3. Manajemen Pemasaran
Apabila manajemen pemasaran melakukan pekerjaannya dengan baik dalam mengidentifikasikan kebutuhan konsumen, mengembangkan produk dan
menetapkan harga secara tepat, mendistribusikan dan mempromosikan secara efektif, maka akan sangat mudah bagi perusahaan untuk memasarkan barang-
barang hasil produksi perusahaan. Kegiatan pemasaran ini haruslah di koordinasikan dan dikelola dengan cara yang baik. Dalam perusahaan, dikenal
istilah manajemen pemasaran yang menurut Kotler 1990:7 didefinisikan sebagai analisis, perencanaan, pelaksanaan, dan pengendalian atas program
yang dirancang untuk menciptakan, membentuk dan mempertahankan pertukaran yang menguntungkan dengan pembeli sasaran untuk maksud
mencapai tujuan-tujuan organisasional. Jadi manajemen pemasaran dapat dirumuskan sebagai suatu proses manajemen
yang meliputi penganalisaan, perencanaan, penerapan dan pengawasan kegiatan pemasaran yang dilakukan oleh perusahaan.
B. Fungsi Kegiatan Pemasaran
Menurut Gitosudarmo 1994:10 ada 3 fungsi pemasaran yaitu : 1.
Fungsi Pertukaran Fungsi yang merupakan bentuk dari kegiatan jual beli yang terjadi antara
penjual dengan pembelinya. 2.
Fungsi Penyedian Fisik Fungsi kegiatan pengangkutan atau transportasi, pergudangan serta
pendistribusian.
8 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
3. Fungsi Pemberian Fasilitas
Penyedian fasilitas baik berupa fisik maupun non fisik yang diperlukan bagi terselenggaranya kegiatan pemasaran atau fungsi yang terdahulu secara efektif
dan efesien.
C. Konsep Pemasaran
Menurut Swastha 1979:17 konsep pemasaran adalah sebuah falsafah bisnis yang mengatakan bahwa pemuasan kebutuhan konsumen merupakan syarat ekonomi
dan sosial bagi kelangsungan hidup perusahaan. Sedangkan Kotler 1997:14 menguraikan ada lima konsep yang melandasi aktivitas pemasaran perusahaan, yaitu:
1. Konsep produksi
Dalam konsep ini diuraikan bahwa konsumen akan memakai produk yang tersedia dan harganya terjangkau serta manajemen harus berusaha keras untuk
memperbaiki produksi dan efesiensi distribusi. 2.
Konsep produk Gagasan bahwa para konsumen akan menyukai produk yang mempunyai mutu
terbaik, kinerja terbaik, dan sifat paling inovatif dan oleh karena itu organisasi harus mencurahkan energi untuk terus-menerus melakukan perbaikan pada
produk 3.
Konsep penjualan Suatu gagasan yang mengatakan bahwa konsumen tidak akan akan membeli
produk organisasi dalam jumlah cukup kecuali organisasi mengadakan usaha penjualan dan promosi berskala besar.
9 PLAGIAT MERUPAKAN TINDAKAN TIDAK TERPUJI
4. Konsep pemasaran
Falsafah manajemen pemasaran yang berkeyakinan bahwa pencapaian sasaran organisasi tergantung pada penentuan kebutuhan dan keinginan pasar sasaran
dan penyampaian kepuasan yang didambakan lebih efektif dan efesien daripada para pesaing.
5. Konsep Pemasaran Berwawasan Sosial
Gagasan bahwa organisasi harus menentukan kebutuhan, keinginan pasar dan minat pasar sasaran dan menyerahkan yang didambakan itu secara lebih efektif
dan efesien ketimbang para pesaing dengan cara yang bersifat memelihara atau memperbaiki kesejahteraan konsumen dan masyarakat.
D. Bauran Pemasaran
