43 seperti pendapatan keluarga yang diharapkan, harga yang diharapkan, dan manfaat
produk yang diharapkan. 5 Perilaku pasca pembelian
Pekerjaan pemasar tidak berhenti pada saat suatu produk dibeli, tetapi akan terus berlangsung hingga periode sesudah pembelian. Kepuasan atau
ketidakpuasan konsumen pada suatu produk akan mempengaruhi tingkah laku berikutnya. Jika konsumen merasa puas, maka kemungkinan ia akan membeli
produk itu lagi. Sedangkan konsumen yang tidak puas akan berusaha mengurangi iiketidakpuasannya dengan meninggalkan atau mengembalikan produk tersebut.
Apa pun yang dilakukan konsumen untuk mengurangi ketidakpuasannya, penjual kehilangan sesuatu akibat telah melakukan pekerjaan yang buruk dalam
memuaskan konsumen.
2.2 Penelitian Terdahulu
Tabel 2.1 Penelitian Terdahulu
No Nama Judul
Metode Analisis Hasil
1. Manurung
2012 Pengaruh Harga,
Kualitas, dan Citra Merek Terhadap
Keputusan Pembelian Notebook Acer Pada
Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas
Sumatera Utara. Regresi linier
berganda dan menggunakan
software
SPSS 16.0 for windows
sebagai alat analisis data
Variabel harga, kualitas, dan citra merek berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian notebook Acer pada
mahasiswa fakultas ekonomi Universitas Sumatera Utara.
Universitas Sumatera Utara
44
Lanjutan Tabel 2.1 No
Nama Judul
Metode Analisis Hasil
2. Sabrina
2012 Analisis
Pengaruh Kualitas Produk, Harga
dan Word OfMouth
Terhadap Keputusan Pembelian
Sabun Sunlight Cair pada
Konsumen Rumah Tangga di
KelurahanHelvetia Tengah Medan
Regresi linier berganda, uji F
dan uji t Kualitas produk, harga dan word
of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan
pembelian sabun Sunlight cair pada konsumen rumah tangga di
Kelurahan Helvetia Tengah Medan.
R
2
= 0,382. Artinya 38,2 variabel keputusan pembelian dapat
dijelaskan oleh variabel independen yang diteliti.
3. Azhary
2011 Pengaruh Faktor
Pribadi dan Psikologis Terhadap Pengambilan
Keputusan Pembelian Pada Distro Innocent
Jalan Setia Budi No. 78F Medan
Regresi linier berganda dan
menggunakan software
SPSS 16.0 for windows
sebagai alat analisis data
1. Faktor pribadi dan psikologis berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian pada Distro Innocent Jalan Setia Budi
No. 78F Medan.
2. R
2
= 0,604 yang berarti sebesar 60,4 faktor-faktor keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh variabel pribadi dan variabel
psikologis
4. Soelistiariny
2011 Analisis Faktor-Faktor
yang Mempengaruhi Perilaku Konsumen
Dalam Keputusan Pembelian Produk
Brownies Amanda Pada Konsumen Cabang
Abdullah Lubis Regresi linier
berganda, dan menggunakan
software
SPSS 16.0 for windows
sebagai alat analisis data
1. Variabel budaya, sosial, pribadi, dan psikologi berpengaruh
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk
Brownies Amanda pada konsumen cabang Abdullah
Lubis.
2. R
2
= 0,501 yang berarti 50,1 variabel keputusan pembelian
dapat dijelaskan oleh faktor budaya, sosial, pribadi, dan
psikologi
5. Hasibuan
2010 Analisis Faktor Pribadi
dan Faktor Psikologis Terhadap Keputusan
Konsumen pada Vayo Gamestation Jl. Dr
Mansyur Padang Bulan Medan
Metode analisis deskriptif dan
analisis statistik
dan menggunakan
model regresi linier berganda
1. Faktor pribadi dan faktor psikologissecara bersama-sama
berpengaruh terhadap keputusan konsumen pada Vayo
Gamestation Jl. Dr Mansyur Padang Bulan Medan.
2. R
2
= 0,175. Artinya 17,5 variabel keputusan pembelian
konsumen dapat dijelaskan oleh faktor pribadi dan psikologis.
Universitas Sumatera Utara
45
Lanjutan Tabel 2.1 No
Nama Judul
Metode Analisis Hasil
6. Akbar
2012 Analisis Pengaruh Citra
Merek, Harga, dan Kualitas Produk
Terhadap Keputusan Pembelian
Notebook Toshiba
analisis regresi linier berganda,
uji t, uji F dan menggunakanapl
ikasi SPSS 20.0 1. citra merek, harga, dan kualitas
produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan
pembelianNotebook Toshiba.
2. R
2
= 0,256, artinya 25,6 keputusan
pembelian dapat dijelaskan oleh variabel citra
merek, harga, dan kualitas produk.
7. Fristiana
2012 Pengaruh Citra Merek
Dan Harga Terhadap Keputusan
Pembelian Pada Ramai Swalayan Peterongan
Semarang uji regresi linear
sederhana dan uji regresi
berganda dengan program aplikasi
SPSS 16.0. 1. Citra merek dan harga
berpengaruh positif dan
signifikan terhadap keputusan pembelian pada Ramai
Swalayan Peterongan Semarang
2. R
2
= 0,174, artinya bahwa citra merek dan harga mempengaruhi
keputusan pembelian sebesar 17,4sedangkan sisanya 82,6
dipengaruhi oleh variabel lain.
2.3 Kerangka Konseptual