Radio Evaluasi Strategi Public Relations

70 a. Surat Kabar Pemilihan surat kabar sebagai salah satu media massa yang digunakan dalam periklanan, didasarkan pada surat kabar yang dapat menginformasikan seluas-luasnya kepada pangsa pasar produk Tabungan Faedah PT Bank BRISyariah. Selain itu, produk yang diiklankan pada surat kabar lebih mendetail pesan apa yang ingin disampaikan. Adapun surta kabar yang digunakan PT. Bank BRISyariah yaitu Kompas, Republika, Media Indonesia, Rakyat Merdeka dan Sindo untuk surat kabar lingkup nasional, serta surat kabar lokal untuk daerah-daerah yang terdapat cabang PT Bank BRISyariah di wilayah tersebut seperti di wilayah Yogyakarta Tribun Jogja, Palembang Sriwijaya Post, Bandung Jabar Tribun, Balik Papan Kaltim Post. Tabel 4.2 Surat Kabar lokal yang Digunakan PT Bank BRISyariah untuk Mempromosikan Produk Tabungan Faedah Sumber: Arsip Marcomm PT Bank BRISyariah 71 Penjadwalan iklan pada surat kabar lokal biasanya ditentukan per triwulan, dengan ukuran iklan 3 X 270 mmk FC. Konten iklannya pun berbeda-beda tidak melulu mengenai keuntungan Tabungan Faedah fasilitas serba mudah, ada kalanya mengenai pengumuman pemenang hadiah Hujan Emas, dengan saldo pada rekening minimal Rp. 250.000 perbulan, secara otomatis di ikut sertakan pada undian hadiah Hujan Emas. Dengan demikian Marcomm PT. Bank BRISyariah berharap masyarakat yang belum memiliki Tabungan Faedah merasa tertarik untuk membuka Tabungan Faedah. b. Brosur Gambar 4.5 Brosur Produk PT Bank BRISyariah Sumber : Arsip Penulis 72 Seperti telah banyak diketahui, brosur merupakan salah satu cara dalam mengiklankan produk atau jasa dari sebuah perusahaan. Bisa dikatakan bahwa beriklan dengan menggunakan brosur ini merupakan salah satu cara paling tradisional dalam tenik pemasaran. Namun cara beriklan dengan menggunakan brosur ini juga memiliki berbagai keunggulan dan kelebihan. Secara umum brosur yang digunakan sebagai sarana beriklan memiliki fungsi yang informative. Artinya bahwa brosur harus bisa membawa informasi dari produk atau jasa yang tengah ditawarkan. . Meski tergolong tradisional, pemanfaatan brosur sebagai media beriklan juga memiliki banyak keunggulan yaitu: sederhana namun langsung pada point, sehingga konsumen bisa langsung memahami maksud yang disampaikan. 11 Dengan kelebihan itu, PT Bank BRISyariah menggunakan brosur sebagai media yang dimanfaatkan untuk mempromosikan produk Tabungan Faedahnya. 3. Media Sosial dan Internet Di era Digital Marketing saat ini, menggunakan social media untuk promosi bisnis menjadi satu keharusan bagi pemilik bisnis atau pelaku usaha. Hal ini disebabkan perkembangan dari situs sosial media itu sendiri dimana fungsi pertemanan sudah dimodifikasi dengan penambahan beberapa fitur 11 Diakses di http:masbadar.comkelebihan-brosur-sebagai-media-iklan-dan-promosi-bisnis , pada tanggal 5 Mei 2014 pukul 21.51 WIB 73 yang banyak memberikan manfaat dalam rangka mengenalkan produk atau jasa yang ditawarkan. Selain itu, aktifitas pengguna yang semakin bertambah seiring dengan inovasi terbaru dari beberapa smart phone ditengarai memberikan kontribusi yang cukup besar akan penggunaan metode tersebut. Di Indonesia sendiri, sosial media yang cocok digunakan adalah twitter, instagram, facebook dan blog. Keempat platform ini pun ditengarai mampu dihubungkan satu dengan yang lainnya sehingga semakin mempermudah pelaku bisnis dalam mempromosikan usaha atau pun produk mereka. Tidak sulit untuk mengaplikasikannya karena fasilitas yang terdapat di dalamnya mampu mewujudkannya. Dan yang pasti, keempat platform tersebut sangat mudah diakses dengan menggunakan perangkat teknologi seperti gadget yang hanya membutuhkan pulsa internet yang sangat terjangkau Maka, social media juga dimanfaatkan oleh PT Bank BRISyariah untuk mempromosikan produk Tabungan Faedahnya. Ini dipandang penting karena merupakan salah satu sarana era digital marketing saat ini yang bisa memneri banyak keuntungan dan kemudahan yang diperoleh dari kegiatan promosi produk tabun gan faedah di social media. Hal ini juga diharapkan akan membuat pemasaran berlangsung efektif dan efisien baik dari segi waktu dan dana. Selain itu juga, semakin mengenal bagian dari fasilitas yang ada, akan mempermudah dalam memaksimalkannya untuk penggunaan di masa datang. Dan berita baiknya, ada banyak sumber yang dapat dijadikan sebagai rekomendasi dalam menentukan pilihan 74 sehingga perbandingan pun dapat dilakukan. Adapun jenis media sosial yang digunakan oleh PT Bank BRISyariah adalah : a. Facebook Gambar 4.6 Sumber : http:facebook.com“BRISyariah” diakses pada tanggal 15 Mei 2014 Facebook merupakan salah satu dari sekian banyak Social Network atau Situs Jejaring Sosial yang ada di jagad web. Facebook pertama kali hadir pada bulan februari 2014 dengan Mark Zuckerberg sebagai pendirinya. Facebook termasuk situs sosial networking yang cukup besar saat ini. PT. Bank BRISyariah memanfaatkan facebook sebagai media promosi, promosi 75 yang dilakukan dengan menggunakan facebook dirasa sangat efektif karena memiliki jangkauan ruang dan waktu yang tak terbatas. Promosi menggunakan situs jejaring sosial Facebook, memberikan keleluasaan marcomm PT. Bank BRISyariah untuk berinteraksi dengan banyak pengguna secara lebih personal memberikan keuntungan bagi strategi pemasaran di internet. Penyebaran informasi dari user ke user, group, komunitas, hingga global, terjadi begitu cepat. Bahkan lebih cepat dari penyebaran informasi dari kantor cabang PT. Bank BRISyariah yang tersebar di seluruh Indonesia.

