Radio Evaluasi Strategi Public Relations
70
a. Surat Kabar Pemilihan surat kabar sebagai salah satu media massa yang digunakan
dalam periklanan,
didasarkan pada
surat kabar
yang dapat
menginformasikan seluas-luasnya kepada pangsa pasar produk Tabungan Faedah PT Bank BRISyariah. Selain itu, produk yang diiklankan pada
surat kabar lebih mendetail pesan apa yang ingin disampaikan. Adapun surta kabar yang digunakan PT. Bank BRISyariah yaitu
Kompas, Republika, Media Indonesia, Rakyat Merdeka dan Sindo untuk surat kabar lingkup nasional, serta surat kabar lokal untuk daerah-daerah
yang terdapat cabang PT Bank BRISyariah di wilayah tersebut seperti di wilayah Yogyakarta Tribun Jogja, Palembang Sriwijaya Post, Bandung
Jabar Tribun, Balik Papan Kaltim Post.
Tabel 4.2 Surat Kabar lokal yang Digunakan PT Bank BRISyariah untuk
Mempromosikan Produk Tabungan Faedah
Sumber: Arsip Marcomm PT Bank BRISyariah
71
Penjadwalan iklan pada surat kabar lokal biasanya ditentukan per triwulan, dengan ukuran iklan 3 X 270 mmk FC. Konten iklannya pun berbeda-beda tidak
melulu mengenai keuntungan Tabungan Faedah fasilitas serba mudah, ada kalanya mengenai pengumuman pemenang hadiah Hujan Emas, dengan saldo pada rekening
minimal Rp. 250.000 perbulan, secara otomatis di ikut sertakan pada undian hadiah Hujan Emas. Dengan demikian Marcomm PT. Bank BRISyariah berharap
masyarakat yang belum memiliki Tabungan Faedah merasa tertarik untuk membuka Tabungan Faedah.
b. Brosur
Gambar 4.5 Brosur Produk PT Bank BRISyariah
Sumber : Arsip Penulis
72
Seperti telah banyak diketahui, brosur merupakan salah satu cara dalam mengiklankan produk atau jasa dari sebuah perusahaan. Bisa
dikatakan bahwa beriklan dengan menggunakan brosur ini merupakan salah satu cara paling tradisional dalam tenik pemasaran. Namun cara
beriklan dengan menggunakan brosur ini juga memiliki berbagai keunggulan dan kelebihan.
Secara umum brosur yang digunakan sebagai sarana beriklan memiliki fungsi yang informative. Artinya bahwa brosur harus bisa membawa
informasi dari produk atau jasa yang tengah ditawarkan. . Meski tergolong tradisional, pemanfaatan brosur sebagai media beriklan juga memiliki
banyak keunggulan yaitu: sederhana namun langsung pada point, sehingga konsumen bisa langsung memahami maksud yang disampaikan.
11
Dengan kelebihan itu, PT Bank BRISyariah menggunakan brosur sebagai media yang dimanfaatkan untuk mempromosikan produk
Tabungan Faedahnya.
3. Media Sosial dan Internet Di era Digital Marketing saat ini, menggunakan social media untuk
promosi bisnis menjadi satu keharusan bagi pemilik bisnis atau pelaku usaha. Hal ini disebabkan perkembangan dari situs sosial media itu sendiri dimana
fungsi pertemanan sudah dimodifikasi dengan penambahan beberapa fitur
11
Diakses di http:masbadar.comkelebihan-brosur-sebagai-media-iklan-dan-promosi-bisnis
, pada tanggal 5 Mei 2014 pukul 21.51 WIB
73
yang banyak memberikan manfaat dalam rangka mengenalkan produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, aktifitas pengguna yang semakin bertambah
seiring dengan inovasi terbaru dari beberapa smart phone ditengarai memberikan kontribusi yang cukup besar akan penggunaan metode tersebut.
Di Indonesia sendiri, sosial media yang cocok digunakan adalah twitter, instagram, facebook dan blog. Keempat platform ini pun ditengarai
mampu dihubungkan satu dengan yang lainnya sehingga semakin mempermudah pelaku bisnis dalam mempromosikan usaha atau pun produk
mereka. Tidak sulit untuk mengaplikasikannya karena fasilitas yang terdapat di dalamnya mampu mewujudkannya. Dan yang pasti, keempat platform
tersebut sangat mudah diakses dengan menggunakan perangkat teknologi seperti gadget yang hanya membutuhkan pulsa internet yang sangat
terjangkau Maka, social media juga dimanfaatkan oleh PT Bank BRISyariah
untuk mempromosikan produk Tabungan Faedahnya. Ini dipandang penting karena merupakan salah satu sarana era digital marketing saat ini yang bisa
memneri banyak keuntungan dan kemudahan yang diperoleh dari kegiatan promosi produk tabun gan faedah di social media.
Hal ini juga diharapkan akan membuat pemasaran berlangsung efektif dan efisien baik dari segi waktu dan dana. Selain itu juga, semakin mengenal
bagian dari fasilitas yang ada, akan mempermudah dalam memaksimalkannya untuk penggunaan di masa datang. Dan berita baiknya, ada banyak sumber
yang dapat dijadikan sebagai rekomendasi dalam menentukan pilihan
74
sehingga perbandingan pun dapat dilakukan. Adapun jenis media sosial yang digunakan oleh PT Bank BRISyariah adalah :
a. Facebook
Gambar 4.6
Sumber : http:facebook.com“BRISyariah” diakses pada tanggal 15 Mei 2014 Facebook merupakan salah satu dari sekian banyak Social Network
atau Situs Jejaring Sosial yang ada di jagad web. Facebook pertama kali hadir pada bulan februari 2014 dengan Mark Zuckerberg sebagai pendirinya.
Facebook termasuk situs sosial networking yang cukup besar saat ini. PT. Bank BRISyariah memanfaatkan facebook sebagai media promosi, promosi
75
yang dilakukan dengan menggunakan facebook dirasa sangat efektif karena memiliki jangkauan ruang dan waktu yang tak terbatas.
Promosi menggunakan situs jejaring sosial Facebook, memberikan keleluasaan marcomm PT. Bank BRISyariah untuk berinteraksi dengan
banyak pengguna secara lebih personal memberikan keuntungan bagi strategi pemasaran di internet. Penyebaran informasi dari user ke user, group,
komunitas, hingga global, terjadi begitu cepat. Bahkan lebih cepat dari penyebaran informasi dari kantor cabang PT. Bank BRISyariah yang tersebar
di seluruh Indonesia.