Nirmala Sari Dewi Rangkuti : Analisis Strategi Bersaing Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi Kumpulan Pada Ajb Bumiputera 1912 Kantor Cabang Asuransi Kumpulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
BAB III
GAMBARAN UMUM PERUSAHAAN
A. Sejarah Singkat AJB Bumiputera 1912
Dengan kondisi bangsa Indonesia yang terjajah selama 350 tahun oleh Kolonial Belanda maka timbul gerakan nasional pemuda bangsa Indonesia yang
bernama Budi Utomo pada tahun 1908. Gerakan nasional Budi Utomo telah melahirkan kesadaran untuk meningkatkan kesejahteraan bangsa Indonesia, maka
lahirlah ide dan gagasan dari M. Ng. Dwijosejiwo sebagai anggota Persatuan Guru Hindia Belanda PGHB untuk mendirikan asuransi jiwa bagi guru pribumi. Ide
dan gagasan tersebut dilontarkan pada tahun 1910 yang diterima secara bulat walaupun belum dapat diwujudkan. Tetapi pada kongres I PGHB tanggal 12
Februari 1912 di Magelang, ide dan gagasan tersebut dapat direalisasikan yang dipelopori oleh M. Ng. Dwijosewojo, M. K. H. Soebroto dan M. Adimijojo
dengan terbentuknya Onderlinge Levensverkering Maatschappij PGHB atau disingkat O.L.Mij PGHB yang kemudian menjadi AJB Bumiputera 1912.
Pada awal terbentuknya AJB Bumiputera 1912 memiliki modal utama yaitu idealisme, semangat nasionalisme, patriotisme dan dedikasi terhadap
perjuangan kesejahteraan bangsa Indonesia. Adapun rintangan yang dihadapi AJB Bumiputera 1912 pada awal
terbentuknya yaitu 1.
Mendapat reaksi yang kurang mendukung dari kolonial Belanda, namun dengan kebulatan tekad maka eksistensi AJB Bumiputera 1912 dapat
Nirmala Sari Dewi Rangkuti : Analisis Strategi Bersaing Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi Kumpulan Pada Ajb Bumiputera 1912 Kantor Cabang Asuransi Kumpulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
dipertahankan bahkan semakin berkembang dengan berdirinya kantor- kantor cabang di berbagai wilayah.
2. Mengalami masa stagnasi dengan bergantinya mata uang dan pengelola
serta aktif sebagai tentara PETA. 3.
Mengalami senering karena Kepres No.27 tahun 1965 dimana uang Rp.1000 menjadi Rp.1 yang mengakibatkan AJB Bumiputera 1912 harus
menjual beberapa aset untuk membayar kewajibannya. AJB Bumiputera 1912 merupakan satu-satunya perusahaan asuransi yang
memiliki bentuk mutual benefit yaitu suatu bentuk usaha yang didirikan dan dimiliki untuk kepentingan anggota yang dimanifestasikan dengan kedudukan
tertinggi yang diwakili oleh Badan Perwakilan Anggota BPA. Bentuk usaha mutual benefit sangat sejalan dengan UUD 1945 pasal 33 Ayat 1 dan dikukuhkan
dalam UU No.2 Tahun 1992 tentang Usaha Perasuransian. Sejalan dengan waktu, bisnis asuransi jiwa memiliki pasar yang cukup luas
dan akan selalu berkembang di Indonesia maka untuk tetap mempertahankan kedudukan AJB Bumiputera 1912 melakukan pengembangan usaha dengan
mendirikan anak-anak perusahaan maupun penanaman modal diberbagai sektor usaha. Dari kinerja yang telah dibangun dan dikembangkan ternyata menjadikan
AJB bumiputera 1912 sebagai market leader di pasar asuransi jiwa di Indonesia. Untuk dapat menghadapi persaingan usaha dan era globalisasi maka AJB
Bumiputera 1912 menyusun dan menetapkan strategi pemasaran yang kuat agar selalu berada di benak dan hati rakyat Indonesia.
Nirmala Sari Dewi Rangkuti : Analisis Strategi Bersaing Dalam Meningkatkan Jumlah Nasabah Asuransi Kumpulan Pada Ajb Bumiputera 1912 Kantor Cabang Asuransi Kumpulan Medan, 2009.
USU Repository © 2009
B. Visi dan Misi AJB Bumiputera 1912 Kantor Cabang Asuransi Kumpulan Medan :
