Kesimpulan Saran KESIMPULAN DAN SARAN

71

BAB V KESIMPULAN DAN SARAN

5.1 Kesimpulan

Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut : 1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel Kreativitas dan Promosi secara serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan. 2. Berdasarkan Uji-t variabel Kreativitas dan Promosi secara parsial masing- masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan. 3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R 2 menunjukkan bahwa hubungan antar variabel Kreativitas dan Promosi memiliki hubungan yang erat terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan.

5.2 Saran

1. Variabel kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada Diamonds Project, hal ini menunjukan kreatvitas memiliki pengaruh yang signifikan untuk peningkat keputusan konsumen tersebut. Pada pernyataan mengeai kreativitas sebagian responden menyatakan setuju, namun ada sebagian responden menyatakan tidak setuju dengan pernyatan yang ada pada variabel kreativitas. Pernyataan yang paling dominan mendapatkan tanggapan cenderung tidak setuju adalah “Diamonds Project mampu membuat Universitas Sumatera Utara 72 acara dengan tema-tema yang berbeda ”, maka diharapkan kepada Diamonds Project untuk dapat berinovasi untuk dapat menciptkan tema-tema terbaru sehingga keputusan konsumen pada Diamonds Project dapat meningkat. 2. Variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada Diamonds Project, dan variabel promosi merupakan variabel dominan dalam penelitian ini. Sebagian besar responden menyatakan setuju dengan pernyataan yang ada dalam variabel promosi. Namun ada sebagian responden yang menyatakan tidak setuju dengan permyataan yang ada. Pernyataan yang mendapatkan tanggapan cenderung tidak setuju yang paling dominan adalah “Konsumen mendapatkan informasi tentang Diamonds Project dari orang lain ” hal ini menunjukan informasi mengenai Diamonds Project sebagian besar hanya diperoleh dari media sosial. Dengan demikian diharapkan kepada Diamonds Project agar mampu merangsang para konsumen untuk mampu memberikan informasi kepada orang lain, misalnya dengan memberikan discount kepada konsumen yang mampu mengajak orang lain atau memberikan suatu hadia dan lain sebagainya. 3. Penelitian ini menggunakan dua variabel bebas untuk mengukur keputusan konsumen, sehingga disarankan bagi peneliti selanjutnya diharapkan memperhatikan variabel tersebut dengan mengembangkan indikator yang lebih tepat atau menambahkan variabel lainnya seperti peluang usaha, harga, pengetahuan kewirausahaan dan variabel lainnya yang lebih relevan yang memiliki pengaruh terhadap keputusan konsumen sehingga dapat membantu tercapainya tujuan perusahaan pada Diamonds Project. Universitas Sumatera Utara 9

BAB II TINJAUAN PUSTAKA