commit to user
3. Obyek Penelitian
Obyek penelitian yang diambil adalah iklan televisi produk Citra versi “Women Empowerment” versi satu dan versi dua yang ditayangkan mulai
semester kedua tahun 2009, mulai dari agustus hingga akhir tahun 2009. Iklan ini merupakan garapan biro iklan LOWE Indonesia yang sudah lama
menangani promosi untuk produk-produk Unilever.
4. Sumber Data
a. Sumber Data Primer Adalah data utama yang diperoleh dari rekaman iklan televisi Citra
versi “Women Empowerment” versi datu dan versi dua yang ditayangkan di televisi-televisi swasta, dengan memperhatikan setiap
tanda-tanda baik berupa audio suaradialog maupun visual gambar yang mengandung pesan-pesan tentang wanita dan ekofemisme.
Rekaman tersebut diperoleh di situs internet Youtube.
31
b. Sumber Data Sekunder Sumber data pendukung sumber data sekunder dalam penelitian ini
diperoleh melalui media studi pustaka untuk mendapatkan teori-teori yang relevan dan data-data yang dapat dipakai untuk menyelesaikan
masalah. Data-data pendukung juga diperoleh melalui perpustakaan, media massa dan internet.
31
http:www.youtube.com diakses pada tanggal 6 Februari 2010
commit to user
5. Unit Analisis Data
Sebagai penelitian yang murni dan bersifat kualitatif, analisa dan interpretasi data yang dilakukan sama sekali tidak menggunakan
perhitungan angka secara kuantitatif melainkan analisis interpretatif. Secara umum penelitian ini membaca makna dari tanda-tanda yang ada
dalam obyek penelitian. Untuk proses penelitian maka perlu dibuat struktur elemen-elemen yang mempermudah analisis yakni melalui unsur iklan
televisi. Sebuah iklan televisi memiliki dua unsur yang sangat penting yaitu audio suara dan elemen visual gambar. Selain kedua unsur ini, terdapat
lima unsur lainnya yang juga terdapat dalam iklan televisi. Unsur – unsur lain tersebut adalah :
32
a. Talent: orang – orang yang terlibat, yaitu presenter, peserta dan penonton.
b. Properti: peralatan yang digunakan, yaitu maskot dan alat peraga. c. Setting: latar belakang atau tempat dimana acara tersebut
dilaksanakan. d.
Graphic: kata – kata yang digunakan dalam acara tersebut. e.
Lighting : pencahayaan yang digunakan pada saat acara berlangsung.
Sementara untuk menurunkan konsep sehingga dapat diteliti diperlukan suatu instrumen penelitian sebagai berikut :
32
Wells, William, Burnett, Moriarty, Advertising Principles and Practice, Prentice Hall, New Jersey, 1998, hal 301 - 304
commit to user
Unit penelitian Unsur
Verbal Narasi
Visual Non verbal Talent Model
Copy Setting
Properti Teknik pengambilan kamera angle kamera
Warna
Tabel V : Instrumen penelitian
6. Teknik Analisis Data
Kategori