commit to user
Kategori Poin-poin
Hubungan wanita dan lingkungan alam
Nilai-nilai yang merepresentasikan kesadaran,
rasa kepedulian,
sensitivitas dan cinta lingkungan serta akses wanita terhadap sumber daya.
Kualitas feminin Nilai-nilai cinta, pengasuhan dan
pemeliharaan dari seorang wanita.
Ruang domestik domestic sphere Bentuk produktivitas wanita di ruang
domestik seperti mengasuh anak dan mengurus keluarga.
Perlindungan anggota keluarga dari bahaya bahan kimia dan limbah rumah
tangga. Tabel IV : Kategorisasi poin-poin Ekofeminisme
H. Metodologi Penelitian
1. Jenis Penelitian
Penelitian ini bersifat intrepetatif kualitatif. Artinya dalam penelitian ini tidak menggunakan data bilangan angka melainkan data yang bersifat
kategoris substantif, yang diintrepetasikan dengan rujukan, acuan dan referensi ilmiah.
commit to user
2. Metode Penelitian
Metode kualitatif merupakan prosedur penelitian yang menghasilkan data deskriptif, yang dimaksudkan untuk menjelaskan suatu fenomena atau
kenyataan sosial yaitu misalnya nilai-nilai feminisme wanita Indonesia dalam iklan televisi Citra versi “Women Empowerment”.
Penelitian ini menggunakan metode analisis semiotic sebagai suatu
model dari ilmu pengetahuan sosial memahami dunia sebagai sistem hubungan yang memiliki unit dasar yang disebut dengan ‘tanda’. Menurut
Eco, kajian semiotika dibedakan dalam dua kategori yakni semiotika komunikasi dan semiotika signifikasi.
30
Semiotika komunikasi menekankan pada teori produksi tanda yang salah satu diantaranya mengasumsikan adanya enam faktor dalam
komunikasi, yaitu pengirim; penerima; kode; pesan; saluran komunikasi dan acuan atau hal yang dibicarakan. Sedangkan semiotika signifikan
menekankan pada teori tanda dan pemahamannya dalam suatu konteks tertentu dan tidak mempersoalkan tujuan komunikasinya.
Penelitian ini menggunakan kajian semiotika signifikasi karena penelitian ini hanya meneliti tentang makna-makna yang terkandung dalam
iklan dan tidak mengkaji pada tujuan pengkomunikasiannya pada konsumen. Maka pisau analisis Roland Barthes yang penulis pilih untuk menganalisis
makna iklan melalui pemaknaan dua tingkat yakni detonasi dan konotasi hingga terbentuknya mitos.
30
Sobur, Analisis Teks Media : Suatu Pengantar Untuk Analisis Wacana, Analisis Semiotik, dan Analisis Framing, PT Remaja Rosdakarya, Bandung, 2001, halaman 131.
commit to user
3. Obyek Penelitian
Obyek penelitian yang diambil adalah iklan televisi produk Citra versi “Women Empowerment” versi satu dan versi dua yang ditayangkan mulai
semester kedua tahun 2009, mulai dari agustus hingga akhir tahun 2009. Iklan ini merupakan garapan biro iklan LOWE Indonesia yang sudah lama
menangani promosi untuk produk-produk Unilever.
4. Sumber Data
