1. Home
  2. Hukum

Kerangka Konseptual TINJAUAN PUSTAKA

Citra Global TV sebelum perubahan logo di anggap sudah cukup baik, setelah penggunaan logo baru dianggap dapat meneruskan dan mempertajam citra yang memang sudah terbentuk sebelumnya, karena dengan logo yang sebelumnya sudah merepresentasikan citra yang baik. Hal ini dikarenakan Global TV memiliki berbagai program yangsegmented dengan pemirsanya. Selain itu, tayangan-tayangan di Global TV tidak hanya menghibur tapi juga memberikan pengetahuan yang edukatif dan informatif.

2.3. Kerangka Konseptual

Identitas termasuk logo perusahaan merupakan salah satu faktor penting yang mempengaruhi keberhasilan pembentukan citra perusahaan di masyarakat. Identitas perusahaan yang baik dan kuat merupakan pra-syarat membangun citra positif perusahaan di kelak kemudian hari. Hal ini disebabkan karena seperti halnya dalam kehidupan orang-perorangan, identitas perusahaan membentuk kesan pertama Sutojo,2004:18. Sebuah logo tidak bisa lepas dari elemen-elemen dasar yang membentuknya seperti garis, bentuk, warna, ruang, tipografi dll. Seperti yang dikemukakan oleh John Murphy : The successful designer of trademarks and logos needs to have basic intellectual and draftsmanship skills in addition to a sensitivity to the aesthetic elements of design. Yang berarti, seorang perancang logo dan cap dagang yang sukses, perlu memiliki kepandaian dasar dan keterampilan dalam menggambar dalam hubungannya dengan kepekaan terhadap elemen estetika disain. http:belajardekavedua.blogspot. com200606elemen-estetis -pembentuk logo .html diakses pada 6 November 2010, pukul 09:17 WIB Universitas Sumatera Utara Perusahaan-perusahaan konsumen juga sangat mementingkan jargon atau slogan. Karena jika sudah terkenal, slogan akan menjadi ciri khas dan andalan perusahaan. Anggoro, 2000 : 285. Logo dan Brand merek adalah suatu unsur yang sangat berpengaruh dalam sebuah perusahaan. Keduanya berfungsi sebagai identitas yang mereprentasikan citra sebuah perusahaan dimata konsumen. http:www.desainstudio.com201010logo-dan-brand -pengertian -fungsi-dan .html diakses pada 23 januari 2011, pukul 08: 25 WIB. Oleh karena itu, penulis ingin menganalisis bagaimana logo perusahaan sebagai salah satu identitas perusahaan mempengaruhi brand image di kalangan mahasiswa S1 reguler Fakultas Ekonomi USU. Pada penelitian ini, elemen-elemen logo yang akan dianalisis terdiri dari : bentuk, jenis huruf, warna, slogantagline yang akan mempengaruhi brand image. Berdasarkan pemaparan yang telah dikemukakan, maka kerangka pemikiran dari penelitian ini adalah : Gambar 2. 8 Kerangka Konseptual Sumber : Sutojo 2004, Anggoro 2000 http:belajardekavedua. blogspot.com200606elemen-estetis-pembentuk-logo.html diakses pada 6 November2010, pukul 09:17 wib diolah. LOGO X Indikator :

1. Bentuk X

1

2. Jenis Huruf X

2

3. Warna X

3

4. Slogan Tagline X

4 PEMBENTUKA N BRAND IMAGE Y Universitas Sumatera Utara

2.4. Hipotesis

Dokumen yang terkait

Analisis Diferensiasi Produk Terhadap Brand Image Pasta Gigi Sensodyne Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

2 97 109

Pengaruh Diferensiasi Produk terhadap Brand Image J.Co Donuts and Coffee pada Mahasiswa Manajemen Ekstensi Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

7 114 85

Pengaruh Advertising Terhadap Pembentukan Brand Awareness Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Produk Pocari Sweat Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

14 58 108

Peranan Sistem Informasi Pada Program S1 Manajemen Reguler Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 38 44

Analisis Brand Association CocaCola dalam Pembentukan Brand Image Konsumen (Studi Kasus Pada Mahasiswa Universitas Sumatera Utara)

11 55 105

Pengaruh Brand Image terhadap Motivasi Mahasiswa Angkatan 2007/ 2008 dalam Memilih Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara.

1 43 78

Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa Fakultas Pertanian Universitas Islam Sumatera Utara Di Medan

1 57 90

Proses Penyusunan Anggaran Program S1 Reguler Pada Fakultas Ekonomi Universitas Sumatera Utara

0 27 46

Analisis Diferensiasi Produk Terhadap Brand Image Pasta Gigi Sensodyne Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 0 14

Analisis Diferensiasi Produk Terhadap Brand Image Pasta Gigi Sensodyne Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Sumatera Utara

0 0 11