commit to user pendidikan dan ketrampilannya, di samping pembinaan ahlak dan martabat
mereka.
G. Definisi Operasional
1. Talent Model
Yaitu mengacu pada fisik model yang membintangi iklan. Fisik ini terkait dengan warna kulit, bentuk wajah, tinggi tubuh, perawakan dan
warna rambut. Kemudian tampilan fisik ini diperkuat dengan gaya rambut dan gaya berpakaian.
2. Copy
Yaitu teks atau tulisan yang tampil dalam iklan. 3.
Setting Yaitu seluruh latar dengan segala propertinya. Disini setting mengacu
pada tempat atau lokasi yang dijadikan sebagai tempat berlangsungnya adegan di dalam iklan.
4. Properti
Yaitu peralatan dan perlengkapan yang digunakan untuk membangun suasana di dalam iklan. Baik yang termasuk dalam setting maupun yang
digunakan oleh model.
commit to user 5.
Teknik pengambilan kamera angle kamera Yaitu teknik kamera dalam mengambil gambar yang kemudian
dirangkai menjadi satu kesatuan yang disebut dengan scene. Pengambilan gambar ini memiliki jenis-jenis sebagai berikut :
Jenis shot Visualisasi
Close-up Memperlihatkan objek kecil seperti
wajah, tangan atau kaki saja. Medium close-up
Tubuh manusia terlihat dari dada ke atas. Medium shot
Tubuh manusia terlihat dari pinggang ke atas dan dominan dalam frame.
Long shot Tubuh manusia terlihat jelas namun latar
belakang dominan dalam frame. Extreme long shot
Tubuh manusia nyaris tidak tampak karena menonjolkan panorama.
Tabel II : Jenis-jenis Shot
Sumber : Pratista, Memahami Film, Homerian Pustaka, Yogyakarta. 2008, hal 105
6. Warna
Dalam iklan, warna yang dimaksud disini adalah graading. Istilah ini digunakan untuk menyebut teknik pewarnaan yang digunakan dalam iklan
sehingga sebuah iklan memiliki dominasi warna tertentu. Dalam proses semiosisnya warna memiliki definisi yang asosiatif dan arbiter mana suka,
selain itu juga mengacu pada kebudayaan yang dimiliki. Namun dapat diambil garis besar pemaknaan warna-warna yang ada, yaitu:
commit to user
Warna Makna
Coklat Bumi,
kekayaan, kemakmuran,
berharga, tradisional,
alamiah, stabilitas, daya tahan, keanggunan.
Kuning Segar, Cepat, Jujur, Adil, Tajam,
Cerdas, Optimis, Harapan, Filosofi. Emas
Keagungan, kemewahan Abu-abu
Kesederhanaan, netral, Hitam
Kesucian, kejujuran, Ketakutan, kekuatan, Kematian, Misteri,
Kesedihan, Keanggunan, dan Independen.
Tabel III : Psikologi warna
Sumber : desaininspirasi.wordpress.com
7. Nilai-nilai Ekofeminisme
Untuk proses menganalisis iklan akan digunakan teori ekofeminisme untuk mengkategorisasikan shot-shot yang akan diteliti. Dari teori yang ada
akan diambil garis besarnya yang mempresentasikan ideologi ekofeminisme dengan cara mengkategorisasikan poin-poin utamanya. Poin-poin tersebut
yaitu :
commit to user
Kategori Poin-poin
Hubungan wanita dan lingkungan alam
Nilai-nilai yang merepresentasikan kesadaran,
rasa kepedulian,
sensitivitas dan cinta lingkungan serta akses wanita terhadap sumber daya.
Kualitas feminin Nilai-nilai cinta, pengasuhan dan
pemeliharaan dari seorang wanita.
Ruang domestik domestic sphere Bentuk produktivitas wanita di ruang
domestik seperti mengasuh anak dan mengurus keluarga.
Perlindungan anggota keluarga dari bahaya bahan kimia dan limbah rumah
tangga. Tabel IV : Kategorisasi poin-poin Ekofeminisme
H. Metodologi Penelitian
Kategori