Pembahasan HASIL DAN PEMBAHASAN

4.3 Pembahasan

Pada sub bab ini, akan berisi penjelasan dari hasil penelitian ini yang dimaksudkan untuk memberikan dukungan secara logika terhadap hasil penelitian. Pembahasan tidak akan membahas hasil statistik melainkan argumen yang mendukung terhadap pertanyaan mengapa variabel signifikan dan mengapa hubungannya positif. 4.3.1.Pengaruh bentuk logo X1 terhadap pembentukan brand imageY Hasil penelitian menunjukkan bahwa bentuk logo X1 berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image Y. Penjelasan yang dapat digunakan adalah sebagai berikut : a. Argumen signifikan : bentuk logo PT.Telkom Indonesia Tbk yang berupa kombinasi antara bentuk lingkaran dengan jari tangan terkesan simpel, modern dan mencerminkan kelengkapan produk dan pelayanan yang ramah serta bersahabat yang akan diberikan oleh PT.Telkom Indonesia Tbk kepada seluruh pelanggannya. Komitmen untuk memberikan produk dan layanan yang lengkap ini harus dapat terefleksi dalam kegiatan operasional perusahaan sehari hari. Dan bila ini dapat terefleksi dengan baik, maka akan berdampak pada pembentukan brand image yang baik pula. b. Argumen arah positif : elemen bentuk pada logo PT.Telkom Indonesia mencerminkan tujuan dan visi serta identitas perusahaan. Dan ini berakhir pada pembentukan brand image yang lebih baik di mata konsumen. Universitas Sumatera Utara 4.3.2.Pengaruh jenis huruf logo X2 terhadap pembentukan brand image Y Hasil penelitian menunjukan bahwa jenis huruf pada logo X2 tidak berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image, hal ini disebabkan karena jenis huruf yang digunakan pada logo sudah sering digunakan dalam penulisan sehari-hari dan kurang memberikan ciri khas tersendiri baik dari segi produk dan layanan maupun dari segi identitas perusahaan. Sehingga jenis huruf pada logo PT. Telkom Indonesia tidak berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image di dalam benak konsumen. 4.3.3.Pengaruh warna logo X3 terhadap pembentukan brand image Y Berdasarkan hasil penelitian, menunjukkan bahwa warna logo X3 berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pembentukan brand imageY. Penjelasan yang dapat digunakan adalah : a. Argumen signifikan : warna pada logo secara psikologis dan simbolis mengandung makna bagi perusahaan. Warna juga merupakan elemen yang penting dan bagian yang tak terpisahkan dari perancangan suatu logo. Warna pada logo PT.Telkom Indonesia saat ini memang memiliki keserasian dan kombinasi yang menarik, dari beberapa wawancara ditemukan bahwa warna warna yang digunakan pada logo PT.Telkom Indonesia mencerminkan karakteristik produk dan layanan PT.Telkom Universitas Sumatera Utara Indonesia. Dan persepsi ini akan memberikan kesan yang baik terhadap pembentukan brand image. b. Argumen arah positif : elemen warna pada logo, mencerminkan identitas dari perusahaan, dan semakin baik kombinasi warna tersebut maka akan memberikan dampak positif terhadap pembentukan brand image di mata konsumen. 4.3.4.Pengaruh slogantagline X4 terhadap pembentukan brand imageY Hasil penelitian menunjukkan bahwa slogantagline X4 berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap pembentukan brand image Y. Penjelasan yang dapat digunakan adalah : a. Argumen signifikan : slogantagline yang digunakan yaitu The world in your hand yang bermakna dunia di dalam genggaman tangan Anda, slogantagline tersebut mencerminkan karakteristik produk dan layanan yang diberikan oleh perusahaan yaitu TIME Telecommunication, Information, Media, and Edutainment, dan dengan produk dan layanan tersebutlah informasi dunia dapat diperoleh di dalam genggaman tangan para konsumennya. Dan persepsi ini memiliki kesamaan antara persepsi tujuan dan identitas yang dimiliki oleh perusahaan dengan persepsi konsumennya. Sehingga memiliki kesan yang baik terhadap pembentukan brand image. b. Argumen arah positif : slogantagline merupakan serangkaian kata yang menangkap pesan paling penting dari suatu merek. Persepsi Universitas Sumatera Utara konsumen akan tersambung dengan merek jika slogantagline disebutkan, dengan demikian semakin baik slogan dari suatu logo maka akan berdampak positif terhadap pembentukan brand image di dalam benak konsumennya. Universitas Sumatera Utara

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan yang dilakukan penulis maka dapat diambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Variabel bentuk X1, jenis huruf X2, warna X3, slogan X4 secara bersama sama simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image pada mahasiswa S1 reguler Fakultas Ekonomi USU, hal ini dapat dilihat dari nilai F hitung 20,247 F tabel 2,47 dan tingkat signifikansi 0,000 0,05, hali ini menunjukkan bahwa variabel independen yaitu bentuk, jenis huruf, warna, dan slogan secara bersama-sama berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembentukan brand image. 2. Pada penelitian ini, variabel warna merupakan variabel yang paling dominan berpengaruh terhadap pembentukan brand image Y diantara variabel yang lain, hal ini dapat dilihat dari hasil penelitian secara parsial sebagai berikut : a. Variabel bentuk X1 t hitung = 4,235 t tabel1 1,66 b. Variabel jenis huruf X2 t hitung = 0,808 t tabel 1,66 c. Variabel warna X3 t hitung = 5,460 t tabel 1,66 d. Variabel jenis huruf X4 t hitung = 2,865 t tabel 1,66 Dari hasil penelitian ini juga menunjukkan bahwa secara parsial jenis huruf tidak berpengaruh signifikan terhadap pembentukan brand image Y. Universitas Sumatera Utara