Teknik pengumpulan data dengan cara membuat daftar pertanyaan yang akan dibagikan dan dijawab oleh responden. Dalam kuesioner ini
responden diberikan daftar pertanyaan yang dibagi kedalam beberapa bagian utama yaitu :
a. Bagian pertama merupakan pertanyaan-pertanyaan karakteristik
responden. b.
Bagian kedua berisi tentang sikap konsumen terhadap atribut-atribut produk air minum mineral merek AQUA
Kuesioner pada bagian ini mempunyai lima alternatif jawaban dengan bobot skor masing-masing sebagai berikut :
Jawaban Bobot
Sangat setuju 5
Setuju 4 Ragu-ragu 3
Tidak setuju 2
Sangat tidak setuju 1
