Mahasiswa Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara, pada pegawai BNI cabang Medan, dan pada konsumen lainnya.
b. Bagi pihak lain, sebagai bahan referensi yang dapat memberikan perbandingan dalam melakukan penelitian dalam bidang yang sama.
c. Bagi peneliti, penelitian ini merupakan suatu kesempatan untuk menuangkan teori-teori yang diperoleh dari bangku kuliah dalam
penyusunan skripsi ini.
F. Metode Penelitian 1. Batasan Operasional
a. Penelitian ini hanya dibatasi pada para mahasiswa Departemen manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara stambuk
2005 program S1 Reguler dan pegawai BNI cabang Pemuda yang berjenis kelamin laki-laki dan yang mengkonsumsi rokok Samporna
A-Mild. b. Penelitian ini hanya melihat faktor-faktor sebagai berikut :
1 Produk 2 Promsi
3 Kemudahan memperoleh produk
2. Defenisi Operasional
Defenisi operasional variabel adalah unsur penelitian yang memberitahukan bagaimana caranya mengukur suatu variabel. Defenisi
variabel yang diteliti adalah sebagai berikut: A. Variabel Bebas Independent Variable
Variabel bebas adalah sejumlah gejala atau faktor atau unsur yang menentukan atau mempengaruhi ada atau munculnya gejala atau faktor lain
Nawawi, 2004 : 56. Variabel yang dianalisis pada penelitian ini adalah: a. Faktor produk X
1
, merupakan atribut produk rokok A-Mild yang dipertimbangkan dari segi manfaat fisiknya.
b. Faktor promosi X
2
, adalah cara produk rokok A-mild diperkenalkan kepada konsumen. Strategi promosi konsumen harus konsisten dengan
profil pelanggan. c. Faktor Kemudahan memperoleh produk X
3
, merupakan faktor yang berkaitan dengan lokasi atau tempat memperoleh produk.
B. Variabel Terikat Dependent Variable Variabel terikat adalah variabel yang merupakan akibat atau yang
dipengaruhi oleh variabel yang mendahulinya Rakhmat, 2004:12. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah keputusan pembelian produk rokok A-Mild
pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Manajemen Universitas Sumatera Utara. Keputusan pembelian adalah sesuatu yang berhubungan dengan rencana
konsumen untuk membeli produk tertentu serta berapa banyak unit produk pada periode tertentu Setiadi,2003 :16.
3. Skala Pengukuran Variabel
Pengukuran Variabel dilakukan dengan mengukur variabel produk, promosi, dan kemudahan memperoleh produk dan variabel keputusan memilih
produk rokok A-Mild dengan menggunakan Skala Likert yaitu suatu alat ukur yang digunakan untuk mengukur sikap, pendapat, dan persepsi seseorang atau
sekelompok orang tentang fenomena sosial Sugiyono, 2003 : 104. Biasanya
skala yang diajukan terdiri dari 5 atau 7 titik Kuncoro, 2003 :1 57. Pengukuran dengan skala likert ini dapat dilihat pada Tabel berikut ini:
Tabel 1.1 Instrumen Skala Likert
Tabel 1.1 Instrumen skala likert
Sumber : Sugiono 2003:87 Tabel 1.1 diatas adalah instrumen skala likert, maka secara keseluruhan
variabel, indiktor variabel dan skala pengukurannya dapat dilihat dari Tabel 1.2 berikut ini :
Tabel 1.2 Defenisi Operasional Variabel
Variabel Indikator Variabel
Skala
Faktor-faktor yang
mempengaruhi pembelian X
1. Produk X
