34 atribut relatif sesamanya, sebagai refleksi tingkat sensitivitas atribut terhadap
perubahan pilihan. Sifat utama dari Stated Preference adalah sebagai berikut :
1. Stated Preference didasarkan pada pernyataan pendapat responden tentang bagaimana respon mereka terhadap beberapa alternatif hipotesa.
2. Setiap pilihan dipresentasikan sebagai paket dari atribut yang berbeda seperti time, cost, service dan lain-lain.
3. Peneliti membuat alternatif hipotesa sedemikian rupa sehingga pengaruh individu pada setiap atribut dapat diestimasi, ini diperoleh dengan teknik
design eksperimen eksperimental design. 4. Alat interview questionnaire harus memberikan alternatif hipotesa yang
dapat dimengerti oleh responden, tersusun rapi dan masuk akal. 5. Responden menyatakan pendapatnya pada setiap pilihan option dengan
melakukan rangkingrating dan choice pendapat terbaiknya dari sepasang atau sekelompok pernyataan.
6. Respon sebagai jawaban yang diberikan oleh individu dianalisa untuk mendapatkan ukuran kuantitatif mengenai hal yang penting reality pada
setiap atribut.
II.4.2 Design Eksperimental
Untuk membuat alternatif hipotesa yang akan disampaikan kepada responden, pengguna stated preference disarankan menggunakan design eksperimen. Dalam
Design eksperimen ataupun rancangan penelitian yang terdapat variabel-variabel bebas seperti waktu, ongkos dan lain-lain, juga variabel yang non manipulated yakni
Universitas Sumatera Utara
35 variabel identitas diri seperti umur, jenis kelamin, pendapatan yang merupakan
variabel data yang tidak bisa diubah-ubah dimanipulasi. Design eskperimental harus memastikan bahwa kombinasi atribut yang
diwakili oleh variabel bebas terkait disampaikan kepada responden bervariasi tetapi tidak tumpang tindih atau saling terkait satu dengan yang lainnya. Tujuannya agar
hasil dari efek setiap level atribut atas berbagai tanggapan lebih mudah dipisahkan. Design eksperimen dalam penyampaiannya harus berisi tiga tahap :
1. Penyeleksian level atribut dan kombinasi susunan alternatif. 2. Design eksperimen apa yang akan disampaikan mengenai alternatif
presentation of alternatif. 3. Persyaratan responden yang akan didapatkan dari jawaban responden
specification of responses.
II.4.3 Identifikasi Pemilihan
Dalam Teknik Stated Preference, responden akan diminta untuk
mengekspresikan pilihan terbaiknya terhadap setiap alternatif pilihan yang ditawarkan kepadanya. Ada 3 pendekatan untuk mengumpulkan informasi preferensi
tentang alternative pilihan yaitu respon rangking, respon rating dan pilihan diskrit.
1. Respon berdasarkan Rangking
Respon berdasarkan rangking dilakukan dengan cara mengurutkan urutan data oleh responden sendiri. Respon berdasarkan rangking berpandangan bahwa
individu lebih mampu mengurutkan alternatif lalu melaporkan derajat minatnya. Pada proses merangking alternatif pilihan maka responden akan mempertimbangkan
Universitas Sumatera Utara
36 alternatif secara bersamaan. Oleh karena itu perlu dibatasi jumlah alternatif pilihan
supaya responden tidak kelelahan. Disamping kendala diatas, hipotesis alternatif pilihan yang diberikan harus sesuai dengan pemikiran kehidupan nyata responden.
Hal itu perlu diperhatikan supaya responden bisa menunjukkan derajat preferensinya.
2. Respon berdasarkan Rating
Pendekatan ini meminta responden untuk mengekspresikan kekuatan pilihan terbaiknya dari pasangan pilihan dalam bentuk skala angka maupun semantik.
Respon Rating ini sangat bergantung pada konsistensi responden. Dalam prakteknya sistem rating ini biasa dibuat dalam 5 – 10 skala yang mewakili distribusi menerus
dari interval yang diskala. Karena apabila rentang skala terlalu besar, misalnya 100 skala, maka responden akan kesulitan dalam menentukan derajat pilihan. Sebagai
perbandingan pada skala 1 – 100, responden akan sulit membedakan rating yang bernilai 75 dan 78.
3. Pilihan Diskrit
Pada Pilihan Diskrit, responden dihadapkan pada sekumpulan alternatif pilihan dan hanya diminta memilih alternatif yang disukainya. Pendekatan ini lebih
realistik karena individu pada kenyataanya membuat keputusan dengan membandingkan sekumpulan alternatif dan memilih salah satu.
Universitas Sumatera Utara
37
II.5 Studi Terdahulu
