69 Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan
oleh Anggi Rahwinda 2015 dan Okpara 2011 yang menyatakan bahwa kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen hal
tersebut dikarenakan kreativitas sangat diperlukan untuk keputusan konsumen dalam memilih produkjasa. Dimana, kreativitas adalah kemampuan untuk
mengembangkan ide-ide baru dan cara-cara baru dalam menemukan peluang. Jadi kreativitas adalah kemampuan untuk memikirkan sesuatu yang baru dan berbeda
Suryana, 2006:2
4.7.2 Pengaruh Promosi Terhadap Keputusan Konsumen
Berdasarkan hasik uji t-parsial menunjukkan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada Diamonds Project
Medan. Hal ini diketahui dari jawaban responden yang dominan setuju pada pernyataan mengenai promosi. Pernyataan mengenai promosi yang mendapat
tanggapan cenderung setuju yang paling dominan 91,9 responden adalah “Diamonds Project memanfaatkan media sosial untuk memberikan informasi
kepada pelanggan ” hal ini menunjukan sebagian besar informasi mengenai
Diamonds Project diperoleh dari media sosial. Dizaman yang serba maju sekarang ini untuk mencari sebuah informasi tentang suatu hal sangatlah mudah
didapat. Hampir sebagian besar masyarakat Indonesia khususnya anak muda memiliki yang namanya media sosial. Menurut hasil karakteristik responden
menunjukan sebagian besar responden yang merupakan konsumen Diamonds Project adalah anak muda, dimana sebagian besar mereka memperoleh informasi
mengenai Diamonds Project bersumber dari media sosial.
Universitas Sumatera Utara
70 Menurut Swasta dan Irawan 2005:349 promosi pada hakikatnya adalah
suatu bentuk komunikasi pemasaran yang bertujuan mendorong permintaan, yang dimaksud komunikasi pemasaran adalah aktivitas pemasaran yang berusaha
menyebarkan informasi, mempengaruhi dan atau mengingatkan pasar sasaran atas perusahaan dan pada produknya agar bersedia menerima, membeli, dan loyal pada
produk atau jasa yang ditawarkan perusahaan yang bersangkutan. Menurut Umar 2002:35 promosi adalah pengkomunikasian informasi antara penjual dan
pembeli atau pihak-pihak lainnya agar produk tersebut dikenal dan akhirnya dibeli. Berdasarkan pengertian diatas dapat dilihat bagaimana pentingnya suatu
promosi untuk dapat mempengaruhi keputusan konsumen terhadap suatu barang ataupun jasa.
Hasil penelitian ini didukung oleh penelitian terdahulu yang dilakukan oleh Heru Nugroho Kastaman 2014 dan Soraya Isti Farna 2009 yang
menyatakan bahwa promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen hal tersebut dikarenkan promosi merupakan faktor penting
dalam mewujudkan tujuan penjualan suatu perusahaan. Dengan promosi perusahaan dapat mengkomunikasikan produk kepada konsumen. Keunggulan-
keunggulan dari produkjasa dapat diketahui oleh konsumen dan bisa membuat konsumen membeli suatu produkjasa tersebut.
Universitas Sumatera Utara
71
BAB V KESIMPULAN DAN SARAN
5.1 Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis dan pembahasan yang telah dilakukan dalam penelitian ini, maka peneliti mengambil kesimpulan sebagai berikut :
1. Berdasarkan Uji-F diketahui bahwa variabel Kreativitas dan Promosi secara
serempak berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan.
2. Berdasarkan Uji-t variabel Kreativitas dan Promosi secara parsial masing-
masing berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan.
3. Berdasarkan perhitungan koefisien determinan R
2
menunjukkan bahwa hubungan antar variabel Kreativitas dan Promosi memiliki hubungan yang
erat terhadap Keputusan konsumen pada Diamonds Project Medan.
5.2 Saran
1. Variabel kreativitas berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen pada Diamonds Project, hal ini menunjukan kreatvitas memiliki
pengaruh yang signifikan untuk peningkat keputusan konsumen tersebut. Pada pernyataan mengeai kreativitas sebagian responden menyatakan setuju, namun
ada sebagian responden menyatakan tidak setuju dengan pernyatan yang ada pada variabel kreativitas. Pernyataan yang paling dominan mendapatkan
tanggapan cenderung tidak setuju adalah “Diamonds Project mampu membuat
Universitas Sumatera Utara
