dua kali di tahun 2008, sehingga saat ini BRISyariah menjadi salah satu bank syariah dengan struktur permodalan yang kuat.
B. Gambar dan Arti Lambang BRISyariah
1. Lambang Perusahaan Setiap perusahaan senantiasa dilengkapi dengan lambang perusahaan.
Lambang mempunyai arti penting karena lambang merupakan identitas bagi setiap perusahaan. Lambang perusahaan BRISyariah dapat dilihat
sebagai berikut :
Gambar 3.1 Logo BRISyariah
Sumber : Company Profile PT. BRISyariah 2013
2. Arti Lambang dan Warna PT. BRISyariah Untuk kombinasi warna yang digunakan adalah warna biru dan putih
sebagai benang merah dengan brand Bank BRI. Biru melambangkan
kepercayaan dan kestabilan yang kokoh, sedangkan putih merefleksikan kemurnian sistem syariah yang melandasi operasional Bank BRISyariah
Stilasi “Pendar Cahaya” identitas brand BRISyariah merupakan simbolisasi navigasi “pelita” kebutuhan dan keinginan para nasabahnya. Dengan ini
BRISyariah selalu berorientasi dan berpandu dalam mengembangkan brandnya.
C. Visi dan Misi PT. BRISyariah
1. Visi PT. BRISyariah Menjadi bank ritel modern terkemuka dengan ragam layanan finansial
sesuai kebutuhan nasabah dengan jangkauan termudah untuk kehidupan lebih bermakna.
2. Misi PT. BRISyariah a. Memahami keragaman individu dan mengakomodasi beragam
kebutuhan finansial nasabah. b. Menyediakan produk dan layanan yang mengedepankan etika sesuai
dengan prinsip-prinsip syariah. c. Menyediakan akses ternyaman melalui berbagai sarana kapan pun dan
dimana pun. d. Memungkinkan setiap individu untuk meningkatkan kualitas hidup dan
menghadirkan ketenteraman pikiran.
4
4
http:brisyariah.co.id diakses pada tanggal 14 Desember 2013 pada pukul 16.00
D. Sejarah Divisi Marketing Komunikasi
Secara umum perbankan itu pekerjaannya terfokus kepada dua hal dari sisi marketing, yaitu marketing funding yang bertugas mencari dana dan marketing
lending yang bertugas melempar dana. Seiring dengan perkembangan waktu, kompetisi perbankan semakin lama semakin ketat hingga akhirnya antar
perbankan semata-mata hanya perang bunga atau dalam bank syariah disebut perang harga. Sehingga BRISyariah melihat harus adanya strategi lain diluar
strategi mikro marketing funding dan marketing landing yang telah dijalankan, yaitu strategi marketing mikro yang dianggap relevan atau sesuai dengan
perkembangan disiplin ilmu marketing dan komunikasi dimana pada saat ini perusahaan tidak
hanya dituntut untuk melakukan hard selling atau penjualan langsung, akan tetapi tidak kalah penting juga bagaimana sebuah perusahaan mampu
membangun image perusahaan yang baik brand image, asosiasi merk brand asosiation, komunikasi pencitraan maupun promosi-promosi lainnya baik itu below
the line maupun above the line. Sekaligus juga menjalankan peran publisitas dan Public Relation.
5
Penggabungan divisi ini tidak hanya dilakukan di perusahaan BRI Syariah, diperusahaan perbankan lainnya juga demikian, diperusahaan yang bukan bidang
perbankanpun juga sudah membentuk divisi marketing communication atau sering disebut Marcomm. Biasanya penggabungan divisi ini dilakukan oleh perusahaan-
perusahaan yang fokus terhadap penjualan produk, baik produk fisik maupun produk jasa seperti bank ini. hal ini dikarenakan public relation sangat mendukung
pemasaran dengan membangun hubungan baik antara perusahaan, nasabah dan
5
Wawancara Pribadi dengan Nanang selaku Manager Commnication and Promotion BRISyariah di Kantor Pusat PT.Bank BRISyariah, Kamis 10 Oktober 2013