b. Twitter Gambar 4.7

Twitter PT Bank BRISyariah Sumber : http:twitter.combrisyariah diakses pada tanggal 11 November 2014 Pada pukul 17.00 76 Twitter BRISyariah merupakan salah satu media sosial yang efektif digunakan oleh marcomm PT. Bank BRISyariah. Hampir sama dengan Facebook, Twitter biasa digunakan untuk menginformasikan berita terkini mengenai PT. Bank BRISyariah, promosi produk Tabungan Faedah dan tanya jawab masyarakat mengenai produk PT. Bank BRISyariah. Seiring berjalannya waktu saat ini twitter lebih banyak digunakan oleh masyarakat dibandingkan facebook. c. Website Perusahaan Gambar 4.8 Website PT. Bank BRISyariah Sumber: Diakses di website PT Bank BRISyariah http:www.brisyariah.co.id pada tanggal 15 Mei 2014 pukul 09.00 WIB 77 Walaupun perusahaan melakukan bentuk-bentuk promosi melalui cara-cara yang konvensional, seperti membuat brosur, pasang iklan namun website masih menjadi pilihan PT Bank BRISyariah untuk mempromosikan produk Tabungan Faedah. Di zaman serba internet ini, Perusahaan yang tidak memiliki website dianggap kurang profesional dan tidak memiliki kredibilitas. Apa sebabnya? Karena dijaman serba tekhnologi dan informasi, perusahaan harus menyediakan layanan berupa informasi mengenai perusahaan yang memudahkan masyarakat mengetahui lebih jauh perusahaan. Intinya, kepercayaan masyarakat terhadap perusahaan bisa dibangun salah satunya dengan memiliki website. Halaman dari website PT. Bank BRISyariah dengan alamat www.brisyariah.co.id bisa diakses sebagai media komunikasi, informasi, interaksi, membangun citra dan promosi. Selain itu, dengan adanya web, para pengunjung, calon konsumen, klien bisa memungkinkan terbukanya komunikasi untuk saling bertukar pikiran dan berbicara terkait produk yang ditawarkan PT. Bank BRISyariah.